作為深圳華僑城集團(tuán)歡樂(lè)谷品牌走出深圳落地的第一站，北京歡樂(lè)谷從2006年開(kāi)業(yè)至今已經(jīng)走過(guò)了十年的時(shí)間。雖然北京歡樂(lè)谷、天津歡樂(lè)谷總經(jīng)理趙小兵表示，北京歡樂(lè)谷十年累計(jì)接待2700萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入37億元，然而，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，剛剛度過(guò)十歲生日的北京歡樂(lè)谷仍然存留諸多問(wèn)題，而隨著外部的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，北京歡樂(lè)谷轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)的陣痛也在不斷出現(xiàn)。

門(mén)票收入下降

今年上半年，北京歡樂(lè)谷的入園人次出現(xiàn)了4萬(wàn)人次的下降，降幅為2.4個(gè)百分點(diǎn)。盡管北京歡樂(lè)谷的官方回應(yīng)稱(chēng)此次入園人數(shù)下跌為上半年雨水天氣較多所致，但是中信證券發(fā)布的《歡樂(lè)谷入園憑證專(zhuān)項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃2016年2季度資產(chǎn)管理報(bào)告》顯示，除了“五一”小長(zhǎng)假天氣不利條件外，日?qǐng)鰣F(tuán)體市場(chǎng)游客量下降也是導(dǎo)致上半年入園人數(shù)出現(xiàn)下滑的一大原因。同時(shí)受購(gòu)票人數(shù)下降和營(yíng)改增稅制改革雙重影響，北京歡樂(lè)谷的入園憑證收入為1.07億元，同比降低12.97%。

值得一提的是，近五年北京歡樂(lè)谷的游客波動(dòng)情況顯示，人數(shù)的降低通常發(fā)生在北京歡樂(lè)谷新項(xiàng)目落成或舊項(xiàng)目升級(jí)改造后兩年這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在北京歡樂(lè)谷二期項(xiàng)目于2010年正式開(kāi)放的兩年后，北京歡樂(lè)谷的入園人數(shù)由2011年的345萬(wàn)人次驟降40萬(wàn)人次至305萬(wàn)人次，2013年雖有5萬(wàn)人次的回升，但仍難與新項(xiàng)目開(kāi)業(yè)前兩年的火爆程度相提并論。如今，距北京歡樂(lè)谷三期項(xiàng)目開(kāi)業(yè)又過(guò)去了兩年的時(shí)間，此時(shí)出現(xiàn)的入園人次下降值得玩味。

北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山表示，北京歡樂(lè)谷的入園人次下降跟主題公園的產(chǎn)品性質(zhì)有直接的關(guān)系，即便通過(guò)推陳出新能夠在短時(shí)間內(nèi)拉動(dòng)客流增長(zhǎng)，但是隨著本地游客的新鮮感逐漸失去以及外地新開(kāi)業(yè)的同類(lèi)型甚至規(guī)模更大、更先進(jìn)的主題公園出現(xiàn)，北京歡樂(lè)谷的入園游客增勢(shì)難現(xiàn)開(kāi)業(yè)之初的輝煌。

此外，在今年初發(fā)布的《歡樂(lè)谷入園憑證專(zhuān)項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃2016年1季度資產(chǎn)管理報(bào)告》中，北京歡樂(lè)谷還下調(diào)了5-10月購(gòu)票人數(shù)的預(yù)期，與去年5-10月的購(gòu)票人次（168.08萬(wàn)人次）相比，今年同期預(yù)計(jì)購(gòu)票人次為159萬(wàn)人次。

內(nèi)憂(yōu)外患抱團(tuán)取暖

除了自身門(mén)票收入下降之外，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)力也給北京歡樂(lè)谷帶來(lái)了多重壓力。

2015年TEA/AECOM發(fā)布的全球主題公園調(diào)查報(bào)告顯示，開(kāi)業(yè)20年的杭州宋城景區(qū)和開(kāi)業(yè)16年的常州中華恐龍園在去年亞太地區(qū)主題公園排名及游客量均高于北京歡樂(lè)谷。杭州宋城景區(qū)的游客增長(zhǎng)率甚至是北京歡樂(lè)谷的兩倍以上。而在華北市場(chǎng)，華強(qiáng)方特和海昌海洋公園等也在不斷強(qiáng)化自身實(shí)力，對(duì)于華北市場(chǎng)領(lǐng)頭羊的位置虎視眈眈。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

同時(shí)，隨著上海迪士尼的開(kāi)業(yè)以及北京環(huán)球主題公園即將開(kāi)工，北京歡樂(lè)谷更是迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。根據(jù)中信證券披露的《歡樂(lè)谷入園憑證專(zhuān)項(xiàng)資產(chǎn)管理計(jì)劃2016年2季度資產(chǎn)管理報(bào)告》顯示，今年6月，北京歡樂(lè)谷入園憑證收入為3936.54萬(wàn)元，較去年6月減少了601.35萬(wàn)元。

