6月22日，華強(qiáng)方特集團(tuán)與阿里旅行在方特主題公園的發(fā)祥地安徽蕪湖簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方就方特旅游度假區(qū)接入包括信用游、當(dāng)面付、地圖導(dǎo)覽等在內(nèi)的“未來景區(qū)”全線產(chǎn)品。這是阿里旅行未來景區(qū)數(shù)量快速擴(kuò)張到200多家的時(shí)候，迎來的又一個(gè)行業(yè)巨頭。

華強(qiáng)方特集團(tuán)副總裁丁亮在接受旅游圈采訪時(shí)稱，上海迪士尼對國內(nèi)主題公園的消費(fèi)市場很有教育意義，國內(nèi)其他主題公園并不會因上海迪士尼開業(yè)而受沖擊?！拔磥?年，我們的樂園數(shù)量將翻番，達(dá)到40家！”他說。

這位全球排行第八的中國主題公園企業(yè)，看來要將觸角伸向迪士尼所不能觸及的更多市場區(qū)域，要用數(shù)量和市場分割的大招，來應(yīng)對躊躇滿志的上海迪士尼。

加入未來景區(qū)陣營 與消費(fèi)市場更親密互動

加入阿里旅行未來景區(qū)后，華強(qiáng)方特旗下各樂園就打通了從行前決策到購票入園、園區(qū)游玩消費(fèi)、行后體驗(yàn)分享的消費(fèi)閉環(huán)，通過阿里大生態(tài)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，華強(qiáng)方特還能與消費(fèi)者做更深層次的互動。

直播被創(chuàng)新性地應(yīng)用到了此次發(fā)布會，美女主播全程直播發(fā)布會現(xiàn)場，并直播方特歡樂世界的全程體驗(yàn)。在發(fā)布會現(xiàn)場，華強(qiáng)方特旗下主要IP作品《熊出沒》中的熊大熊二也做了一回直播“主播”，與華強(qiáng)方特副總裁及阿里旅行李少華一起站在了直播鏡頭前。

阿里旅行總裁李少華介紹，直播+旅游是阿里旅行早就推出的創(chuàng)新模式，從酒店入住到景區(qū)、海外目的地，旅行主播通過“吃住行游購?qiáng)省钡母鞣N現(xiàn)場直播，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)友可以通過阿里旅行App和淘寶App感受直播的精彩時(shí)刻。

更真切的感知，與商家之間更密切的互動，邊看邊買，和其他直播的“簡單粗暴”呈現(xiàn)方式不同，阿里旅行直播初期即有完備的直播訴求和商業(yè)模式，并能從本質(zhì)上吸引年輕人的注意力。強(qiáng)調(diào)“年輕、會玩、有意思”，阿里旅行向外界傳達(dá)的是“作為生活方式的奇妙旅行”，這恰好與方特主題樂園的特色“文化+科技”相符合——方特憑借高科技技術(shù)實(shí)力以全新的互動娛樂方式講述文化故事，也是一種“生活方式的奇妙旅行”。

通過直播，不但能幫助消費(fèi)者做行前的決策參考，還能使景區(qū)與消費(fèi)有了多維度的互動。而多屏互動也是華強(qiáng)方特將與阿里旅行合作的一個(gè)新亮點(diǎn)。未來，通過消費(fèi)者通過掃描方特原創(chuàng)影視作品中的某個(gè)畫面、標(biāo)志性IP，即可直達(dá)阿里旅行APP或淘寶APP進(jìn)行下單、購買。

阿里旅行“方特旅游旗艦店”早已上線，“信用游”和“信用住”，園區(qū)內(nèi)的所有消費(fèi)也可以只憑一部手機(jī)就可使用當(dāng)面支付，加上地圖導(dǎo)覽功能，未來在方特旗下的景區(qū)，只需一部手機(jī)，就可以完美體驗(yàn)在在方特的一天。李少華表示，阿里旅行正在與方特研發(fā)排隊(duì)預(yù)警的功能，將來游客可根據(jù)園區(qū)各游樂項(xiàng)目排隊(duì)情況的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，合理安排游玩計(jì)劃，游玩體驗(yàn)更加順暢。#p#分頁標(biāo)題#e#

