就在上個(gè)月底，華特迪士尼（上海）有限公司與上海文化廣播影視集團(tuán)（SMG）達(dá)成了合作，這意味著在接下來(lái)的幾年里，我們會(huì)看到它們?cè)陔娪昂碗娨暦矫娴暮献?。到?016年，我們可以看到一部由迪士尼自然（Disneynature）出品的紀(jì)錄片《誕生在中國(guó)》，講的是生活在中國(guó)的一些野生動(dòng)物和自然景觀。而在此之前，迪士尼跟SMG尚世影業(yè)也宣布簽署合作協(xié)議，反正，我們可以看到它們一起開(kāi)發(fā)的很多迪士尼品牌了。 迪士尼與SMG的布局，再加上2016年要在上海開(kāi)幕的迪士尼主題公園，是在中國(guó)人看到的最完整的迪士尼——從前，它只是零散地分時(shí)段地出現(xiàn)在貨架上、電影銀幕上、電視節(jié)目里，跟那家在美國(guó)擁有龐大媒體網(wǎng)絡(luò)，在全球擁有18萬(wàn)員工，2013年年收入有450億美元，市值1500億美元的公司對(duì)比起來(lái)，中國(guó)人認(rèn)識(shí)到的迪士尼公司一直都只是冰山一角。這也是我們希望寫(xiě)這篇文章的原因，這家公司比你想的要龐大多了。 ? ? ? ?事實(shí)上，今年是米老鼠誕生的90周年，從1930年開(kāi)始，迪士尼就從未停止進(jìn)入過(guò)中國(guó)。70年代之后出生的人大概會(huì)對(duì)某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)的記憶更清晰一些，比如中央電視臺(tái)播放米老鼠和唐老鴨，比如《獅子王》上映，比如街上開(kāi)始看到有人背著米老鼠的書(shū)包，迪士尼在中國(guó)的業(yè)務(wù)就像一張未完成的拼圖，讓它們?cè)诓煌瑫r(shí)期會(huì)有新的拼塊貼上去，現(xiàn)在我們差不多要看到它的全貌了。 1.1930年代，白雪公主和米老鼠來(lái)中國(guó)了 ? ? ? ?“迪士尼來(lái)了”。雖然正在等待上海迪士尼主題樂(lè)園開(kāi)幕的人們會(huì)無(wú)意發(fā)出這樣的感嘆，但是對(duì)于這家1930年代就跟中國(guó)觀眾打過(guò)招呼的公司來(lái)說(shuō)，這樣的說(shuō)法顯得不太公道。1938年2月8日，迪士尼的首部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，也是美國(guó)電影史上的第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《白雪公主和七個(gè)小矮人》在上海進(jìn)行首映，這也是亞洲第一個(gè)上映迪士尼動(dòng)畫(huà)的地方。上海的首映比全球只晚了幾個(gè)月，在1930、1940年代，戰(zhàn)時(shí)的中國(guó)可以看到大量的好萊塢電影，它們占據(jù)了中國(guó)電影市場(chǎng)的75%以上。中日戰(zhàn)爭(zhēng)期間，電影院里上映的是卓別林、秀蘭·鄧波兒，以及白雪公主的電影。迪士尼的1930年代也是屬于白雪公主和米奇老鼠的，但后者表現(xiàn)得更加突出。米奇老鼠是迪士尼第一個(gè)卡通形象，1928年11月18日通過(guò)迪士尼制作的第一部有聲動(dòng)畫(huà)《威利號(hào)氣船》出現(xiàn)在大銀幕，之后大受歡迎。30年代初迪士尼已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)授權(quán)米奇的商品賺錢(qián)，到了40年代，迪士尼制作出了自己的第一部立體音電影《幻想曲》，也是以米奇為主角。在接下去的86年時(shí)間里，米奇出演了超過(guò)130部動(dòng)畫(huà)短片。 2.此后迪士尼又出了很多動(dòng)畫(huà)形象，但是在中國(guó)是看不到的#p#分頁(yè)標(biāo)題#e# ? ? ? ?從1949－1986年，也就是說(shuō)從建國(guó)到改革開(kāi)放十年之后，迪士尼在美國(guó)推出了此后同樣成為經(jīng)典形象的《小熊維尼》、《仙履奇緣》，還有第一部真人和動(dòng)畫(huà)結(jié)合的電影《歡樂(lè)滿(mǎn)人間》，但是在中國(guó)，就像國(guó)外公司一樣，都不能有什么作為。不過(guò)在1978年，現(xiàn)在的迪士尼 CEO，當(dāng)時(shí)還在美國(guó)廣播電臺(tái)（ABC）任職的羅伯特·伊格到訪(fǎng)過(guò)中國(guó)，他對(duì)中國(guó)的想法從那個(gè)時(shí)候也開(kāi)始萌芽。 ? ? ? ?迪士尼也是從那段時(shí)間開(kāi)始從一個(gè)內(nèi)容制造商成為一個(gè)具有制作、發(fā)行功能，并且可以獨(dú)立運(yùn)營(yíng)主題公園的公司，迪士尼在1952年獨(dú)自成立 WED公司用以籌備迪士尼主題公園，第二年又成立了專(zhuān)門(mén)的發(fā)行公司博偉（Buena Vista）做迪士尼的發(fā)行，加利福尼亞和東京的迪士尼主題公園相繼成立，迪士尼頻道也正式開(kāi)播，著名的冰上巡回表演也開(kāi)始進(jìn)行。 ? ? ? ?不過(guò)這暫時(shí)與中國(guó)無(wú)關(guān)。到了這家公司再度進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，它已經(jīng)從“華特迪士尼制片公司”改名成為“華特迪士尼公司”，這家公司的收入也第一次超過(guò)了2億美元。 3.中國(guó)人再次看到迪士尼動(dòng)畫(huà)片時(shí)，它已經(jīng)開(kāi)始布局媒體網(wǎng)絡(luò) ? ? ? ?“米老鼠和唐老鴨”才是現(xiàn)在的中國(guó)人談起迪士尼的時(shí)候的第一件想起來(lái)的事情，1986年這家公司再次進(jìn)入中國(guó)，與中央電視臺(tái)簽署的許可協(xié)議讓《米老鼠和唐老鴨》的動(dòng)畫(huà)片得以在周日播放，不過(guò)這家公司可以施展的拳腳仍然非常有限。香港是迪士尼的突破口，兩年之后迪士尼在香港成立了消費(fèi)品區(qū)域的總部，動(dòng)畫(huà)片也得以在香港無(wú)線(xiàn)電視臺(tái)播放。 ? ? ? ?1990年代初，那些只能在香港看到的商品終于也進(jìn)入了中國(guó)商店。當(dāng)中國(guó)人對(duì)迪士尼的印象只停留在“米老鼠和唐老鴨”，或者“迪士尼就是做動(dòng)畫(huà)片的”之類(lèi)的認(rèn)識(shí)上時(shí)，迪士尼早就已經(jīng)開(kāi)始做真人電影了，第一部是1949年的《金銀島》。迪士尼在中國(guó)業(yè)務(wù)的進(jìn)展仍然緩慢，直到1994年一檔叫做《小神龍俱樂(lè)部》的電視節(jié)目開(kāi)始在40多家城市電視臺(tái)播映——不過(guò)這其實(shí)是美國(guó)廣播公司的節(jié)目，只是開(kāi)播沒(méi)多久，這家公司就被迪士尼收購(gòu)，那一代喜歡背著家長(zhǎng)在家里看電視的小學(xué)生才看到了許多迪士尼出品的節(jié)目。 ? ? ? ?《小神龍俱樂(lè)部》到現(xiàn)在仍然在中國(guó)教育一臺(tái)的每天下午四點(diǎn)半播出，不過(guò)從2006年開(kāi)始，黃金時(shí)段（晚上五點(diǎn)到八點(diǎn)）被禁止播放國(guó)外動(dòng)畫(huà)片之后，小神龍俱樂(lè)部也就成為了專(zhuān)門(mén)播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的電視節(jié)目了。 ? ? ? ?迪士尼那幾年則專(zhuān)注于布局自己的媒體網(wǎng)絡(luò)。除了美國(guó)廣播公司之外，它還擁有最賺錢(qián)的體育頻道 ESPN，這是美國(guó)最大的體育有線(xiàn)電視網(wǎng)，到目前已經(jīng)擁有了超過(guò)美國(guó)總?cè)丝?2%（9700萬(wàn)）的家庭付費(fèi)用戶(hù)，康卡斯特集團(tuán)曾經(jīng)想用660億美元買(mǎi)下迪士尼公司，它們最看重的就是這個(gè)賺錢(qián)的體育頻道。ESPN跟亞洲從1992年開(kāi)始也有過(guò)零星的合作，不過(guò)并沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

