洪清華重新定義目的地度假酒店
10月18日，景域集團(tuán)旗下帳篷客度假酒店品牌首家?guī)づ窨途频暝谡憬布f畝白茶園試營業(yè)一個月后宣布正式開業(yè)。
在啟幕儀式上，洪清華在談到研發(fā)帳篷客酒店時透露，帳篷客酒店研發(fā)歷時二年多、經(jīng)過反復(fù)設(shè)計、推敲，并吸引十二個全國知名景區(qū)及目的地與帳篷客酒店簽訂合作協(xié)議，而最終選擇將首家?guī)づ窨途频曷鋺粽憬布f畝白茶園，隨后，帳篷客酒店將在全國具備相當(dāng)影響力的旅游目的地、景區(qū)遍地開花，并透露下一家極有可能落地海南三亞天涯海角、杭州千島湖或某著名梯田。
“為了使帳篷客酒店成為目的地度假酒店的領(lǐng)導(dǎo)品牌，除了在設(shè)計研發(fā)上再三改進(jìn)，帳篷客的選址也是具有一定的門檻性，要求景區(qū)或目的地的資源具有唯一性或稀缺性。帳篷客酒店也充分考慮到對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與協(xié)調(diào)，離地懸浮式的建造將對生態(tài)的破壞降到了最低。”洪清華透露，這是其在考察東非、澳大利亞等眾多帳篷酒店后經(jīng)過仔細(xì)、反復(fù)設(shè)計的。在建造安吉帳篷客酒店的過程中，就曾停工二個月，重新進(jìn)行全新的設(shè)計改進(jìn)，以求與萬畝白茶園完美融合，突出其極致野奢體驗。“國際時尚、本土文化；國際手法，本土符號”，洪清華如此描述帳篷客酒店的形象定位。
洪清華的目標(biāo)是將帳篷客打造為中國首家真正意義上的目的地度假酒店。在此之前，洪清華曾考察過世界各地的目的地度假酒店，認(rèn)為目前目的地度假酒店僅僅是將城市酒店搬到了目的地或景區(qū)，并沒有做到真正意義上的目的地度假酒店，在洪清華看來，目的地度假酒店不僅要和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)情、文化相結(jié)合，更重要的，是其客房收入占比最好不超過50%，而目前絕大多數(shù)度假酒店客房收入占比超90%以上，如何研發(fā)更多的體驗產(chǎn)品，將酒店客房外收入占比提高到50%乃至更多，正是洪清華和其團(tuán)隊努力探索的。
作為從來沒有涉足過酒店領(lǐng)域的旅游規(guī)劃及營銷專家，洪清華及其團(tuán)隊敢于跨界研發(fā)自己的酒店產(chǎn)品打造帳篷客酒店品牌，正是出于其對目的地產(chǎn)品規(guī)劃、運(yùn)營與管理的專業(yè)積累與基因，并將旗下景區(qū)規(guī)劃設(shè)計、景區(qū)運(yùn)營管理、景區(qū)品牌設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)營銷、驢媽媽、智慧景區(qū)、帳篷客特色酒店六大板塊實現(xiàn)一站式O2O運(yùn)營的聯(lián)動。“酒店作為目的地產(chǎn)品的一部分，也是目的地吸引物之一，與目的地景區(qū)、資源以及當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)情融為一體，才是目的地度假酒店的精髓。”
帳篷客酒店目前已獲得華住酒店集團(tuán)數(shù)千萬戰(zhàn)略投資，華住集團(tuán)也將對酒店的運(yùn)營管理給予支持。華住集團(tuán)董事長季琦認(rèn)為未來在度假區(qū)、休閑區(qū)的酒店會有非常快的發(fā)展。投資帳篷客酒店，也表明季琦對洪清華理念的認(rèn)可及對未來目的地度假酒店市場的看好。
在業(yè)內(nèi)人士看來，帳篷客酒店僅僅是景域集團(tuán)擴(kuò)展自己產(chǎn)品研發(fā)能力的開始，未來不排除將會針對特定區(qū)域與目的地研發(fā)類似于帳篷客酒店的目的地定制化新產(chǎn)品，其特點(diǎn)是輕資產(chǎn)、易于開發(fā)管理、符合消費(fèi)潮流。在此基礎(chǔ)上，景域集團(tuán)正在完成從傳統(tǒng)規(guī)劃、運(yùn)營管理及OTA領(lǐng)域向集規(guī)劃、研發(fā)、投資、運(yùn)營、管理等一體化發(fā)展的旅游集團(tuán)轉(zhuǎn)變，以線上線下聯(lián)動謀求旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的整合。
海森旅游規(guī)劃設(shè)計院2002年成立，與海森機(jī)構(gòu)其他成員企業(yè)共同構(gòu)成了旅游度假項目策劃規(guī)劃→設(shè)計建造→經(jīng)營管理全程服務(wù)鏈條，是中國最好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司和景區(qū)規(guī)劃公司。
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