新西蘭“猛挖”中國游客
新西蘭統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，新西蘭2014年第一季度經(jīng)常賬盈余14.1億新西蘭元，較預(yù)期13億新西蘭元形勢完全扭轉(zhuǎn)。其主要原因是此前乳制品價(jià)格走高令其出口額增長，同時(shí)海外赴新西蘭旅游的游客消費(fèi)支出增加。
在游客消費(fèi)中，中國貢獻(xiàn)率不可小視。
根據(jù)新西蘭旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年3月~2014年3月，近24萬人次中國游客前往新西蘭旅游，同比增長14%。中國游客在新西蘭平均的停留日期為7.5天，人均花費(fèi)為3800新西蘭元。中國游客全年在新西蘭的花銷達(dá)8.69億新西蘭元(約合46.6億元人民幣)。
為了吸引更多的中國游客，新西蘭政府“砸下重金”。新西蘭總理兼旅游部長約翰·基5月宣布，政府“旅游業(yè)增長伙伴計(jì)劃”將注資6個(gè)旅游創(chuàng)新項(xiàng)目，以期拉動(dòng)新西蘭旅游業(yè)的發(fā)展，其中兩個(gè)項(xiàng)目直接針對(duì)中國市場。
政府花力氣
據(jù)了解，“旅游業(yè)增長伙伴計(jì)劃”是新西蘭政府1.58億新西蘭元(約合8.44億元人民幣)旅游業(yè)政府投資的一部分，預(yù)計(jì)今后4年內(nèi)陸續(xù)向旅游運(yùn)營商提供3200萬新西蘭元(約合1.7億元人民幣)資助。
在這些投資項(xiàng)目中，“旅橙”項(xiàng)目針對(duì)中國高端商務(wù)旅游市場，試圖增加在新西蘭舉行的中國商務(wù)活動(dòng)，以此拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)。奧克蘭國際機(jī)場則推出一項(xiàng)加強(qiáng)與中國廣東省航班聯(lián)系的項(xiàng)目，以美食、美酒和文化游等吸引廣東市場游客，打造新西蘭旅游形象。另外，多家新西蘭旅游產(chǎn)品運(yùn)營商推出了針對(duì)國際旅游市場的自行車運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)游、滑雪體驗(yàn)游和度假酒店在線預(yù)訂等創(chuàng)新旅游項(xiàng)目。
新西蘭旅游局亞洲區(qū)總經(jīng)理大衛(wèi)·克雷格介紹說，新西蘭自然景觀豐富，山脈、海灘、雨林以及冰川、峽灣、活火山等景觀匯聚。由于在與世隔絕的環(huán)境中演化了數(shù)億年，新西蘭擁有一些地球上獨(dú)一無二的動(dòng)植物資源。除了壯麗的風(fēng)景外，新西蘭還擁有戶外冒險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、溫泉、葡萄酒之旅、毛利文化和中土世界之旅等。
克雷格表示，新西蘭旅游業(yè)憑借創(chuàng)新和冒險(xiǎn)的特色聲名遠(yuǎn)播?，F(xiàn)在最令人津津樂道的熱門旅游項(xiàng)目有許多都來自新西蘭獨(dú)特的創(chuàng)造發(fā)明，比如直升機(jī)滑雪、噴射快艇和蹦極等。如今，新西蘭更是引領(lǐng)著可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)的新潮流，倡導(dǎo)自然與綠色的環(huán)保理念，積極采取行動(dòng)保護(hù)自然環(huán)境，并且為游客們提供真實(shí)接觸當(dāng)?shù)匚幕惋L(fēng)土人情的機(jī)會(huì)，從而深入了解新西蘭。“100%純凈新西蘭”(100%PureNewZealand)推廣活動(dòng)也已成為全球最成功的旅游品牌之一。
新西蘭政府的努力讓中國旅游企業(yè)看到了拓展新西蘭線路的機(jī)會(huì)。
途牛旅游網(wǎng)營銷中心公共關(guān)系部張玉瑤表示，新西蘭“旅游業(yè)增長伙伴計(jì)劃”的推行將推動(dòng)國內(nèi)赴新西蘭旅游熱潮，后期途牛也會(huì)積極了解參與，為游客提供更多豐富的新西蘭旅游產(chǎn)品。#p#分頁標(biāo)題#e#
旅游業(yè)內(nèi)人士梁先生也告訴國際商報(bào)記者，從去年開始明顯感覺到新西蘭旅游局加大了在中國市場的推廣力度，其在中國已經(jīng)做了幾場推廣會(huì)，邀請國內(nèi)主要旅行社參加。
依然很小眾
克雷格認(rèn)為，世界上很少有其他國家能像新西蘭一樣在并不算大的國土面積上擁有豐富的地形地貌。“新西蘭有逾30%的土地被劃為國家公園、保護(hù)區(qū)和特殊遺產(chǎn)地，是備受贊譽(yù)的生態(tài)旅游目的地?！?/p>
毛利文化則是新西蘭魅力的又一大來源。作為新西蘭最早的開拓者，毛利民族以“伊威”(部落)為基礎(chǔ)建立了繁榮的社會(huì)，傳衍數(shù)百年，創(chuàng)造了燦爛的歷史文化，奠定了新西蘭人熱情友好的氛圍。
此外，《指環(huán)王》《霍比特人》等著名電影均是在新西蘭拍攝，電影鏡頭中奇幻的畫面景象讓很多人對(duì)新西蘭產(chǎn)生了向往；新西蘭濃郁的教堂文化以及浪漫閑適的環(huán)境也成為眾多情侶的蜜月和度假首選之一。
據(jù)了解，每年5月~10月為新西蘭旅游淡季，11月至次年2月則為新西蘭旅游旺季。
張玉瑤告訴記者，新西蘭在眾多境外產(chǎn)品中屬于相對(duì)小眾的目的地，隨著近年來旅游局和各大旅行社的大力合作與推廣，認(rèn)知度顯著提升。目前，途牛推出的新西蘭旅游產(chǎn)品主要分為南北島8~9日及冰川深度11日行程安排的產(chǎn)品，淡季報(bào)價(jià)在1.3萬~2.2萬元。
不過，張玉瑤表示，在眾多出境游產(chǎn)品中，新西蘭旅游相對(duì)小眾，新西蘭當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和民俗文化是吸引游客的重要因素。
梁先生也有類似看法。他告訴記者，由于同處南半球，且距離較近，中國游客往往選擇將新西蘭與澳大利亞捆綁在一起，很少單獨(dú)選擇到新西蘭旅游?！安贿^我個(gè)人倒是認(rèn)為，新西蘭的環(huán)境，尤其是海更為漂亮?！?/p>
但梁先生表示，隨著中國出境游產(chǎn)品的日漸成熟，出境游的游客也出現(xiàn)了分化，一些高端游客會(huì)選擇一些非熱點(diǎn)線路，他們不會(huì)跟隨旅行團(tuán)，而是自由行，在這種情況下，新西蘭因其環(huán)境的特殊性吸引了不少高端旅游者前往，去新西蘭跳傘就是個(gè)不錯(cuò)的賣點(diǎn)。
而新西蘭政府的目的則是希望將原本較為高端的產(chǎn)品做得更親民，進(jìn)而吸引到更多中國中等收入游客。
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