《海棠·秀》凋落 萬達首個駐場旅游演出項目宣告停演
一條來自海南省三亞市的消息，震動了全國旅游演出行業(yè)。萬達集團試水旅游業(yè)的首個駐場演出項目《海棠·秀》，在經(jīng)過近三年演出之后，從8月1日起正式停演。三年前，正是萬達大舉進軍文化產(chǎn)業(yè)的時候，與當初的豪邁相比，這一次草草停演就像是一個不和諧的音符，顯得格外跳脫。
但是，類似這樣跳脫的音符，在旅游演出市場上正越來越多。自2004年的“印象”系列演出打開這一市場以來，經(jīng)過了十年跑馬圈地般的快速增長之后，這個市場開始步入調(diào)整期。
事件
凋落“海棠”被指連年巨虧
《海棠·秀》的停演有些倉促。前天，該項目的官方網(wǎng)站上發(fā)布了一則宣告“暫別舞臺”的公開信，可就在這則消息發(fā)布前一個月，參與該項目演出的最新一批15名雜技演員才剛登上舞臺。另外，該項目推出的暑期兒童活動廣告也依然掛在網(wǎng)頁上，該活動的截止時間為“8月31日”。
但是，對不少業(yè)內(nèi)人士來說，此次停演是意料之中的事情。這臺誕生于2011年9月的原創(chuàng)音樂制作秀，由萬達文化集團耗資6000萬元打造，邀請了來自7個國家和地區(qū)的國際班底參與制作，其演出場地是位于三亞海棠灣濱海大道的萬達大劇院，聽上去頗有聲勢。但行業(yè)內(nèi)卻傳言，這臺演出連年巨額虧損，一直靠集團輸血才得以維持運營。
觀眾的稀缺，是《海棠·秀》自誕生之初便不得不面對的尷尬問題。三亞海棠灣濱海大道上，與萬達大劇院比鄰而居的有希爾頓、喜達屋、威斯汀等國際巨頭開設的十多家五星級酒店，創(chuàng)作者原本指望這些酒店能夠為其帶來大批貴客。但這條“五星酒店一條街”建設速度緩慢，直至今天，仍有一些酒店還未完工，當?shù)乜土髁孔匀粫艿接绊憽?/p>
文藝界人士則對這臺演出的水準評價不高。一位舞蹈界前輩毫不客氣地批評說，整臺演出就是“沒話找話”。在這位專家眼中，《海棠·秀》找來的國際團隊，其實并不了解中國觀眾的喜好。而宋城集團去年在三亞推出的旅游駐場演出項目《三亞千古情》，更是搶了《海棠·秀》的生意。《海棠·秀》方面曾指責，《三亞千古情》存在大規(guī)模贈票傾銷的行為。
萬達內(nèi)部也對此次停演進行了反思。該集團一位內(nèi)部人士認為，萬達想要復制美國拉斯維加斯“酒店+秀”的模式，但現(xiàn)實情況證明，這一模式針對的是高端觀眾市場，與國內(nèi)現(xiàn)有的普通旅游市場難以兼容。但萬達方面仍然感謝這次“失敗”的歷練，“我們原來對演出不懂，現(xiàn)在在票房渠道、演員渠道等方方面面都學到很多?！?/p>
追查
13臺旅游演出去年停演#p#分頁標題#e#
在海南，《海棠·秀》的凋落并非個案。
就在該演出停演前不久，海南省文體廳在5個擁有旅游駐場演出的縣市調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，11個旅游駐場演出劇場中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。以著名的“印象”系列中的《印象·海南島》為例，該項目于2009年4月在海口首演后僅一個月，就陷入每天只有500個觀眾的尷尬境地，后來其原大股東干脆低價轉讓了股權。
在全國，海南旅游演出市場的衰落跡象也并非個案。
大型實景演出《天驕·成吉思汗》于2009年首演，曾被視為內(nèi)蒙古呼倫貝爾市的文化名片。這場需要動用500余名演員、100多匹馬和數(shù)百只羊的大項目，卻受制于氣候原因，每年只能演出兩三個月，2012年則徹底停演。還有曾在山東曲阜杏壇劇場演出了三年多的舞劇《孔子》，該項目曾入選文化部和國家旅游局聯(lián)合推出的首批《國家文化旅游重點項目名錄》，卻在去年銷聲匿跡了。
