世茂茂險王來了，這個中國本土原創(chuàng)主題樂園品牌新秀有什么不一樣
8月16日，正向文化旅游多元化發(fā)展的世茂集團旗下第一個即將面世的文旅項目：福建石獅世茂茂險王主題樂園宣布將于9月15日試營業(yè)。
沒錯，就是正在上海佘山建造舉世聞名的“深坑酒店”的上海世茂集團，石獅世茂茂險王主題樂園是世茂集團文旅板塊推出的第一個主題樂園項目，這也是上海迪士尼開業(yè)之后，又一家面世的中國本土主題公園品牌。
世茂集團在地產(chǎn)、酒店及度假村領(lǐng)域以精雕產(chǎn)品而著稱，作為世茂集團主題公園的開山之作，茂險王主題樂園首秀緊隨上海迪士尼，也足其見打造本土主題公園品牌的決心，而與迪士尼甚至國內(nèi)覺得大多數(shù)主題公園的差異化競爭，也顯現(xiàn)出世茂主題公園是有備而來。
還記得王健林此前曾說上海迪士尼在中國不會盈利，其中原因之一是說上海迪士尼以室外為主要看天吃飯嗎？和萬達一樣在文化旅游路上開始狂奔的世茂集團，推出的第一家主題公園就是純室內(nèi)樂園。
石獅世茂茂險王主題樂園坐落在擁有532米、全國最長LED天幕的石獅世茂摩天城商業(yè)綜合體，以世茂集團原創(chuàng)IP《靈石茂險王》為主題，包括摩天輪和茂險王主題樂園兩大核心區(qū)，是集文化創(chuàng)意、全新多媒體技術(shù)、經(jīng)典游樂以及主題餐飲一體的次時代綜合性主題樂園。
樂園內(nèi)的游樂體驗項目有包括目前福建省內(nèi)最高的摩天輪——110米高的世茂摩天輪“海西之眼”，以及近40項經(jīng)典游樂設(shè)備，其中包括福建省內(nèi)首座屋頂上的摩托過山車、全息投影技術(shù)打造的天王巨星演唱會、侏羅紀4D影院、飛越海峽等一系列極具特色的游樂項目。除了摩天輪和屋頂過山車、屋頂高空飛傘、狂呼等幾項大型游樂設(shè)備，其他所有游樂體驗項目均分布在茂險天地、糖果世界兩棟連體建筑內(nèi)，共八層，總面積2.8萬平方米，而且每一層都有他的主題。
話說王健林在吐槽上海迪士尼之后不到2個月，萬達武漢電影樂園就關(guān)門歇業(yè)了。在我看來，萬達電影樂園的歇業(yè)除了技不如人體驗感欠缺之外（據(jù)媒體報道），缺乏原創(chuàng)主題IP的開發(fā)，也是其市場遇冷的原因之一。
華特迪士尼從動畫、電影跨界到主題公園，爾后奠定其在主題公園界的霸主地位。世茂集團則反其道而行之，其原創(chuàng)IP《靈石茂險王》的打造與世茂茂險王主題樂園的設(shè)計幾乎同步進行。
據(jù)了解，石獅世茂茂險王主題樂園總經(jīng)理世茂斥巨資打造的這部52集原創(chuàng)IP科幻卡通故事片《靈石茂險王》，是全國首創(chuàng)”全年齡層雙段式“卡通片，特邀好萊塢大片《少年派》原班模型場景制作團隊，《七龍珠》、《海賊王》編劇團隊歷時兩年多合力制作。#p#分頁標題#e#
石獅世茂茂險王主題樂園總經(jīng)理張裕寬透露，《靈石茂險王》在東南衛(wèi)視播出后，短時間內(nèi)收視率即高居福建前三，之后陸續(xù)登陸全國各大衛(wèi)視，央視和網(wǎng)絡(luò)頻道也將播出。
張裕寬說，茂險王主題樂園就是這部動畫片場景的真實還原，樂園將片中的靈石城、恐龍世界、天空之城、糖果世界等四大場景還有IP人物融入其中，打造成為樂園的重要游樂區(qū)域。因為世茂希望打造的樂園不僅僅是設(shè)備的投入，更重要的是有IP帶動，有情景效果、包裝和感動服務(wù)涵括在內(nèi)的全面戰(zhàn)略。
除了原創(chuàng)IP，張裕寬表示，相較于國內(nèi)其他主題樂園，石獅世茂茂險王主題樂園最大差異化亮點是首次將兒童美語興趣培養(yǎng)與樂園設(shè)備相融合，打造全中國最好玩的兒童美語培養(yǎng)項目“茂險樂學員”，是真正意義上的“寓教于樂”式主題樂園，讓小朋友可以邊玩邊學，在游玩中潛移默化地提高美語能力。
也就是說，茂險王主題樂園的目標是希望其IP的體驗?zāi)軌蜓永m(xù)，深入到用戶的行為中去。從這點上來說，這是茂險王主題樂園與那些單純消費IP品牌溢價或感官刺激體驗的主題樂園，其運營理念的最大差異。
另外值得一提的，是全球最大飲料廠商可口可樂為石獅茂險王主題樂園定制的限量版可樂定制瓶也在當天發(fā)布，這款可口可樂定制瓶全球總共發(fā)行150只，每一只都是純手工繪制，融合了茂險王IP元素，釋放出主題樂園的快樂精神。與可口可樂的跨界合作，也顯示出世茂茂險王主題樂園的營銷創(chuàng)意能力。
據(jù)悉，茂險王主題樂園的全國戰(zhàn)略規(guī)劃正在快速推進，除了將在9月15日試營業(yè)、12月16日正式開業(yè)的福建石獅世茂茂險王，還包括比鄰世界建設(shè)奇跡上海世茂深坑酒店而建的上海世茂茂險王主題樂園、武漢世茂茂險王主題樂園、大連世茂茂險水世界、以及與世界影業(yè)巨頭美國夢工廠合作的南京世茂夢工廠主題樂園，都紛紛進入籌備階段。
據(jù)悉，石獅也是世茂集團董事長許榮茂的家鄉(xiāng)。從地產(chǎn)大亨到樂園新秀，除了家鄉(xiāng)情結(jié)，許榮茂大概希望世茂茂險王主題樂園這個中國新一代本土原創(chuàng)樂園新秀品牌，將在這里開啟他的洪荒之力。
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