北京發(fā)布旅游綠皮書:購物為旅游者花費的最高支出項
人民網(wǎng)北京6月30日電 （記者 鮑聰穎）6月30日下午，《北京旅游綠皮書-2014》正式出版發(fā)行，它是社會科學(xué)文獻出版社的一份連續(xù)出版物，是北京旅游學(xué)會組織在京旅游學(xué)界、業(yè)界和管理層的研究人員與實踐工作者共同編著的有關(guān)北京旅游發(fā)展的年度報告的第三本。
北京市旅游發(fā)展委員會宋宇主任指出：“旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展，離不開全面系統(tǒng)的理論支撐、產(chǎn)業(yè)研究和市場分析；越是旅游業(yè)改革發(fā)展任務(wù)繁重，越需要加強旅游理論研究。北京旅游綠皮書的誕生、發(fā)展和完善，為我們準確把握和科學(xué)推進北京旅游業(yè)發(fā)展提供了系統(tǒng)的理論支撐和強大的思想武器?！?/p>
北京旅游學(xué)會安金明會長介紹：“《北京旅游綠皮書》匯集了北京旅游學(xué)會的最新理論研究成果，凝聚著首都旅游行業(yè)的心血、智慧和汗水，不僅是一個年度報告，更是首都旅游的編年史”。
2014年北京旅游預(yù)計：旅游總?cè)藬?shù)和總收入同比增長9%
今年的《北京旅游綠皮書No.3》，由兩篇主報告和36篇專題報告組成。北京市旅游委員會宋宇主任在題名為《北京旅游業(yè)是推動國際一流和諧宜居之都建設(shè)的功能性產(chǎn)業(yè)》中提出了北京市旅游今年的發(fā)展預(yù)計目標是，全年旅游總?cè)藬?shù)和總收入同比增長9%，旅游購物和餐飲消費占全市比重達25%。
圍繞這一目標宋宇重申了北京旅游要繼續(xù)著力抓好的六個重點工作，分別為：重點打造5至10個特色鮮明、功能突出的旅游小城鎮(zhèn)；全力打造“北京禮物”品牌；加大72小時過境免簽政策宣傳推廣力度，完善配套政策；全面加強旅游公共服務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)；加強世界旅游城市聯(lián)合會建設(shè)；建立適合現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的人才培養(yǎng)體系。
周邊省區(qū)游客是來京游客的主體 購物占重頭
記者從《北京旅游綠皮書-2014》的新聞發(fā)布會上獲悉，在最近的連續(xù)三年里，來京國內(nèi)游客中均有超半數(shù)的游客為25-44歲的中青年人；在2013年游客中，河北、山東、河南、山西、內(nèi)蒙分列前5位，占比合計達42.4%。
2013年來京游客平均月收入約為5757元，是全國居民月人均可支配收入1526元的3.8倍。較之2012年，高收入游客占比有所提高。2013年國內(nèi)來京游客中散客人均花費2122元，來京參團游客（以下稱“團客”）人均花費為3597元，二者基本與2012年持平。
從年齡特征看，散客中25-44歲和45-64歲游客的人均花費最高，但各年齡段游客人均花費差距不大。#p#分頁標題#e#團客中15-24歲游客的人均花費最少，25-44歲游客消費能力最強，老年及青少年（15-24歲）的消費能力最弱。老年游客團費最高，但個人花費最少。
從來京目的看，因公游客人均花費高于因私游客；團客人均花費普遍高于散客。散客花費最高的兩項出游目的為文體科技和參加會議。團客花費最高的兩項目的為參加展覽和宗教朝拜，其中宗教朝拜的樣本較小，有一定特殊性。
調(diào)查顯示，客源地經(jīng)濟發(fā)展水平與其游客花費情況不相關(guān)，距離北京較遠省份來京游客人均花費較高。其中云南、西藏、海南、廣東的散客花費總額與落地花費均明顯高于其他省份。團客個人花費較高的地區(qū)同樣為距離北京較遠的區(qū)域。
