全球最大的在線旅游公司Expedia要買(mǎi)下曾經(jīng)是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的Orbitz Worldwide，如果收購(gòu)最終完成，那么Expedia將超過(guò)勁敵Priceline，成為國(guó)際在線旅游市場(chǎng)的第一大巨頭。

《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，Expedia2月12日發(fā)布聲明，同意以每股12美元、總價(jià)約13.4億美元的價(jià)格，現(xiàn)金收購(gòu)整個(gè)Orbitz。這一價(jià)格比Orbitz在周四的收盤(pán)價(jià)9.62美元有25%的溢價(jià)。加上Orbitz的債務(wù)，這筆交易的價(jià)值總共為16億美元。

根據(jù)歐睿國(guó)際信息咨詢公司，如果加上Orbitz的部分，2014年Expedia在全球旅游零售市場(chǎng)的份額將達(dá)到6.3%，超過(guò)最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Priceline4.9%的市場(chǎng)份額。美國(guó)的四大在線旅游機(jī)構(gòu)，Expedia、速旅公司Travelocity、Orbitz、Priceling.com，從此只剩兩家。Travelocity上個(gè)月底剛被Expedia以2.8億美元收購(gòu)。

通過(guò)這次收購(gòu)，Expedia將把Orbitz的其他子品牌收入囊中，包括旗艦品牌Orbitz.com，以及其他為消費(fèi)者熟知的在線旅游服務(wù)網(wǎng)站越途網(wǎng)CheapTickets，ebookers，還有HotelClub，B2B品牌Orbitz Partner Network，以及Orbitz for Business。

不過(guò)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Priceline旗下也有十多個(gè)品牌，比如Booking.com和Agoda.com。Expedia的這次收購(gòu)將進(jìn)一步整合現(xiàn)有的在線旅游市場(chǎng)，從此以后就是兩強(qiáng)相爭(zhēng)的格局。

據(jù)網(wǎng)易科技報(bào)道，2014年Expedia的總預(yù)訂額為504億美元，Orbitz為124億美元。而Priceline全年業(yè)績(jī)未知，前9個(gè)月預(yù)定額達(dá)到396億美元，相對(duì)應(yīng)的Expedia要略遜一籌，預(yù)定額是391億美元。

全球旅游業(yè)資訊網(wǎng)站Skift.com報(bào)道，收購(gòu)?fù)瓿珊?，Expedia計(jì)劃讓Orbitz仍以獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，不過(guò)會(huì)將Orbitz的酒店資源綁入Expedia的技術(shù)平臺(tái)，Orbitz也能夠使用Expedia的全球酒店資源。

面對(duì)越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者，在線旅游機(jī)構(gòu)希望通過(guò)收購(gòu)來(lái)進(jìn)行擴(kuò)張。Expedia首席執(zhí)行官克斯羅薩西在上周公布2014年第四季度營(yíng)收的會(huì)議上說(shuō)，“至今為止，收購(gòu)是我們的制勝戰(zhàn)術(shù)之一?！?/p>

在收購(gòu)戰(zhàn)中，Expedia自2013年起花費(fèi)了超過(guò)32億美元，而Priceline已經(jīng)投入了超過(guò)44億美元。

2013年，Expedia以6.32億美元價(jià)格買(mǎi)入Trivago約62%的股份，2014年又把Wotif和Auto Escape收入囊中。2015年伊始緊接著兩家就是Travelocity和Orbitz。

Priceline在2013年以18億美元收購(gòu)了Kayak，然后在2014年進(jìn)行了對(duì)Qlika、Hotel Ninjas、Buuteeq，和Open Table四家的收購(gòu)。

合并消息公布后的第二天一早，Expedia的股價(jià)就上漲了11.8%達(dá)到每股87.45美元，而Orbitz股票也上漲了2.05美元達(dá)到11.67美元。Expedia的首席財(cái)務(wù)官馬克·奧克斯托洛姆（Mark Okerstrom）對(duì)Skift表示，合并實(shí)現(xiàn)的效益將達(dá)到7500萬(wàn)美元，2015年當(dāng)交易完成后，Expedia每股收入將增加75美分，前提是合并最終完成。

兩家的合并最后還需要股東和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的同意。不過(guò)Expedia的管理者覺(jué)得獲得監(jiān)管機(jī)構(gòu)同意不是問(wèn)題。因?yàn)閮烧吆喜⒑?%的市場(chǎng)份額并不構(gòu)成壟斷。Expedia首席財(cái)務(wù)官奧克斯托洛姆估計(jì)，交易完成可能還要等待下半年。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

上個(gè)月，就有消息說(shuō)Orbitz會(huì)被收購(gòu)，媒體報(bào)道說(shuō)Orbitz在考慮把自己賣(mài)出去。在上述的四大美國(guó)在線旅游機(jī)構(gòu)中，除了Travelocity，Orbitz是最弱的，當(dāng)Expedia和Priceline迅速擴(kuò)張時(shí)，Orbitz在掙扎著實(shí)現(xiàn)規(guī)模。可它最終仍受到自身規(guī)模的限制。上個(gè)月Expedia收購(gòu)Travelocity，這也讓Orbitz急于尋找出路。

