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旅游經(jīng)營管理

2014年7月中國酒店業(yè)精品酒店品牌發(fā)展報告

發(fā)布日期:2017-06-13

 一、 7月精品酒店行業(yè)發(fā)展概況

  1.行業(yè)最新動態(tài)

(1)擁有英迪格在內(nèi)的多個酒店品牌的洲際酒店集團,日前公布了2014年上半年的財報,財報顯示:集團全球業(yè)績優(yōu)異,經(jīng)營利潤上漲6%,大中華區(qū)業(yè)績繼續(xù)領(lǐng)跑中國酒店業(yè),第二季度平均每間可售房房價(RevPAR)上漲4.6%,上半年平均每間可售房房價(RevPAR)總體上升4.3%。

(2)近日,美憬閣的母公司雅高酒店集團在線預(yù)訂網(wǎng)站已為使用中文的客人推出中文搜索和預(yù)訂的功能,讓他們可以在雅高“預(yù)約未來的回憶”。

  二、7月精品酒店品牌影響力分析

  1.精品酒店品牌風(fēng)云榜TOP10

  點擊查看7月精品酒店品牌風(fēng)云榜完整榜單

  2.精品酒店品牌影響力變化綜述

(1)

  從指數(shù)變化分析,與6月相比,7月進入邁點精品酒店品牌榜榜單的前10大品牌中,品牌指數(shù)(即MBI,下同)增長的略少于下降的,其中有4家增長,6家下降,表明品牌知名度總體有所下降。在整個榜單中,增長最明顯的是蘇州知名精品酒店品牌——書香,得益于搜索指數(shù)的迅猛增長,本月其MBI增長47.98%;緊隨其后的有園,也受益于搜索指數(shù)增長52.63%,推動MBI增長16.46%;此外,借助媒體指數(shù)的較大幅度增長,御庭的MBI增幅也超過16%,位居增幅第三。

與此相對應(yīng)的是MBI下降的酒店品牌,總體來看,下降的品牌不僅數(shù)量多,而且降幅也大于那些實現(xiàn)增長的品牌的增幅。降幅居前三的品牌MBI下降均超過40%,其中下降最多的是花間堂。本月花間堂受運營指數(shù)下降90%的拖累,整體MBI下降超過83%。其次是柏聯(lián),搜索指數(shù)和媒體指數(shù)均下降明顯,引致其MBI下降6成。安達仕受除輿情指數(shù)外的三個指標(biāo)下降的綜合影響,品牌指數(shù)下降近50%。此外,英迪格也下降15.63%,降幅居第四。

(2)

從排名變化分析,與6月相比,本月榜單T0P10的品牌,大多呈上升態(tài)勢,除花間堂因排名下降8位,跌出榜單TOP10,其余9家均保持在榜單中,其中有5家排名上升,3家持平,1家下降。皇家驛棧、安縵和美憬閣,本月均環(huán)比上升2位。書香也上升2位,取代花間堂進入榜單TOP10。與此同時,前10之外的品牌排名大多在下降,這就一定程度上抵消了前述品牌排名的上升。

  3.重點關(guān)注精品酒店品牌分析

  表:書香 邁點品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)

  (1)品牌指數(shù)狀況

7月書香品牌指數(shù)為2.93,較上月增長0.95,增幅達47.98%;排名第10,環(huán)比上升2位。從具體指數(shù)看,搜索指數(shù)增長252.27%,增幅明顯;媒體指數(shù)略有下降;輿情指數(shù)和運營指數(shù)基本持平。#p#分頁標(biāo)題#e#

  (2)品牌分析

書香文化主題連鎖酒店集傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時尚、婉約與華貴為一體,以2500年綿延深厚的吳文化為底蘊,融入了蘇州古典園林和建筑之古韻遺風(fēng), 倡導(dǎo)“體驗生活,品味文化”的現(xiàn)代生活理念,借鑒國際主題酒店的經(jīng)營理念,以“斯是陋室、唯吾德馨”為境界,融入“恬淡中和、翰墨飄香”的蘇州人文精神,是繁華都市中寧靜致遠(yuǎn)的一方凈土。