面對(duì)主題公園市場(chǎng)的內(nèi)外沖擊，北京歡樂(lè)谷不僅投入重金啟動(dòng)四期項(xiàng)目建設(shè)，并且還根據(jù)華僑城集團(tuán)及股份公司的戰(zhàn)略構(gòu)想，將北京、天津兩地歡樂(lè)谷打包形成北方“戰(zhàn)區(qū)”抵御外來(lái)沖擊。北京歡樂(lè)谷助理總經(jīng)理袁軍此前接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，北京歡樂(lè)谷四期預(yù)計(jì)追加投資10億元，其中香格里拉、螞蟻王國(guó)區(qū)域改造升級(jí)總投資8億元，每年對(duì)全園進(jìn)行翻新亮色、升級(jí)改造投資5000萬(wàn)元，四年累計(jì)投資2億元，截至2019年北京歡樂(lè)谷總投資將達(dá)到30億元。此外，同處一個(gè)戰(zhàn)壕的天津歡樂(lè)谷也獲得7億元的追加投資，截至2019年天津歡樂(lè)谷總投資將達(dá)到27億元。

然而，自2006年開(kāi)業(yè)至今，北京歡樂(lè)谷雖然以每四年開(kāi)放一批新的主題項(xiàng)目不斷迎合市場(chǎng)和游客的胃口，但歡樂(lè)谷高空懸停等安全意外也讓新出爐的主題項(xiàng)目有了降溫的痕跡。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年至今，北京歡樂(lè)谷共計(jì)發(fā)生5起游樂(lè)項(xiàng)目高空懸?；蛲蝗煌[的故障。今年3月，北京歡樂(lè)谷“亞特蘭蒂斯”主題區(qū)的“水晶神翼”過(guò)山車(chē)項(xiàng)目出現(xiàn)高空懸停，致26名游客滯留在過(guò)山車(chē)上長(zhǎng)達(dá)18分鐘。屢被安全意外“叫?！钡臍g樂(lè)谷也在一定程度上降低了游客復(fù)游的意愿。

欲破門(mén)票依賴(lài)癥

與國(guó)內(nèi)其他公園普遍存在的情況一樣，北京歡樂(lè)谷依然沒(méi)有擺脫對(duì)于門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)問(wèn)題。據(jù)悉，今年二季度，北京歡樂(lè)谷入園憑證收入為1.07億元，約占總營(yíng)收的52%。相較于美國(guó)迪士尼30%的門(mén)票收入結(jié)構(gòu)，北京歡樂(lè)谷對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)相對(duì)較高。

對(duì)于目前北京歡樂(lè)谷對(duì)門(mén)票經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)，袁軍此前向北京商報(bào)記者表示，后續(xù)北京歡樂(lè)谷的盈利模式將更加多元化，在打造主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也將嘗試盈利模式的創(chuàng)新，不斷提升園內(nèi)的二次消費(fèi)，加大主題商品的研發(fā)。但是，對(duì)于未來(lái)如何提升園內(nèi)的二次消費(fèi)、加大主題商品的研發(fā)，截至發(fā)稿，北京歡樂(lè)谷方面未予答復(fù)。

值得一提的是，盡管北京歡樂(lè)谷此前重金聘請(qǐng)韓國(guó)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師制作了“歡歡”、“樂(lè)樂(lè)”、“谷谷”三個(gè)螞蟻吉祥物，但是由于在衍生品開(kāi)發(fā)和卡通形象的進(jìn)一步孵化上缺少投入，吉祥物并不能像米老鼠、唐老鴨以及熊出沒(méi)等卡通形象為歡樂(lè)谷帶來(lái)具有一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌支撐。

趙小兵此前表示，北京歡樂(lè)谷沒(méi)有在卡通人物孵化方面的考慮，但是創(chuàng)作了大型歌舞表演《金面王朝》，并取得了較好的社會(huì)反響和經(jīng)濟(jì)效益。張金山認(rèn)為，未來(lái)北京歡樂(lè)谷除在娛樂(lè)項(xiàng)目的硬件改造以及智慧景區(qū)的軟件提升等方面的工作外，還應(yīng)在文化創(chuàng)意方面投入更多的精力，提高園區(qū)卡通形象的衍生品開(kāi)發(fā)和變現(xiàn)能力，并根據(jù)市場(chǎng)的變化，對(duì)演藝產(chǎn)品做出改良和更新，由此提升對(duì)游客的吸引力。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

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