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旅游經(jīng)營管理

萬達(dá)35.8億入主 同程估值130億

發(fā)布日期:2017-06-13

在產(chǎn)業(yè)鏈資本運(yùn)作中長袖善舞的萬達(dá)又下一城。在自2013年底起經(jīng)歷眾多傳言后,萬達(dá)在線旅游領(lǐng)域的第一筆投資答案終于揭曉。7月3日,萬達(dá)文化集團(tuán)與同程旅游在萬達(dá)自己的酒店,北京萬達(dá)索菲特大酒店舉行戰(zhàn)略簽約儀式,萬達(dá)文化集團(tuán)出資35.8億元人民幣領(lǐng)投同程旅游,宣布入主同程。

除萬達(dá)外,在同程本輪融資中,騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金跟投,中信資本等多家機(jī)構(gòu)參與,上一輪主要投資者攜程并沒有跟投。同程宣布本輪融資總額超過60億元人民幣,這也是國內(nèi)在線旅游企業(yè)迄今獲得的單筆最大投資本輪投資后,同程估值超過130億元人民幣。

近兩年來,萬達(dá)啟動(dòng)線上線下O2O產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略,目前萬達(dá)開業(yè)和在建的超大型文化旅游項(xiàng)目超過12個(gè),計(jì)劃5年內(nèi)再投資8個(gè)同類項(xiàng)目,預(yù)計(jì)2020年入園旅游人次約2億左右,屆時(shí)成為全球規(guī)模最大的旅游企業(yè)。通過資本運(yùn)作,萬達(dá)連續(xù)收購12家旅行社,萬達(dá)旅行社成為國內(nèi)規(guī)模最大的旅行社之一。

2014年底,萬達(dá)與騰訊、百度達(dá)成戰(zhàn)略合作,發(fā)力O2O電商。3個(gè)月前,籌備3年三易其主(CEO)的萬達(dá)電商“飛凡網(wǎng)”上線,涵蓋餐飲、電影、購物、娛樂等生活服務(wù),以及會(huì)員、一卡通等類金融體系,獨(dú)缺旅游這一重要版塊。

旅游O2O是萬達(dá)O2O戰(zhàn)略中的一環(huán),在線旅游渠道則是旅游O2O中不可或缺的部分,并購仍然是萬達(dá)補(bǔ)全這一環(huán)的手法,投資入主同程后,萬達(dá)將形成線上平臺、線下渠道和大型旅游目的地三位一體的旅游產(chǎn)業(yè)O2O模式。

資源端上攻在線渠道,在線旅游渠道下控資源已成為2015年旅游產(chǎn)業(yè)格局變革趨勢。海航、港中旅、錦江集團(tuán)、中青旅控股等中國旅游產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的巨頭們已經(jīng)在線上渠道與線下資源協(xié)同運(yùn)作領(lǐng)域做出了自己的探索。

在線渠道中,攜程亦早早投資7天、如家、漢庭等連鎖酒店,組建郵輪公司。近日,攜程又參與發(fā)起如家的私有化要約。頗有意思的是,在萬達(dá)主導(dǎo)的并購?fù)搪糜沃?,以快狠穩(wěn)的投資風(fēng)格著稱的攜程并沒有再次出手,稀釋攜程VIE結(jié)構(gòu)的股權(quán)比例,也符合同程國內(nèi)IPO的策略。

2014年4月,攜程2億美元投資同程,此次投資后,同程發(fā)起的“1元門票”價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,并在出境游領(lǐng)域向途牛發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。

獲得60億人民幣輸血后,同程旅游是配合萬達(dá)電商,與萬達(dá)旅行社聯(lián)動(dòng),將同程門店開到萬達(dá)在全國各地的萬達(dá)廣場,還是又將發(fā)起一輪在線旅游新的運(yùn)動(dòng),耐人尋思。#p#分頁標(biāo)題#e#

值得關(guān)注的是,雖然在發(fā)布會(huì)上沒有正式宣布,同程網(wǎng)CEO吳志祥還是再次通過“內(nèi)部郵件”公開了IPO的相關(guān)信息,稱所有投資人支持同程獨(dú)立發(fā)展,獨(dú)立IPO。

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