目前,書香酒店集團擁有“書香世家”、“書香門第”、“書香人家”、“胥城大廈”等多個品牌。現(xiàn)擁有33家企業(yè)、管理26家酒店(已開業(yè)23家) 。其中:有坐落在白塔東路半園的五星級書香世家平江府,有具備溫泉度假功能的四星級樹山書香世家酒店,有承擔(dān)世博會指定接待任務(wù)的四星級上海書香世家酒店,有分布在園區(qū)、新區(qū)、吳中區(qū)的四星級書香世家會所酒店,以及三星級書香門第盤門商務(wù)酒店、觀前商務(wù)酒店、木瀆商務(wù)酒店。四星級的南京書香世家酒店、濟南書香世家會所酒店、無錫書香世家酒店已運營。

以蘇州書香世家平江府酒店為例,秉持低調(diào)的奢華、私密的尊貴、深厚的文化、愉悅的方式,以體驗三百年的古園林生活方式、分享三千年的古蘇州文化歷史為主打特色,使該酒店成為精品酒店翹楚,深得高端顧客的青睞。

  表:悅榕莊 邁點品牌指數(shù)MBI詳細(xì)數(shù)據(jù)(7月)

  (1)品牌指數(shù)變化

7月悅榕莊品牌指數(shù)20.25,環(huán)比增長0.29,增幅為1.45%;排名居第二,與上月持平。從細(xì)化數(shù)據(jù)來看,搜索指數(shù)、媒體指數(shù)均有所上升,搜索指數(shù)增長16.25%,媒體指數(shù)增長12.52%;運營指數(shù)下降93.97%,降幅顯著;輿情指數(shù)基本持平。

 

  (2)品牌分析

新加坡悅榕集團(Banyan Tree),是世界頂級度假村、酒店及水療中心的發(fā)展商、營運商,總部設(shè)在新加坡。目前在馬爾代夫、泰國普吉島、曼谷、塞舌爾、中國麗江和印尼民丹島等26個國家和地區(qū)經(jīng)營94家酒店、度假村和Spa和2個高爾夫球場,共擁有“悅榕”、“悅椿” 2個品牌。此外,還會在墨西哥、巴貝多斯、印度、中國和希臘陸續(xù)開業(yè)。在全球擴展業(yè)務(wù)版圖包括中東,美洲中部,歐洲以及非洲。至2013年,悅榕集團管理或擁有36家酒店及度假村、約70間Spa和90間精品店、以及3座高爾夫球場。

作為頂尖度假村、住宅及Spa的跨國營運開發(fā)商,悅榕莊將綠色環(huán)保意識完美融入于浪漫旅行中,旗下的酒店、度假村、住宅、Spa、悅榕閣及目的地俱樂部均秉承“心靜軒” 的經(jīng)營理念,以求為賓客提供能夠讓人完全放松身心靈的之旅。#p#分頁標(biāo)題#e#

此外,作為一家具有高度社會責(zé)任感的企業(yè),悅榕集團積極參與公益福利事業(yè),于2009年設(shè)立悅榕全球企業(yè)社會基金,為集團提供有關(guān)企業(yè)社會責(zé)任的內(nèi)部咨詢服務(wù),基金推廣并實施在社會、環(huán)境及經(jīng)濟上對所有利益相關(guān)人有益的項目,從中指導(dǎo)悅榕集團履行其企業(yè)社會責(zé)任。積極踐行社會責(zé)任也讓悅榕莊在內(nèi)的悅榕集團不斷在酒店行業(yè)中贏得良好聲譽,反過來也促進其不斷發(fā)展壯大。(來源:邁點網(wǎng))

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