中國主題公園競爭激烈 好虎和群狼誰會(huì)贏？
6月16日，國際主題公園巨頭迪士尼耗時(shí)5年打造的中國內(nèi)地首家迪士尼將在上海正式開園。根據(jù)500公里的有效競爭半徑測算，長三角及部分中部地區(qū)的主題公園都無法置身事外。在一種空前看好的市場狂熱中，中國儼然成為主題公園產(chǎn)業(yè)新一輪的競技場。
市場競爭日趨激烈 “好虎”對(duì)陣“群狼”
在中國運(yùn)營主題樂園競爭正變得日趨激烈，其中的兩家尤為顯眼。一方面是迪士尼——已在香港擁有一家主題樂園，投資55億美元的上海迪士尼樂園也將于6月16正式開放；而另一面，則是億萬富豪王健林的大連萬達(dá)集團(tuán)——計(jì)劃在未來四年中建設(shè)15個(gè)大型主題公園娛樂項(xiàng)目，其中首個(gè)項(xiàng)目剛剛啟動(dòng)運(yùn)營。
王健林已經(jīng)表示，迪士尼上海度假區(qū)這一頭“好虎”架不住萬達(dá)的“群狼”，認(rèn)為全球最大的娛樂公司迪士尼誤讀了中國市場。迪士尼則稱，王健林的此番言論不值得回應(yīng)。游客會(huì)最終做出他們的判斷。
有著六十多年主題樂園運(yùn)營經(jīng)濟(jì)的迪士尼，在上海樂園本月開放之后，其在全球的迪士尼度假區(qū)總數(shù)將達(dá)到六個(gè)，一些度假區(qū)擁有不止一個(gè)公園或是景點(diǎn)。而南昌萬達(dá)文化旅游城則是萬達(dá)集團(tuán)的首個(gè)主題樂園，但該公司制定了一個(gè)宏大的計(jì)劃，將在2020年前在中國進(jìn)一步建造14個(gè)大型主題公園項(xiàng)目，并在海外建設(shè)3個(gè)。
根本停不下來行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入洗牌階段
據(jù)測算，至2020年，中國文化產(chǎn)業(yè)占GDP比重將超過5%，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值將超過4.5萬億元，作為“旅游+文化+體驗(yàn)”的新型文化消費(fèi)模式，主題公園旅游前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2015年我國新增大型主題公園30多家，新增大型游樂設(shè)施400多臺(tái)，截至2015年年底，全國大型游樂設(shè)施已達(dá)到2.04萬臺(tái)套。
有業(yè)內(nèi)人士坦言，未來必將迎來行業(yè)大洗牌，主題公園只有做得有文化有味道，才能有市場，才能走得更遠(yuǎn)。據(jù)了解，目前除沿海地區(qū)外，內(nèi)陸城市以及二三線城市也開始參與主題樂園的開發(fā)，但整體上質(zhì)量參差不齊，能夠保證品質(zhì)的僅占少數(shù)。
究其原因是有很多不穩(wěn)定的因素，從內(nèi)部看，主題公園所需投資大、更新及維護(hù)成本高，且目前市場同質(zhì)化程度高，想要在較長時(shí)期內(nèi)維持高入園率和高重游率難度較大；從外部看，迪士尼、環(huán)球影城等洋品牌紛紛“入侵”，萬達(dá)、長隆、方特等本土品牌拼命追擊，再加上VR(虛擬現(xiàn)實(shí))等新技術(shù)的沖擊，市場局勢變得錯(cuò)綜復(fù)雜。而且，還有不少企業(yè)將主題公園作為廉價(jià)拿地的工具，或者不滿足于重資產(chǎn)行業(yè)的長投資回報(bào)期，追求短期利益，忽視主題公園產(chǎn)品的規(guī)劃與運(yùn)營。#p#分頁標(biāo)題#e#
面對(duì)國際娛樂巨頭的搶灘，業(yè)內(nèi)人士分析，迪士尼的入駐對(duì)包括歡樂谷、宋城等項(xiàng)目都會(huì)產(chǎn)生一定的影響。
主題公園發(fā)展空間巨大但不是人人都會(huì)成功
從迪士尼樂園、海洋公園和凱蒂貓家園，主題公園在中國各地如雨后春筍般冒起，業(yè)界也得到巨額投資。但這股風(fēng)潮會(huì)催生另一個(gè)地產(chǎn)泡沫嗎？
有評(píng)論人士及業(yè)內(nèi)人士稱，主題公園仍有巨大的發(fā)展空間，但不是人人都會(huì)成功。
美國顧問公司Aecom預(yù)測，2020年中國將超越美國，成為全球最大的主題公園市場，屆時(shí)入場人次將為2.21億，是2015年人次的近兩倍。
另外，中國建設(shè)主題公園的速度也是全球之最。僅在2015年，就有21個(gè)主題公園在中國開張，另有20個(gè)在建。根據(jù)國內(nèi)一份研究報(bào)告，全國各地現(xiàn)在有近300個(gè)主題公園。
嘉年華國際執(zhí)行董事孟才指出，在許多城市，為一家人而設(shè)的現(xiàn)代休閑去處仍然不足，所以中國有空間容納大量新建的主題公園。
孟才強(qiáng)調(diào)，旅游地產(chǎn)開發(fā)商若只著眼于出售物業(yè)、忽視旅游業(yè)務(wù)，就很少能夠成功。他說，嘉年華國際正從住宅開發(fā)商轉(zhuǎn)型為旅游綜合設(shè)施建設(shè)商，而要開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)，將須依賴現(xiàn)有的主題公園收入，為未來發(fā)展共同融資。
上一篇：百程旅游2015年?duì)I收3億元 業(yè)績虧損3935萬元
下一篇：互聯(lián)網(wǎng)+景區(qū)正快速發(fā)展
粵公網(wǎng)安備 44011302000493號(hào)