4.《獅子王》在中國(guó)內(nèi)地上映，但也只是冰山一角 ? ? ? ?《亡命天涯》是建國(guó)之后第一部在中國(guó)上映的進(jìn)口大片，那是1994年，一年之后，迪士尼的《獅子王》上映。迪士尼在1994年出品了九部電影，引進(jìn)中國(guó)的只有這一部。2003年中國(guó)放寬了外國(guó)大片的數(shù)量，但是每年也將分賬片控制在20部以?xún)?nèi)，兩年前這個(gè)數(shù)字提到到了34部，但是不僅僅對(duì)于迪士尼這一家公司而言，更多的電影都是被擋在門(mén)外的。 ? ? ? ?不過(guò)迪士尼也在悄悄布局在中國(guó)的業(yè)務(wù)，不僅僅通過(guò)電影。1996年在北京、上海和廣州都設(shè)立了分公司，盡管在那個(gè)時(shí)候，人們只能從銀幕和鉛筆盒上偶爾感覺(jué)到它們的存在。迪士尼也將它們的“冰上世界”巡演帶到了這三個(gè)城市，它們的影視內(nèi)容大多是通過(guò)光盤(pán)進(jìn)入了消費(fèi)者的家中。 ? ? ? ?與此同時(shí)，迪士尼一直也在完善自己的內(nèi)容，2006年之后收購(gòu)皮克斯、漫威和盧卡斯影業(yè)為這家公司創(chuàng)造了很高的票房和利潤(rùn)，影視娛樂(lè)是這家公司最有競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)部分。

