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旅游經(jīng)營管理

藝龍押錯寶后的尷尬

發(fā)布日期:2017-06-13

藝龍大股東Expedia“模糊”辟謠后,攜程收購藝龍的傳聞,又引發(fā)了新一輪猜測。有分析稱收購傳聞系炒作。除了攜程,百度的去哪兒、阿里的淘寶旅游也都被列為收購案的可能主角。

其實,今年在線旅游行業(yè)并購熱現(xiàn)象,反映出行業(yè)競爭已陷入焦灼狀態(tài)。競合、博弈關(guān)系越發(fā)復(fù)雜。而且,股東、同行以及其背后巨頭的任何動作,大都因為藝龍及其當前所面臨的困境??梢哉f,酒店業(yè)務(wù)成就了藝龍,也是其如今陷入困境的罪魁禍首。

藝龍目前市值僅為7億美元左右,與攜程的82億美元相去甚遠。據(jù)財報顯示,今年第一季度藝龍總營收為人民幣2.627億元,同比增長14%,凈虧損3540萬元。此前,藝龍已連續(xù)6個季度虧損。2013年作為虧損年,全年虧損1.68億元。藝龍的成績單簡直不堪入目。

輝煌時期的藝龍,在2010-2011年,可謂如日中天。2010年,藝龍總營收5.12億元,運營利潤4710萬元,同比增長321%,凈利潤2060萬元。2011年,藝龍總營收6.25億元,凈利潤3930萬元同比增長90%.

這種強烈反差正是藝龍業(yè)務(wù)太過單一。2008年,藝龍的酒店傭金就已經(jīng)占比79%.去年第四季度,酒店傭金收入一度占到總營收的80%.今年一季度酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)穩(wěn)定,傭金收入為2.048億元,占總營收的78%.

集中精力專注酒店領(lǐng)域,能令藝龍保持持續(xù)的增長勢頭,可現(xiàn)實是近兩年營收增長了,利潤卻不漲反降。除了價格戰(zhàn)導(dǎo)致的消耗,還在于在線旅游在中國仍處于格局未定階段,國內(nèi)外巨頭和新銳勢力都看好中國在線旅游的未來前景,相繼加入混戰(zhàn),在線旅游的版圖格局充滿不確實性。未隨行業(yè)環(huán)境及時調(diào)整的藝龍,如今在酒店領(lǐng)域的版圖正遭對手侵蝕。

據(jù)iDoNews了解,2008-2013年,中國在線旅游交易規(guī)模每年保持27%以上的增長,2010年更是達到53.7%的增速。而在線旅游滲透率仍處在10%以下,與歐美的50%還很遙遠。這說明在線旅游市場還有很大潛力可挖,并且版圖還有很大調(diào)整和變動空間。導(dǎo)致這種可能變動的因子中,就包括移動端的發(fā)展。

然而,移動端的藝龍仍表現(xiàn)平平。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù),截止今年一季度,移動端累計下載量,去哪兒為2億、攜程為1.2億、藝龍為6000萬、同程為3500萬。移動端酒店業(yè)務(wù)表現(xiàn)也遜于對手。在“移動端酒店銷量占本企業(yè)酒店業(yè)務(wù)全部銷量的比例”中,今年一季度,去哪兒為45%、同程為40%、攜程為40%(峰值達到60%),而藝龍為38%。

在財務(wù)數(shù)據(jù)、大環(huán)境的敏感和具體戰(zhàn)術(shù)表現(xiàn)上,藝龍的處境顯得尷尬和艱難。在格局未定的在線旅游行業(yè),或許藝龍還有機會。持股65%的大股東Expedia那句“相關(guān)傳聞不準確”,藝龍的未來也令人唏噓。(來源:iDoNews)#p#分頁標題#e#

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