中國領(lǐng)跑奢侈品銷售時代已去 LV銷售增速大降75%
在強勢的歐元以及中國需求大幅下降的打擊下，全球最大奢侈品集團LVMH二季度表現(xiàn)應(yīng)驗了市場的擔憂，增長速度再次減慢，顯示全球奢侈品行業(yè)前景黯淡。
中國很長時間來都被視作奢侈品行業(yè)的主要增長引擎，彌補了歐洲和日本市場的低迷需求，尤其是日本今年4月1日開始消費稅提升3個百分點，消費者對奢侈品的意欲受到嚴重影響。
但是這個周五，LVMH集團的財報確定了這樣一個市場判斷，那就是中國的需求局面已經(jīng)不會再回到之前的旺盛狀況，全球奢侈品行業(yè)已經(jīng)進入了一個長期的溫和增長局面。
本周五奢侈品行業(yè)的風向標LVMH(酩悅軒尼詩路易威登集團)公布二季度財報，集團二季度銷售僅錄得1.3%的實際增長，從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元，有機增長率為3%，比一季度的6%有所回落。整個上半年營業(yè)利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%。凈利潤為15.09億歐元。
其中旗艦奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比上漲2.7%至23.91億歐元，增速對比一季度的10.7%下降75%。
LVMH股價周五盤中也大跌7.2%，創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。被它拖累的還有Cartier的擁有者瑞士Richemont集團和Gucci的擁有者法國Kering集團，兩家公司股價在周五分別跌3%和3.7%。
法國巴黎銀行分析師Luca Solca接受彭博采訪時表示盡管Louis Vuitton(路易威登)大力創(chuàng)新產(chǎn)品，但消費者(特別是中國消費者)仍然未能完全接受其轉(zhuǎn)型。
金融危機之后，奢侈品行業(yè)的銷售增速在2010年到2012年之間曾有一次反彈，而這個增長趨勢在過去兩年再度放緩，一個重要的原因就是中國對腐敗和鋪張浪費的打擊。
受此影響，LVMH集團的葡萄酒和烈酒部門銷售出現(xiàn)了7%的跌幅，持續(xù)經(jīng)營利潤萎縮14.5%至4.61億歐元。洋酒品牌在中國的日子從去年開始就變的艱難，此前，Remy Cointreau(人頭馬君度集團)去年3、4季度的同比銷量分別大跌30%、32%。
LVMH集團財報給出的2014年上半年銷售和利潤指標都沒有達到市場預(yù)期。該公司稱，在香港購物的旅客數(shù)量減少，特別是來自中國大陸的游客數(shù)量下降了。
曾經(jīng)是英國殖民地的香港，在很多奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭品牌的全球銷售收入中通常都有超過10%的比重——這個比例在Richemont集團是16%，在瑞士鐘表業(yè)巨頭Swatch的銷售收入中有12%的占比。香港，澳門和中國大陸三個市場在絕大多數(shù)頂級奢侈品牌的新全球銷售收入中有超過三分之一的比重。(華爾街見聞)
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