此外，雙方的會員也將有更為豐富的互通與互動，透過阿里旅行的“方特旅游旗艦店”，會員的權(quán)益將得到升級，與阿里旅行、淘寶、天貓會員體系互通。在消費(fèi)閉環(huán)的基礎(chǔ)上，阿里旅行將充分運(yùn)用阿里系大生態(tài)勢能，通過大數(shù)據(jù)，把在線精準(zhǔn)營銷的內(nèi)力傳給景區(qū)，在優(yōu)化了游客游玩體驗(yàn)，幫助景區(qū)獲得更好的口碑和收益。

阿里旅行李少華對旅游圈表示，與華強(qiáng)方特的合作，將呈現(xiàn)文化+科技的全方位體驗(yàn)。

而華強(qiáng)方特旗下19家在運(yùn)營的樂園都將悉數(shù)加入阿里旅行未來景區(qū)。

對陣迪士尼：5年內(nèi)方特樂園數(shù)量將翻番 在二三線城市遍地開花

目前，方特已在蕪湖、濟(jì)南、青島、株洲、沈陽、鄭州、廈門、天津、寧波等十幾個(gè)城市投入運(yùn)營”方特歡樂世界”、”方特夢幻王國”、”方特東方神畫"、"方特水上樂園”四大主題樂園品牌，截止目前建成運(yùn)營的主題樂園有19個(gè)，今年即將開業(yè)運(yùn)營的還有廈門方特東方神畫園，屆時(shí)將達(dá)20家。

當(dāng)旅游圈問及未來5年內(nèi)的計(jì)劃時(shí)，華強(qiáng)方特副總裁丁亮表示未來5年內(nèi)方特旗下的樂園將翻番，達(dá)到40家，擴(kuò)張到更多的國內(nèi)二三線城市，緊緊抓住這些城市及周邊的消費(fèi)者市場。

此舉看來是在應(yīng)對上海迪士尼的來勢洶洶，或者說是在分秒必爭地分食上海迪士尼為國內(nèi)主題公園業(yè)帶來的紅利。

丁亮認(rèn)為上海迪士尼并不會對國內(nèi)主題公園業(yè)產(chǎn)生強(qiáng)烈的沖擊，相反，會在進(jìn)一步地培育國內(nèi)主題公園消費(fèi)市場。他舉例說，香港迪士尼的開業(yè)并沒有影響廣州和深圳的主題公園，反而進(jìn)一加強(qiáng)了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對主題公園消費(fèi)的認(rèn)識，因此廣州長隆、深圳華僑城、歡樂谷等主題公園也“生意興隆”。

40座方特主題公園對1座上海迪士尼，除了要以量取勝，收割上海迪士尼目前難以落地腹地城市外，華強(qiáng)方特還深度挖掘本土文化，欲以文化體驗(yàn)的差異化產(chǎn)品取勝。方特東方神畫園就是這樣一個(gè)產(chǎn)品。

在2015年8月開園的蕪湖方特東方神畫園是第四代高科技型文化主題樂園，牛郎織女、千古蝶戀、孟姜女、女蝸補(bǔ)天、大鬧水晶宮、雷峰塔等具有中國東方神話題材的主題體驗(yàn)項(xiàng)目，充分運(yùn)用了環(huán)幕4D電影、環(huán)境4D影片、球幕電影、天幕、巨幕、水幕、實(shí)景、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等方特自有技術(shù)，讓游客身臨其境地感受到了來自東方元古神話的魅力，而魅力戲曲則以環(huán)境電影的形式，向游客展示了數(shù)十種中國各地傳統(tǒng)戲曲的精華，最后以環(huán)幕電影的形式來展示中國國粹京劇，畫面十分震撼。

在AECOM集團(tuán)日前發(fā)布的報(bào)告中，2015年全球排名前10名主題公園集團(tuán)中，華強(qiáng)方特以2309.3萬游客量位居第八，而迪士尼以1.379億游客量位居第一。在中國市場，華強(qiáng)方特正以自己的方式來應(yīng)對這位全球老大的來勢洶洶。#p#分頁標(biāo)題#e#

而華強(qiáng)方特的全球擴(kuò)張步伐也在加快，據(jù)悉，華強(qiáng)方特還會將主題樂園輸出到伊朗和烏克蘭等國家。

屆時(shí)，在阿里旅行“未來景區(qū)”海外擴(kuò)張的過程中，阿里旅行與華強(qiáng)方特，線上與線下還將擦出怎樣的火花？

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