景域文化：強化產(chǎn)業(yè)生態(tài)打造IP產(chǎn)品 2016年上半年營收增長163%
景域集團陽澄湖親蜜島帳篷客酒店效果圖
8月8日，驢媽媽母公司景域文化公布了其上半年度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年景域文化凈營業(yè)收入為26.96億元人民幣，同比增長163%；截止 2016 年 6 月 30 日,景域文化總資產(chǎn)為16.73億元 ,同比增長 92.84%。
景域文化是中國領(lǐng)先的旅游產(chǎn)業(yè) O2O 一站式服務(wù)生態(tài)圈企業(yè),已連續(xù)四年入選“中 國旅游集團 20 強” ，是行業(yè)內(nèi)的業(yè)務(wù)型態(tài)比較獨特的公司之一，主要有線上線下兩塊，其中線上業(yè)務(wù)以驢媽媽旅游網(wǎng)的旅游產(chǎn)品在線銷售為主,擁有門票、目的地游、國內(nèi)游、出境游、機票、火 車票及商旅綜合在內(nèi)的多種業(yè)務(wù)；線下業(yè)務(wù)主要包括旅游規(guī)劃、旅游營銷及景區(qū)投資與運營。
而2016年上半年景域文化取得較大的營收漲幅，很大程度上得益于公司在IP發(fā)展戰(zhàn)略上的規(guī)劃部署。同時，在產(chǎn)業(yè)化的運作上也愈發(fā)動作頻繁。
景域IP元年的洪荒之力
在今年1月31日的景域集團年度總結(jié)大會上，董事長洪清華首次提出：景域?qū)l(fā)力三大品類IP品牌：渠道IP、服務(wù)IP、產(chǎn)品IP。
景域文化上半年財報顯示，公司全力打造三大 IP 品牌:渠道 IP,成立了中國旅游電子門票研究中心;服務(wù)IP, 景域文化實行雙邊服務(wù)戰(zhàn)略,驢媽媽在全國 12 個城市同期發(fā)布“品質(zhì)一日游”產(chǎn)品; 產(chǎn)品IP:景域文化旗下“歌唱三部曲”(歌璞、歌遙、歌笙)系列酒店品牌揭開神秘面紗,將分別在江蘇茅山、浙江南潯古鎮(zhèn)等地首秀,打造自有 IP 品牌產(chǎn)品集群。
在IP戰(zhàn)略的前行中，景域集團線上驢媽媽，線下旅游產(chǎn)品集群，兩者之間的協(xié)同效應(yīng)更為緊密。而為了最大化實現(xiàn)驢媽媽旅游網(wǎng)優(yōu)勢資源落地，打通大眾旅游最后一公里，上半年度，驢媽媽強化線下門店體系建設(shè)，已在全國范圍內(nèi)布局64家O2O子公司和近千家門店。
根據(jù)艾瑞咨詢7月發(fā)布《2016中國景區(qū)旅游研究報告》顯示：驢媽媽在在線5A/4A景區(qū)在線市場份額、景區(qū)門票用戶滿意度均位列行業(yè)第一；4月29日，著名數(shù)據(jù)監(jiān)測機構(gòu)易觀智庫發(fā)布《中國在線周邊自助游市場專題研究報告2016 》顯示，驢媽媽市場份額行業(yè)第一；今年驢媽媽郵輪包船達(dá)34艘，位列OTA第一。
5月15日，國家旅游局規(guī)劃司發(fā)布《中國旅游上市企業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示：景域文化榮登國內(nèi)上市旅游企業(yè)營業(yè)收入十強；7月12日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、工業(yè)和信息化部信息中心聯(lián)合評選的2016年“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強”榜單出爐，景域文化——驢媽媽旅游網(wǎng)，排名32位，在新三板所有互聯(lián)網(wǎng)公司中排名第一。
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景域財報顯示，今年上半年景域文化共募集資金 4.6 億元。除了自身的融資，景域集團對外的投融資動作也頻頻出手，加強對外投資與合作,全力推動旅游產(chǎn)業(yè)基金的設(shè)立,并借此實施優(yōu)質(zhì)目的地、景區(qū)和特色酒店資源的并購。 上半年，景域文化積極參與各省市“全域旅游”建設(shè)，相繼與浙旅集團、廣西旅發(fā)集團、貴州旅游集團、黃山旅游等達(dá)成戰(zhàn)略合作，并率先落地浙江建德打造“江南秘境”國際旅游度假區(qū)。
財報顯示，景域文化擬出資6千萬元設(shè)立控股子公司上海景域旅游投資有限公司,對外投資是公司基于未來整體發(fā)展戰(zhàn)略的考慮,拓展公司線下景區(qū)投資與運營,進一步提升和完善公司旅游 O2O 生態(tài)圈企業(yè)的戰(zhàn)略需要。
同時，景域文化全資子公司驢媽媽興旅投資設(shè)立全資子公司上海游霸國際旅行社有限公司。
今年上半年，景域旅投與深圳大通實業(yè)股份有限公司共同成立首期規(guī)模20億元人民幣的大通驢媽媽文化旅游創(chuàng)新基金，主要投資方向是潛力旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村度假酒店或目的地、高速成長旅游新型企業(yè)等。
景域文化全資子公司景域旅發(fā)及景域旅發(fā)全資子公司奇創(chuàng)設(shè)計分別與浙江浙旅投資有限責(zé)任公司簽署合作協(xié)議書,擬共同設(shè)立浙江浙旅奇創(chuàng)旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司和浙江浙旅景域旅游投資管理有限公司。這次投資使得景域首次以“全域旅游運營商”的角色介入建德市旅游資源最為富集的三江口-七里揚帆片區(qū) 228 平方公里的整體打造。
景域文化線下板塊業(yè)務(wù)均出現(xiàn)了較快幅度增長：奇創(chuàng)收購?fù)ㄖO(shè)計公司，實現(xiàn)旅游規(guī)劃設(shè)計咨詢服務(wù)生態(tài)環(huán)；景域旅發(fā)上半年先后簽約運營馬鞍山濮塘、浙江蘭湖、上海青西郊野公園景區(qū)；景域旅投發(fā)布的“歌唱三部曲”系列酒店品牌(歌璞、歌遙、歌笙)，將分別在江蘇茅山、浙江南潯古鎮(zhèn)等地首秀，第三家?guī)づ窨秃偷诙腋柽b雙雙落地馬鞍山濮塘國家度假公園。這些是繼首家?guī)づ窨途频曷鋺粽憬布⒌诙規(guī)づ窨途频曷鋺絷柍魏H蜜島之后，景域在酒店、目的地領(lǐng)域又落一子。
景域文化表示，今年上半年企業(yè)營收繼續(xù)高速增長、線上線下5家公司競爭力突顯并產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，顯示出良好的發(fā)展態(tài)勢。其主要得益于對資源端的控制、毛利率的改善和合理的支出控制。
景域文化正一步步強化其產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，不斷發(fā)力于線下的投資布局，線上線下協(xié)同，景域驢媽媽與其他OTA企業(yè)的發(fā)展路徑將愈發(fā)迥異。
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