印象麗江營(yíng)收同比大降60% 上市公司“旅游+演藝”創(chuàng)收模式待考
【旅游圈注】經(jīng)中銀證券梅林研究員提醒，麗江旅游在財(cái)報(bào)中將酒店與演出營(yíng)收搞反了，17日凌晨出了更正公告，更正后，演出營(yíng)收8.15千萬(wàn)，相比去年同期減少24.92%。特此更正。
8月16日，麗江玉龍旅游股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng):麗江旅游）發(fā)布了2016年半年報(bào)，報(bào)告顯示，麗江印象文藝演出業(yè)績(jī)直線下滑：印象麗江在2016年上半年共計(jì)演出371場(chǎng)，同比減少71場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3743.76萬(wàn)元，同比下降30.09%。查看公司主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成情況列表中，印象演出產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入比上年同期更是減少60.87%。
對(duì)此，麗江旅游表示，主要出于演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，以及旅行社之間業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
事實(shí)上，不少旅游上市公司此前一直在探索旅游+演藝的模式來(lái)創(chuàng)收，而“印象麗江”在前期的大獲成功紛紛成為各大旅游公司效仿的對(duì)象。
如包括國(guó)旅聯(lián)合及桂林旅游等上市公司也在紛紛發(fā)力旅游演藝市場(chǎng)，對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪表示，在印象麗江的“前車(chē)之鑒”下，旅游演藝如何避免營(yíng)收下降或虧損則成為各家上市公司需要考慮的問(wèn)題。
印象演出產(chǎn)品營(yíng)收大降60%
博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》顯示，作為文化與旅游的有機(jī)融合，旅游演藝一經(jīng)誕生就被各界寄予了厚望，尤其是在“印象系列”大火之后。不過(guò)，曾經(jīng)非?；鸨挠∠篼惤?，開(kāi)始后勁不足。
麗江旅游8月16日正式披露的今年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，作為麗江旅游三大主營(yíng)產(chǎn)品的印象演出今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4250.67萬(wàn)元，同比大降60.87%。與營(yíng)收降低相呼應(yīng)的是，今年上半年印象麗江共計(jì)演出 371 場(chǎng)，同比減少 71 場(chǎng)，接待游客 75.66 萬(wàn)人次，同比下降24.85%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 3743.76 萬(wàn)元，同比下降 30.09%。
事實(shí)上，印象演出產(chǎn)品表現(xiàn)不佳早有先兆，在麗江旅游此前發(fā)布的2015年半年報(bào)中，印象麗江的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別下降了10.61%、15.01%，值得注意點(diǎn)的是，此前該產(chǎn)品毛利率一直穩(wěn)定維持在70%以上，截至今年半年報(bào)披露時(shí)，印象麗江不僅營(yíng)收、凈利下滑，毛利率也由原先的70%下降至50%左右。
公開(kāi)資料顯示，2011年，麗江旅游收購(gòu)了印象旅游51%的股份，將業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)展到文藝演出領(lǐng)域。印象旅游目前主要經(jīng)營(yíng)《印象·麗江》原生態(tài)大型實(shí)景演出，其業(yè)務(wù)收入主要來(lái)源于演出門(mén)票收入?！队∠蟆惤啡譃椤豆诺礼R幫》、《對(duì)酒雪山》、《天上人間》、《打跳組歌》、《鼓舞祭天》 和《祈福儀式》共六大部分，是由張藝謀、王潮歌、樊躍等策劃、創(chuàng)作、執(zhí)導(dǎo)的大型實(shí)景演出，歷時(shí)一年多完成編創(chuàng)工作，于2006年7月份開(kāi)始正式公演，是繼《印象·劉三姐》取得成功之后張藝謀編創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，打造的又一旅游文藝演出。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
麗江旅游表示，經(jīng)過(guò)多年的演藝和不斷地創(chuàng)新，《印象·麗江》緊密切合麗江當(dāng)?shù)孛褡逦幕厣?，演出較為成熟，贏得了國(guó)內(nèi)外游客的廣泛贊譽(yù)，成為麗江文化旅游的一張名片。不過(guò)，近年來(lái)，隨著新的演藝項(xiàng)目在麗江的落地開(kāi)演，麗江演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
可以佐證的是，麗江市場(chǎng)上在后續(xù)不僅出現(xiàn)了宋城演藝的“千古情”項(xiàng)目，楊麗萍控股的云南文化也帶著《云南的響聲》入駐麗江定點(diǎn)演出。
旅游演藝面臨挑戰(zhàn)
值得注意的是，不僅麗江旅游進(jìn)軍旅游演藝行業(yè)，不少其他旅游上市公司也希望進(jìn)入上述領(lǐng)域。
桂林旅游表示，公司在2015年9月16日召開(kāi)董事會(huì)通過(guò)了公司與宋城演藝發(fā)展股份有限公司設(shè)立子公司打造演藝項(xiàng)目的議案，公司與宋城演藝公司在陽(yáng)朔縣設(shè)立桂林漓江千古情演藝發(fā)展有限公司，打造“漓江千古情”（暫定名）演藝項(xiàng)目。桂林漓江千古情演藝發(fā)展有限公司注冊(cè)資本2億元，由桂林旅游與宋城演藝公司以現(xiàn)金認(rèn)繳各自出資，其中公司出資額6000萬(wàn)元，持股比例30%；宋城演藝公司出資額1.4億元，持股比例70%。漓江千古情項(xiàng)目總投資規(guī)模約5億元，項(xiàng)目地點(diǎn)陽(yáng)朔縣陽(yáng)朔鎮(zhèn)驥馬村。
此外，另一家上市公司國(guó)旅聯(lián)合也表示，在文化演藝方面，公司與山水盛典梅帥元的合作也在進(jìn)行之中，南京“秦淮八艷”、廈門(mén)“一路一帶”或“廈門(mén)往事”系列主題實(shí)景演出正在運(yùn)作中，和山水盛典以及李玉剛合作的《昭君出塞》舞臺(tái)劇也在2015年4月份在北京完成全球巡演的首演。
不過(guò)從實(shí)戰(zhàn)成績(jī)來(lái)看，似乎并不太理想，以國(guó)旅聯(lián)合推出的旅游演藝為例，原計(jì)劃在2015年4月份至2017年5月份期間全球巡演不少于100場(chǎng)的《昭君出塞》，在4場(chǎng)演出過(guò)后，就已出現(xiàn)了28.85萬(wàn)元的虧損。
《2016-2022年中國(guó)旅游演藝市場(chǎng)分析與投資前景研究報(bào)告》也顯示，旅游演藝大火，短時(shí)間內(nèi)各地旅游演出項(xiàng)目紛紛上馬。僅海南一省就有11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)。然而，一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)這11個(gè)旅游駐場(chǎng)演出劇場(chǎng)中，有5家虧損，2家停休業(yè)，真正盈利的只有4家。
另?yè)?jù)，據(jù)清華大學(xué)媒介調(diào)查實(shí)驗(yàn)室在全國(guó)范圍內(nèi)所做的抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，超過(guò)半數(shù)的調(diào)查對(duì)象對(duì)目前的旅游演藝節(jié)目質(zhì)量并不滿(mǎn)意。其中49%的人認(rèn)為：“節(jié)目質(zhì)量良莠不齊，精品較少”。
對(duì)此，文化旅游產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)人士崔俊超認(rèn)為，旅游演藝方興未艾，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
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