值得高度重視的，是游客的旅游購物。2013年其購物花費為旅游全部花費的最高支出項，所占比重為31%；其次為餐飲費、住宿費、長途交通費，占比均在20%上下；余下的小部分花費體現(xiàn)在景點游覽、市內(nèi)交通、郵電通訊等其他項目。
樣本顯示，最具購物欲望的是25-44歲的游客。從不同年齡游客的購物花費結(jié)構(gòu)來看，各年齡段游客較為感興趣的多是服裝鞋帽和北京特產(chǎn)，其中對服裝鞋帽最感興趣的是兒童，而對北京特產(chǎn)的興趣在各年齡段之間差異不大。15-24歲的游客是對電子產(chǎn)品最感興趣的人群，且該興趣隨著年齡的增長而減弱。較之于年輕人，老年人對于黃金珠寶和書法字畫的興趣較高。同時隨著年齡的增長，游客更傾向于提高旅行質(zhì)量而減少購物。老年人用于景點游覽及餐飲的費用均為最高，但其購物欲望最低。
報告建議北京商家對此給以充分注意，不僅能夠更好地提高游客的滿意度，而且還可以推動旅游業(yè)與零售業(yè)的更多融合。
區(qū)縣旅游發(fā)展模式亮點頻閃 京西古道有望成為國家步道
書中的《區(qū)縣發(fā)展與區(qū)域創(chuàng)新篇》提出了許多各具特色的旅游新型業(yè)態(tài)，必將進一步促進區(qū)縣旅游發(fā)展模式方式轉(zhuǎn)變，引起了有關(guān)專家的重視。
東城區(qū)為進一步提升游客的旅游消費水平，從優(yōu)化旅游服務(wù)體驗、完善旅游線路、提高購物消費吸引力、增強體驗性娛樂活動等方面入手，努力打造東城特色餐飲品牌。海淀區(qū)圍繞市場和游客需求，積極走內(nèi)涵式發(fā)展模式，將皇家文化作為都市旅游的核心特色，大力提升都市旅游的文化品位和特色品牌。大興區(qū)著眼新機場落戶和新型城鎮(zhèn)化的加速發(fā)展，提出以空港新城為驅(qū)動的大興都市休閑新城發(fā)展模式。通州區(qū)積極借鑒世界城市副中心旅游發(fā)展經(jīng)驗，抓住城市副中心定位下通州旅游發(fā)展的新機遇，提出了通州城市副中心旅游發(fā)展的戰(zhàn)略行動。密云縣從北京生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)的實際出發(fā)，加速推進休閑旅游蓬勃發(fā)展，在以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)推動土地流轉(zhuǎn)起來、資產(chǎn)經(jīng)營起來、農(nóng)民組織起來的“新三起來”方面做了積極探索實踐。門頭溝區(qū)將文化積淀深厚、實物遺存豐富的京西古道作為發(fā)展旅游文化休閑產(chǎn)業(yè)的重要資源，研究制定了《北京門頭溝國家步道系統(tǒng)規(guī)劃》，不久的將來京西古道有望成為國家步道。房山區(qū)將著力提升旅游公共服務(wù)設(shè)施便利化水平，大力發(fā)展歷史文化體驗游、地質(zhì)科普體驗游和紅色綜合旅游，全面加快旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。昌平區(qū)將在融合鄉(xiāng)村旅游資源、深入挖掘文化內(nèi)涵上下功夫，重點打造鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)、鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、特色鄉(xiāng)村旅游活動等創(chuàng)新型、休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。延慶縣緊緊抓住全國旅游綜合改革示范縣的有利契機，力求在旅游體制機制、配套政策等方面有所突破，實現(xiàn)旅游優(yōu)化升級與惠民富民的雙贏。#p#分頁標題#e#
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