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旅游經(jīng)營管理

阿里旅行:未來酒店2.0發(fā)布1個月后實現(xiàn)了什么?未來有何期許?

發(fā)布日期:2017-06-13

 

5月19日,阿里旅行總裁李少華宣布阿里旅行未來酒店全面升級到2.0。在李少華描繪的未來酒店2.0的藍圖中,在信用住的基礎(chǔ)上,新一代的未來酒店將高科技深化到用戶體驗中。

未來酒店2.0的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新包括:對于用戶而言,入住體驗將升級為VR在線選房、提前開發(fā)票、智能門鎖、自助check-in(刷臉入?。┑龋辉诰频赀\營端,研發(fā)酒店云、眾籌未來等賦能商家平臺,平臺營銷升級為營銷2.0、結(jié)算2.0、收益2.0等商家運營工具,從前臺到后臺全鏈路實現(xiàn)讓酒店自己運營酒店。

未來酒店2.0的階段性成果

如今一個月過去了,阿里旅行未來酒店2.0的推進過程如何?旅游圈就此采訪了阿里旅行未來酒店業(yè)務(wù)負責(zé)人。據(jù)這位專家介紹,到目前為止,第一階段成果顯著:已經(jīng)有超過200家的酒店成功開通在線選房、提前開發(fā)票的功能。而部分酒店成功試運行智能門鎖的便捷體驗……

由于VR在線選房則涉及到技術(shù)和制作的成本,阿里旅行為此推出了配合未來酒店2.0發(fā)布的“眾籌”計劃,賦能酒店商家,從根源上解決成本問題:涉及到的地圖技術(shù)由阿里旗下高德提供;而VR視頻及圖片的制作經(jīng)費,則由阿里旅行提供眾籌平臺,幫助酒店利用其淡季積壓庫存,通過阿里旅行平臺消化這些庫存房間,繼而解決經(jīng)費問題,全鏈路幫助酒店客服在提升用戶體驗中的難點。

讓我們先來看看已經(jīng)上線的在線選房和提前開發(fā)票的功能。

在線選房

在阿里旅行APP上選擇信用住成功下單后,會出現(xiàn)在線選房和預(yù)約發(fā)票的按鈕,點擊在線選房按鈕,手機界面會展示酒店區(qū)域平面圖,如同飛機選艙位或電影院選座一樣,房間位置、朝向、周邊情況一目了然。用戶輕松一鍵,即可鎖定自己心儀的房間。與此同時,該功能還可以支持用戶更換樓層、更換選房的需求。

 

智能門鎖與人臉識別

用戶在酒店前臺辦理入住后,訂單界面將出現(xiàn)“一鍵開鎖”按鈕,點擊這個按鈕即可實現(xiàn)手機開門。而在不久的將來,刷臉check-in推出后,用戶只需在阿里旅行APP上打開攝像頭或者在酒店的掃碼設(shè)備上掃描臉部,即可完成入住的辦理,無須在前臺等待身份驗證、登記身份信息。當(dāng)然,掃描臉部驗證身份并辦理入住,仍需要各地的公安系統(tǒng)的支持和協(xié)調(diào)。

提前開發(fā)票

訂單下單成功后,一直到離店前的任一時間,用戶只需要點擊訂單界面的“預(yù)約發(fā)票”按鈕,填寫發(fā)票信息即可。用戶還可以選擇發(fā)票送至房間或自行前臺領(lǐng)取,結(jié)合信用住免押金、免查房、免排隊,零秒離店,排隊開發(fā)票將成為歷史。#p#分頁標題#e#

自此,我們可以清晰地看到阿里旅行未來酒店2.0——一個整合阿里大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新、為酒店行業(yè)提供的完整的 “互聯(lián)網(wǎng)+酒店”解決方案。從目前來看,至少為酒店行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化解決了三大痛點。

一是渠道平臺和全程入住體驗的融合

互聯(lián)網(wǎng)富媒體信息時代來臨,對于酒店來說,僅憑文字和圖片在預(yù)訂渠道平臺來打動消費者已經(jīng)遠遠不夠。隨著VR技術(shù)的普及,VR技術(shù)帶來的沉浸式體驗已經(jīng)被廣泛應(yīng)用。國際酒店巨頭萬豪已經(jīng)開始在其客房內(nèi)植入VR虛擬技術(shù),而反觀廣大的中小酒店及單體酒店,如何能讓這種成本高昂的VR技術(shù)提升用戶體驗,為自己的酒店加分,成為了新的挑戰(zhàn)。

阿里旅行給出的方案是,將VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)引入到用戶的預(yù)訂決策階段,在用戶下訂單之前,即可在阿里旅行APP上觀看到酒店的VR實景視頻,將酒店客房內(nèi)外的環(huán)境最真實地呈現(xiàn)在用戶面前,用戶可以根據(jù)手機的移動來觀看360度的全景,感受身臨其境的震撼體驗。VR技術(shù)和在線選房相結(jié)合,提升了用戶的預(yù)訂體驗滿意度,也加速了用戶的預(yù)訂決策過程。