5.2005年，迪士尼開(kāi)始“發(fā)聲” ? ? ? ?大概是從香港迪士尼主題公園開(kāi)幕的那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，中國(guó)人才開(kāi)始注意到迪士尼這家公司作為一個(gè)龐大的傳媒集團(tuán)的存在。香港的迪士尼消費(fèi)品亞太總部從香港搬到了迪士尼在此之后希望作為中國(guó)主戰(zhàn)場(chǎng)的上海，并且任命了原來(lái)在強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司任董事總經(jīng)理的張志忠作為迪士尼在大中華區(qū)的第一任董事總經(jīng)理，接下來(lái)是我們?cè)诮陙?lái)可以看到的蓬勃的消費(fèi)品業(yè)務(wù)，它以品牌授權(quán)的方式遍布了消費(fèi)者可能需要的所有生活門(mén)類(lèi)。帶有米奇圖案的文具和服裝擺滿(mǎn)了中國(guó)的授權(quán)商店，從授權(quán)聯(lián)眾文具開(kāi)發(fā)米奇和公主系列的學(xué)生用品，到迪士尼在深圳成立迪士尼影業(yè)發(fā)展有限公司，從迪士尼與自然之寶在中國(guó)推出兒童軟糖到上海的主題公園動(dòng)工，以及最近一次與 SMG的合作，迪士尼仍然在一步步地進(jìn)入中國(guó)。

? ? ? ?不過(guò)在消費(fèi)品方面的工作，迪士尼早就在美國(guó)的1986年展開(kāi)，那個(gè)時(shí)候迪士尼消費(fèi)品部門(mén)成立，隨后的幾年時(shí)間里，迪士尼一邊開(kāi)始嘗試直營(yíng)店——開(kāi)設(shè)了50家迪士尼商店，并開(kāi)始于西爾斯百貨、麥當(dāng)勞這樣的大渠道合作銷(xiāo)售自己的商品，迪士尼為小熊威尼開(kāi)發(fā)了新的產(chǎn)品線(xiàn)，并把這些產(chǎn)品投入到這些渠道中。到了1998年，僅在11月當(dāng)月小熊維尼的玩具銷(xiāo)售就達(dá)到了3.16億美元，而同期米奇產(chǎn)品銷(xiāo)售僅為1.14億美元。 ? ? ? ?隨后，迪士尼消費(fèi)品部開(kāi)始增加迪士尼公主系列、與皮克斯電影相關(guān)的系列（《玩具總動(dòng)員》、《汽車(chē)總動(dòng)員》）等多條產(chǎn)品線(xiàn)，到2012年，迪士尼已經(jīng)成為全球最大的授權(quán)商，在完成對(duì)盧卡斯影業(yè)的收購(gòu)，把星球大戰(zhàn)系列加入到消費(fèi)品部門(mén)后，迪士尼占據(jù)了全世界10大授權(quán)商品系列中的6個(gè)，分別是迪士尼公主（NO.1）、星球大戰(zhàn)（NO.2）、小熊維尼（NO.3）、汽車(chē)總動(dòng)員（NO.4）、米奇和他的朋友們（NO.6）以及玩具總動(dòng)員（NO.8），2013年全年為迪士尼公司帶來(lái)了35.6億美元收入和11.1億美元的凈利潤(rùn)。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