它被Expedia看中了。奧克斯托洛姆說(shuō)，Orbitz“實(shí)際上被管理的不錯(cuò)”，而且有一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，“獨(dú)特的”資產(chǎn)，包括其子公司Orbitz Partner Network。而且?jiàn)W克斯托洛姆評(píng)價(jià)Orbitz的忠誠(chéng)計(jì)劃Orbucks“很有意思”。這個(gè)計(jì)劃中，消費(fèi)者在預(yù)定機(jī)票時(shí)會(huì)獲得額外的現(xiàn)金回報(bào)。不過(guò)Expedia的首席執(zhí)行官曾評(píng)價(jià)說(shuō)這個(gè)計(jì)劃并不是給忠實(shí)客戶回報(bào)，倒更像是一種交叉銷(xiāo)售。

Expedia首席財(cái)務(wù)官奧克斯托洛姆說(shuō)，相比于1.3萬(wàn)億美元規(guī)模的全球旅游市場(chǎng)，合并后的Expedia仍舊是個(gè)小玩家。

但在這個(gè)迅速發(fā)展的巨大市場(chǎng)，競(jìng)技者們前赴后繼。

2014年4月，全球網(wǎng)絡(luò)巨頭谷歌公司推出相關(guān)旅游產(chǎn)品，同酒店預(yù)定軟件開(kāi)發(fā)商Room77達(dá)成協(xié)議，允許用戶通過(guò)Room77比價(jià)酒店和機(jī)票，這給現(xiàn)有的在線旅游企業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大危機(jī)感。

另外，2011年從Expedai獨(dú)立出去的TripAdvisor（中國(guó)名稱“到到網(wǎng)”）也在近日傳出要轉(zhuǎn)型成為OTA的消息。Skift在2月12日?qǐng)?bào)道，TripAdvisor將不只給游客規(guī)劃旅程，還將提供比價(jià)、酒店預(yù)定服務(wù)。2014年，它投入3.31億美元進(jìn)行現(xiàn)金收購(gòu)，首席執(zhí)行官考費(fèi)爾（Kaufer）說(shuō)，“未來(lái)3到5年，我們希望幫助更多用戶找到并預(yù)定景點(diǎn)、餐廳和度假租屋，并樹(shù)立我們?cè)谶@些領(lǐng)域的領(lǐng)頭地位?！?/p>

Expedia與Orbitiz的合并雖然能在在線旅游市場(chǎng)占據(jù)最大份額，但在整個(gè)旅游零售市場(chǎng)，他們要面對(duì)更多的對(duì)手。在機(jī)票預(yù)定上，航空公司長(zhǎng)久以來(lái)是售票給旅行社，現(xiàn)在也有官網(wǎng)預(yù)定，據(jù)道瓊斯商業(yè)新聞報(bào)道，達(dá)美航空和美國(guó)航空集團(tuán)的網(wǎng)站流量就不錯(cuò)。但與機(jī)票銷(xiāo)售相比，在旅游零售領(lǐng)域利潤(rùn)最高的還是酒店，而且與顧客有更多的直接交易。

道瓊斯商業(yè)新聞12日?qǐng)?bào)道，旅游顧問(wèn)Atmosphere Research Group的主席亨利·哈德維爾特（Henry Harteveldt）說(shuō)，目前大約有19%的酒店預(yù)定是通過(guò)在線旅游機(jī)構(gòu)完成的。而酒店業(yè)希望這一比例能夠下降，它們?cè)谧约旱墓倬W(wǎng)提供預(yù)定優(yōu)惠來(lái)對(duì)抗OTA，比如免費(fèi)早餐、免費(fèi)Wi-Fi、會(huì)員積分等等。

根據(jù)在線數(shù)據(jù)公司comScore統(tǒng)計(jì)，國(guó)際大型酒店企業(yè)萬(wàn)豪國(guó)際、希爾頓酒店，在旅游網(wǎng)站流量排名上都進(jìn)了前20。不過(guò)Priceline和Expedia的點(diǎn)擊率是他們的兩三倍。

在線旅游機(jī)構(gòu)的擴(kuò)張對(duì)酒店來(lái)說(shuō)是苦樂(lè)交加。具有足夠市場(chǎng)覆蓋面的在線旅游網(wǎng)站能給酒店、尤其是成本高而渠道有限的精品酒店帶來(lái)更多房客。但酒店經(jīng)營(yíng)者也擔(dān)心，OTA巨頭的出現(xiàn)將使酒店丟失傭金議價(jià)權(quán)。道瓊斯商業(yè)報(bào)道稱，在線旅游公司對(duì)通過(guò)公司平臺(tái)預(yù)定出去的每間酒店客房收取15%左右的傭金。如果傭金被抬高，價(jià)格可能轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

在熱度遞增的中國(guó)旅游市場(chǎng)，Expedia和Priceline也在紛紛引入旗下品牌，并且收購(gòu)中國(guó)在線旅游公司。去年10月，Priceline增持?jǐn)y程公司股票，持股比例至7.9%。而Expedia現(xiàn)在是藝龍的控股股東，持股比例達(dá)到65%。::__IHACKLOG_REMOTE_IMAGE_AUTODOWN_BLOCK__::1

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