而在入住過程中的用戶體驗,除了未來酒店信用住,阿里旅行未來酒店2.0更是打通阿里大數(shù)據(jù)與酒店智能設(shè)備之間的連接,讓酒店的智能設(shè)備真正地智能起來。比如在未來的自助check-in中,只需用手機攝像頭或者擺放在酒店的設(shè)備進行臉部掃描識別,系統(tǒng)即可自動登記入住信息,通過手機即可乘坐電梯、打開房間智能門鎖。

阿里旅行“未來酒店”的這些互聯(lián)網(wǎng)化改造,整合阿里大數(shù)據(jù),將酒店與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新體驗貫穿于酒店消費者入住體驗的全過程,實現(xiàn)無縫連接,將原本呈割裂與獨立狀態(tài)的各類酒店智能設(shè)備與用戶體驗完整融合,提供了一個最有效的從渠道平臺到智能設(shè)備,再到用戶體驗的閉環(huán)方案。甚至用互聯(lián)網(wǎng)的方式改造酒店的人力資源結(jié)構(gòu),酒店告別前臺的未來已來。

二是賦能商家,實現(xiàn)酒店互聯(lián)網(wǎng)化自運營

阿里旅行“未來酒店”的目標是讓用戶體驗更極致,讓酒店自己運營酒店。為此,阿里旅行整合阿里云、支付寶、石基信息、高德地圖等產(chǎn)品與服務(wù),利用阿里大數(shù)據(jù),研發(fā)出涵蓋營銷、收益管理、支付結(jié)算等在內(nèi)的酒店自運營工具,酒店可按需選擇服務(wù),進行互聯(lián)網(wǎng)化運營。

在營銷2.0工具系統(tǒng)中,阿里旅行向酒店開放會員體系,融合阿里旅行及淘系超過4億的活躍用戶大數(shù)據(jù),根據(jù)用戶的消費喜好、收入水平、年齡等各種關(guān)鍵標簽,為酒店提供定位目標用戶更便利的營銷工具。酒店可以自主選擇目標客戶,進行有針對性的精準營銷。

通過共享阿里旗下的會員,酒店離消費者更近,酒店營銷與用戶之間不再存在第三方,活動信息可以定向地推送給目標用戶。結(jié)合阿里旅行提供的各類優(yōu)惠,酒店精準營銷讓目前以分銷模式為主的OTA望塵莫及。#p#分頁標題#e#

收益管理也是酒店運營中非常重要的一環(huán),是酒店創(chuàng)造利潤的保證。在以往的酒店收益管理工作中,酒店需要耗費大量的精力去做市場調(diào)研。阿里旅行收益管理系統(tǒng)在阿里大數(shù)據(jù)的支持下,幫助酒店跳出小數(shù)據(jù)的局限,對市場供需關(guān)系作正確判斷和預(yù)測,并提供實時的房價提醒,使酒店隨時能根據(jù)市場需求、淡旺季的變化及當(dāng)?shù)鼐频晔袌鲂星榧皶r調(diào)整價格。

隨著分銷渠道的多樣化發(fā)展,與OTA等分銷渠道對賬與結(jié)算一直以來是酒店的噩夢。阿里旅行“未來酒店”推出結(jié)算系統(tǒng)2.0,100%線上結(jié)算、實時到賬,實時分賬、結(jié)賬一體化、統(tǒng)一化、標準化,數(shù)據(jù)留存可查詢。針對大型酒店集團如萬豪等,阿里旅行還做到了貨幣的轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)萬豪全球酒店線上結(jié)算。

三是酒店互聯(lián)網(wǎng)化的低成本實現(xiàn)

對于酒店來說,擁抱互聯(lián)網(wǎng)往往需要投入巨大的資金,進行硬件設(shè)備的升級,也因為各個系統(tǒng)之間的隔閡,需要巨額成本將各個系統(tǒng)與線上渠道一一實現(xiàn)連接。由于消費者需求總在變化,這些系統(tǒng)與硬件一旦升級換代,則有可能牽一發(fā)而動全身。

“眾籌未來”是阿里旅行“未來酒店”幫助更多中小酒店快速實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的平臺,目前已經(jīng)推出眾籌未來的第一個產(chǎn)品:眾籌選房,將眾籌引進“未來酒店”的在線選房中,酒店將難以消化的庫存作為投入,阿里旅行協(xié)助將這些庫存進行消化,而后所得的房款再用于酒店在線選房功能所需的資金,一方面可以化解酒店庫存壓力,另一方面輕松解決專項資金問題,將酒店付出的成本降至最低。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)席卷而來時,傳統(tǒng)行業(yè)無不被裹挾其中,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大流滾滾前行。對于酒店這個傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)來說,由于與用戶接觸的觸點更多,在產(chǎn)業(yè)鏈中上下游的延伸更長,在互聯(lián)網(wǎng)化的進程中,過于巨大的技術(shù)與資金投入,使得許多的中小酒店、單體酒店一邊渴望擁抱互聯(lián)網(wǎng),一邊卻又因成本問題而不得不抱著觀望的態(tài)度。

阿里旅行“未來酒店”2.0,為酒店行業(yè)提供了一個成本可控、效果顯著并能滿足酒店差異化需求的酒店互聯(lián)網(wǎng)改造方案,并實現(xiàn)用戶體驗、渠道平臺、酒店自運營之間的無縫連接。

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