80后主導旅游市場，看國慶旅游交通、短租住宿的五大走向
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”與共享經(jīng)濟風靡全球，2016年前9個月中國的自由行市場開始爆發(fā)式增長，而在國慶小長假將攀升到2016年頂峰。與此同時，旅游市場在經(jīng)濟發(fā)展、社會觀念改變等多重作用下，開始呈現(xiàn)出新特點及發(fā)展趨勢。并且，掌握一手數(shù)據(jù)的螞蜂窩發(fā)布的《螞蜂窩自由行情感報告》、驢媽媽發(fā)布的《2016年暑期旅游報告》等對旅游市場新變化及國慶旅游發(fā)展趨勢如旅游人群及偏好、旅游住宿、交通心理等做了詳細的數(shù)據(jù)剖析。
1、?十月一主力旅游人群：80后年輕人為主
驢媽媽統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到9月份，2016年預定人數(shù)比去年增長顯著，漲幅超過3倍。在預定人群分布方面，1990-1980年出生的人們占比約57%，同時途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測，其主要出游群體是26-35歲年齡段的80后，占比接近五成。
由此可見，在中國的旅游市場改變了以60后、70后為主要出游人群的格局，80后已經(jīng)成為出游主力。旅游主力人群的變化也反映了時代的發(fā)展，60后、70后逐漸老去，80后步入而立之年，逐步成為社會的中堅力量，在經(jīng)濟實力、家庭及生活方面上升到主導地位，對休閑度假等有了更多話語權。
2、十月一旅游方式：跟團游out，自由行流行
根據(jù)國家旅游局的數(shù)據(jù)，2015年中國的國內游、入境游、出境游人數(shù)分別是20.24億人次、6510萬人次、6190萬人次，其中國內游自由行人數(shù)占國內出游總數(shù)的97.8%，出境游、入境游各有67%、90%的客源是自由行。無獨有偶，螞蜂窩數(shù)據(jù)同樣顯示，2016年上半年，國內游自由行用戶占比九成以上，境外自由行用戶占境外游總數(shù)的七成以上。和自由行形成鮮明對比的是，旅行社組織的國內游人數(shù)雖然在上升，但是占比卻下降了39%。
這反映現(xiàn)代的人們越來越注重出游質量，跟團游價格低、省心、省力，但體驗感差，相反自由行給人們更多地自主性，讓用戶可以自由制定個性化的出行攻略，能滿足自己與眾不同的需求。
3、?旅游目的：探險未知，體驗新鮮
螞蜂窩統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，72%自由行用戶旅游目的和意義是為了體驗未知，用于釋放壓力和自我證明占比約30%?？梢娮杂尚挟a品是以度假和休閑為主要目的一種自助旅游形式，人們通過自由行可以根據(jù)自我偏好和情感需求，自由地制定住宿、交通、參觀計劃，將能體驗到不同于跟團游、購物團的非常規(guī)體驗。
正是因為用戶以體驗未知為目的，所以創(chuàng)業(yè)者們開始瞄準自由行市場，深耕旅游經(jīng)濟的交通、住宿、景點、餐飲等細分領域。
4、旅游住宿：大眾酒店向小眾民宿傾斜#p#分頁標題#e#
螞蜂窩自由行數(shù)據(jù)顯示，用戶住宿最關注的是房間設施和服務，尤其是對自由行用戶來說，住宿是自由行非常重要的環(huán)節(jié)之一，住宿設施和服務決定了人們的入住質量。
在入住選擇上，2016年人們入住民宿意愿大幅增加，達到76%，說明人們對民宿的接受度越來越高。和以標準體驗著稱的酒店相比，民宿設施更加完善，客廳臥室分離，洗衣機、廚房、冰箱等一應俱全，本地房東還給提供租車、訂票、導游等當?shù)胤?，更能解決人們在旅行中遇到的難題。
國內民宿預訂平臺發(fā)展更加完善，預測在國慶期間，民宿這種個性化、多樣化、本地化的產品更能吸引用戶消費。
5、?旅游地點：小眾景點增幅明顯
西藏旅游經(jīng)濟運行情況數(shù)據(jù)顯示，2016年1-6月，西藏全區(qū)域接待游客687.14萬人次，比去年同期上漲31.9%，實現(xiàn)旅游總收入70.02億元，同比增長32.1%，僅僅6月份西藏游客與去年相比上漲了40%。同時，新疆天山天池等景區(qū)在今年上半年，與去年同期相比接待次數(shù)總數(shù)增長70%，總人數(shù)增長82%，還有內蒙古、云南等地的小眾景點旅游交易額均實現(xiàn)大幅增長。
小眾景點增幅明顯一方面是由于大眾旅游城市及景點比較常規(guī)，商業(yè)化嚴重，客流量比較大，影響觀賞體驗；而小眾景點受商業(yè)開發(fā)相對較少，比較本真自然，人少景美，更受用戶歡迎。另一方面是由于國家全域旅游政策的實行，深挖旅游資源，變單一景點景區(qū)成綜合多元化景區(qū)，鼓勵多行業(yè)加入旅游業(yè)，增加全方位旅游資源；在國慶期間，小眾化、多元化、個性化、本土化旅游資源將比傳統(tǒng)旅游城市及景點的吸金能力更強，吸引更多旅游用戶，成為新消費熱點。
綜合來說，旅游市場隨著時代的發(fā)展，逐漸在旅游人群、旅游目的地、交通、住宿等方面出現(xiàn)新特性：年輕化、多元化、非標準化、小眾化、定制化。作為旅游行業(yè)從業(yè)者，要把握市場特性，感知發(fā)展趨勢，發(fā)展定制化旅游產品，制造符合年輕人概念的營銷策略，才能讓新一代的消費者買單！
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