有行業(yè)協(xié)會和民營調(diào)查機構掌握的數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國共有230多個旅游駐場演藝項目，但旅游演出市場連年收入下滑，去年，全國旅游演出票房從上一年的30億元下降到22.6億元，當年全國范圍內(nèi)停演的旅游駐場演出就有13臺之多。
“還在演出的，掙錢的也不多?！庇袠I(yè)內(nèi)人士透露，青島海泉灣天創(chuàng)大劇院的《夢歸琴島》，也主攻“酒店+秀”細分市場。該劇自2012年首演至今一直虧錢，上座率只能維持在四成左右。動輒投資上億元的大項目尚且如此，小規(guī)模旅游演出的日子也不好過。北京市場上的旅游雜技演出，很多院團每張票只能收入三四十元，甚至十幾元錢，令他們叫苦不迭。
天創(chuàng)集團負責人曹曉寧表示，現(xiàn)在很多旅游演出都是酒店或景區(qū)的配套項目，在對其商業(yè)前景衡量時，不能僅評估演出本身是否盈利，而應當進行綜合考慮。但他也承認，一直背著這個“包袱”不是辦法，天創(chuàng)即將與國外著名的金沙酒店集團展開合作，將演出項目搬移至海外成熟市場的酒店中去進行。
擔憂
又有一批“土豪”挺進市場
大量旅游演出項目的迅速倒掉，并沒有阻止后來者的腳步。
今年6月，號稱投資1.7億元的大型實景演出《天下·情山》在天津盤山上演；下月，山西忻州的大型情景劇《又見五臺山》將亮相；萬達總投資達25億元的劇場演出《漢秀》，也將于12月在湖北武漢隆重登場。有消息稱，江西婺源、安徽安慶等著名旅游景區(qū)，準備在明年紛紛上馬大型山水實景演出。
“太多了，早晚得出事兒?！北本┭菟嚰瘓F總經(jīng)理吳然說，他在前年就覺出了旅游演出市場的“不正常”?！奥糜窝莩霰緛硎亲园l(fā)的市場行為，可現(xiàn)在越來越多的政府部門都覺得，我這個地方要是沒有個旅游演出，就少了點兒什么。”吳然說，在這種情況下，全國的旅游演出市場勢必出現(xiàn)大量質(zhì)量不高、內(nèi)容同質(zhì)化的節(jié)目。#p#分頁標題#e#
在業(yè)內(nèi)人士看來，這類旅游演出節(jié)目已經(jīng)形成了套路。題材上，無非是“綁架”地方傳說、生搬地域歷史；形式上，人海戰(zhàn)術成了普遍模式；至于創(chuàng)作團隊，全國也就那么幾支隊伍而已。吳然認為，一些旅游目的地指望靠旅游演出就把一日游升級成二日游、三日游，這種想法本身就是違反市場規(guī)律的。
在旅游專家眼中，數(shù)量不是問題關鍵。“全國200多臺演出我覺得不算多，這么大的市場??！”世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會主任魏小安認為，國內(nèi)旅游演出市場正處在黃金發(fā)展期，但很多投資人并沒有仔細研究，而是以為只要花了錢就可以萬事大吉。他以此次引起關注的三亞市場為例，“這是一個度假市場和觀光市場相結合的特殊地域，旅游演出適合觀光市場，這塊市場看起來很大，其實不然?！?/p>
“做投資決策的太盲目樂觀，做創(chuàng)意制作的太自我陶醉，給政策支持的太好大喜功?！币晃宦糜窝莩鰪臉I(yè)者如此坦白地承認，目前市場上的很多參與者其實都是在自娛自樂，甚至是把文化市場做成了“土豪游樂場”。用他的話說，表面上看整個行業(yè)像打了雞血一樣很沖動，其實，很多項目從一開始定下的就是“狗血”的格調(diào)。(來源:北京日報)
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