途牛Q2財報解讀：APP用戶數(shù)激增 訂單數(shù)占比超過30%
8月13日消息，途牛旅游網(wǎng)(Nasdaq:TOUR）昨晚公布了截至2014年6月30日的未經(jīng)審計第二季度財報。財報顯示，途牛第二季度凈收入為7.2億元，同比增長84.9%。CEO于敦德在財報電話會議時表示，“我們在無線流量和訂單占比增長迅猛，二季度無線流量占線上比超過35%，訂單數(shù)占比超過30%，并且還在不斷提高。特賣尾貨產(chǎn)品的上線也帶動了無線流量的增長”。無線業(yè)務快速增長、特賣平臺上線、區(qū)域服務中心擴張、品牌投入等成為途牛二季度財報亮點。
提速布局無線端 占領(lǐng)休閑旅游未來
艾瑞咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年在線旅游服務訪問總次數(shù)中，來自移動端的訪次平均占比約60%左右，移動互聯(lián)網(wǎng)“占領(lǐng)未來”的趨勢勢不可擋。從2013年起，途牛就在無線研發(fā)上傾斜了更多的資源。
2013年9月，途牛升級無線中心，開始發(fā)力途牛無線端，并始終專注于為APP用戶打造優(yōu)質(zhì)的掌上休閑旅游服務。途牛旅游網(wǎng)CEO于敦德此前表示，“我們及早地意識到無線端將成為電商的未來發(fā)展趨勢，途牛目前是PC與無線并行，但我們會將更多的資源傾斜給無線端?！蓖九Ｔ谘邪l(fā)支出中投入更多到無線業(yè)務。
從特賣平臺上線短短兩個多月時間，途牛旅游APP移動端的總用戶量新增數(shù)超過了2倍以上。而多家第三方數(shù)據(jù)顯示，途牛旅游APP客戶端持續(xù)保持著遠超同行的下載增速，活躍度和使用市場位居旅游攻略類APP榜首，深受業(yè)界與大眾的廣泛關(guān)注。4月，易觀智庫報告數(shù)據(jù)顯示，在2014年4月旅游攻略類 APP 活躍用戶數(shù)中，途牛旅游APP 在活躍用戶和使用時長兩項中，分別以129.41%及76.22%的增速，位居排行榜首位，遠高于同類 APP；CnitResearch(中國IT研究中心)針對5月國內(nèi)主要在線旅游類App在安卓移動分發(fā)平臺上的下載量進行了統(tǒng)計，途牛旅游APP下載增速位居行業(yè)之首。
特賣貢獻 引無線流量大漲
摩根士丹利8月最新的研究報告分析，途牛特賣產(chǎn)品人氣度的上升起到了推升移動流量的作用，原因是用戶傾向于越來越多地在移動設(shè)備上查看特賣信息。
目前，途牛旅游APP為用戶提供跟團游、自助游、門票、酒店、郵輪、簽證等一系列旅游產(chǎn)品咨詢、預訂服務。今年4月起，爆款、尾貨、0元購等特賣平臺的產(chǎn)品全線登陸無線端，在為APP用戶提供更多實惠、優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品同時，也進一步推進了無線端的下載速度和用戶粘性。二季度財報顯示，途牛移動端訂單數(shù)占比超過30%，并且還在不斷提高。
通過在特賣平臺的先發(fā)優(yōu)勢和不斷進行產(chǎn)品、服務升級，途牛迅速占領(lǐng)了近200億規(guī)模尾貨市場的領(lǐng)先地位（2013年，整個中國旅游行業(yè)的市場總額將近4000億，其中尾貨占到了5%左右）。量少、價低、質(zhì)優(yōu)是特賣產(chǎn)品重要特色，屬于旅游“尾單”產(chǎn)品，與常規(guī)產(chǎn)品同質(zhì)不同價。憑借無線端的精準推送，途牛特賣熱門方向的多款產(chǎn)品經(jīng)歷了上線20分鐘即被搶購一空、單個產(chǎn)品售賣速度低于1秒的記錄；7月業(yè)內(nèi)首個CEO產(chǎn)品“老于推薦”更是以特賣平臺當日超300倍的日瀏覽量完成了首款產(chǎn)品的特賣搶購；七夕前，特賣推出的“七夕千人常州自駕2日游”產(chǎn)品，同樣創(chuàng)造了即刻售罄的喜人記錄。#p#分頁標題#e#
及時預訂優(yōu)勢凸顯 跟團業(yè)務領(lǐng)跑無線端
來自于途牛旅游APP客戶端預訂量快速增長，特別是門票產(chǎn)品在途牛旅游APP中的預訂情況增速也尤為凸顯。
途牛旅游APP客戶端將旅游產(chǎn)品“在路上”的特質(zhì)和“移動”特性高度融合，同時圍繞界面、功能、用戶體驗等多維度不斷優(yōu)化升級，完善服務。目前最新的途牛旅游客戶端4.3版本，不僅全面升級了操作頁面，還在業(yè)內(nèi)首家推出了“同團聊”功能，增加團友間移動旅游的互動體驗，途牛旅游APP客戶端的不斷更新升級，獲得了用戶認可。途牛旅游客戶端將注重用戶體驗度，致力于打造全方位的旅游服務類移動客戶端。
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