6.主題公園進(jìn)中國(guó)：先是香港，然后是上海 ? ? ? ?這些并不迅速的業(yè)務(wù)進(jìn)展讓迪士尼與香港特區(qū)政府合作建立迪士尼主題公園這件事情變得意義重大，主題公園意味著酒店、購(gòu)物區(qū)，意味著 DVD、游戲、衍生品以及更多。這為迪士尼更深一步進(jìn)中國(guó)打開(kāi)了一個(gè)更大的窗口，甚至是一個(gè)“捷徑”，但那只是香港。迪士尼對(duì)中國(guó)內(nèi)地的想法一直都在，香港迪士尼開(kāi)幕四年之后，迪士尼確認(rèn)在上海建立主題公園。

? ? ? ?按照原計(jì)劃，總投資245億元，占地3.9萬(wàn)平方米的上海迪士尼樂(lè)園一期將于明年開(kāi)業(yè)，這是全球第六座，亞洲第三座迪士尼樂(lè)園，預(yù)計(jì)第一年游客人數(shù)將達(dá)到2500萬(wàn)人。不過(guò)即使經(jīng)驗(yàn)最為豐富的迪士尼，主題樂(lè)園業(yè)務(wù)也被認(rèn)為存在著較大的不確定性。香港迪士尼在開(kāi)業(yè)7年后才開(kāi)始盈利，而歐洲迪士尼也在今年10月接受了一項(xiàng)10億美元的融資計(jì)劃，試圖擺脫虧損困境。不過(guò)無(wú)論如何，這已經(jīng)是迪士尼向中國(guó)邁出的最遠(yuǎn)的一步。 7.和SMG合作之后，這個(gè)公司在中國(guó)市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)會(huì)變得更大 ? ? ? ?近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為好萊塢開(kāi)辟的第二戰(zhàn)場(chǎng)，環(huán)球影業(yè)上個(gè)月在北京正式設(shè)立辦公室，合拍片以及電視劇集的版權(quán)合作一直在進(jìn)行。這個(gè)好萊塢最重要的玩家也變得空前的強(qiáng)大。迪士尼手中握有動(dòng)畫(huà)界的兩張王牌：迪士尼和皮克斯，并通過(guò)收購(gòu)獲得可能是目前好萊塢商最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的電影品牌——漫威和盧卡斯影業(yè)，幫助它在與其它幾大發(fā)行公司的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸占據(jù)有利的位置。

8.我們?cè)倏匆豢?，這家公司從創(chuàng)始到現(xiàn)在的91年，發(fā)生過(guò)一些什么重要的事？
（來(lái)源：時(shí)光網(wǎng)）

 

上一篇：去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超：靠低成本和攜程打價(jià)格戰(zhàn)

下一篇：驢媽媽獲百億授信 洪清華：我們不懼價(jià)格戰(zhàn)

---

• 智慧旅游3.0時(shí)代的三大痛點(diǎn)
• 洲際酒店集團(tuán)4.3億美元收購(gòu)全球最大精品...
• “淘在路上”率先掀起移動(dòng)OTA價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)搶...
• 去哪兒宣布中小股東批準(zhǔn)去哪兒?jiǎn)T工與攜程換...
• 北上廣去年旅游攬金共萬(wàn)億 Q1在線(xiàn)酒店預(yù)...
• 創(chuàng)新模式贏得成功——常州中華恐龍園
• 2014年8月中國(guó)酒店業(yè)國(guó)內(nèi)高端品牌發(fā)展...
• 長(zhǎng)江和記重組：香港最大上市酒店業(yè)主營(yíng)運(yùn)商...
• 西雙版納民間旅游協(xié)會(huì) 打橫幅要求旅游局長(zhǎng)...
• 途牛2015年財(cái)報(bào)：凈收入76億元 增長(zhǎng)...