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中國領(lǐng)跑奢侈品銷售時代已去 LV銷售增速大降75%

發(fā)布日期:2017-06-13

在強勢的歐元以及中國需求大幅下降的打擊下,全球最大奢侈品集團LVMH二季度表現(xiàn)應(yīng)驗了市場的擔憂,增長速度再次減慢,顯示全球奢侈品行業(yè)前景黯淡。

中國很長時間來都被視作奢侈品行業(yè)的主要增長引擎,彌補了歐洲和日本市場的低迷需求,尤其是日本今年4月1日開始消費稅提升3個百分點,消費者對奢侈品的意欲受到嚴重影響。

但是這個周五,LVMH集團的財報確定了這樣一個市場判斷,那就是中國的需求局面已經(jīng)不會再回到之前的旺盛狀況,全球奢侈品行業(yè)已經(jīng)進入了一個長期的溫和增長局面。

本周五奢侈品行業(yè)的風向標LVMH(酩悅軒尼詩路易威登集團)公布二季度財報,集團二季度銷售僅錄得1.3%的實際增長,從去年同期的67.19億歐元增加至68.03億歐元,有機增長率為3%,比一季度的6%有所回落。整個上半年營業(yè)利潤率從去年同期的19.8%萎縮至18%。凈利潤為15.09億歐元。

其中旗艦奢侈品牌Louis Vuitton(路易威登)所屬的時尚皮具部門銷售同比上漲2.7%至23.91億歐元,增速對比一季度的10.7%下降75%。

LVMH股價周五盤中也大跌7.2%,創(chuàng)下2009年以來最大單日跌幅。被它拖累的還有Cartier的擁有者瑞士Richemont集團和Gucci的擁有者法國Kering集團,兩家公司股價在周五分別跌3%和3.7%。

法國巴黎銀行分析師Luca Solca接受彭博采訪時表示盡管Louis Vuitton(路易威登)大力創(chuàng)新產(chǎn)品,但消費者(特別是中國消費者)仍然未能完全接受其轉(zhuǎn)型。

金融危機之后,奢侈品行業(yè)的銷售增速在2010年到2012年之間曾有一次反彈,而這個增長趨勢在過去兩年再度放緩,一個重要的原因就是中國對腐敗和鋪張浪費的打擊。

受此影響,LVMH集團的葡萄酒和烈酒部門銷售出現(xiàn)了7%的跌幅,持續(xù)經(jīng)營利潤萎縮14.5%至4.61億歐元。洋酒品牌在中國的日子從去年開始就變的艱難,此前,Remy Cointreau(人頭馬君度集團)去年3、4季度的同比銷量分別大跌30%、32%。

LVMH集團財報給出的2014年上半年銷售和利潤指標都沒有達到市場預(yù)期。該公司稱,在香港購物的旅客數(shù)量減少,特別是來自中國大陸的游客數(shù)量下降了。

曾經(jīng)是英國殖民地的香港,在很多奢侈品行業(yè)領(lǐng)頭品牌的全球銷售收入中通常都有超過10%的比重——這個比例在Richemont集團是16%,在瑞士鐘表業(yè)巨頭Swatch的銷售收入中有12%的占比。香港,澳門和中國大陸三個市場在絕大多數(shù)頂級奢侈品牌的新全球銷售收入中有超過三分之一的比重。(華爾街見聞)

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