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旅游經(jīng)營(yíng)管理

華住2016凈營(yíng)收65億,凈利潤(rùn)同比大增84.3%

發(fā)布日期:2017-06-13

2017年3月15日,華住酒店集團(tuán)(NASDAQ:HTHT,以下簡(jiǎn)稱(chēng)華?。┕剂宋唇?jīng)審計(jì)的2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,華住第四季度凈營(yíng)收16.699億元人民幣(約合2.405億美元),相比去年同期增長(zhǎng)10.9%;全年凈營(yíng)收65.386億元人民幣(約合9.418億美元),同比增長(zhǎng)13.2%,符合預(yù)期。第四季度凈利潤(rùn)為1.259億元人民幣(約合1,813萬(wàn)美元),同比增幅達(dá)77.9%;全年凈利潤(rùn)為8.046億元人民幣(約合1.159億美元),同比增幅達(dá)84.3%。

已開(kāi)業(yè)3,269酒店 中高檔酒店占凈增酒店總數(shù)的29%

2016年第四季度,隨著中高檔酒店的比重不斷增加,華住旗下酒店的RevPAR(每間可供出租客房收入)為158元人民幣,同比去年增長(zhǎng)6%;ADR(已出租客房的平均房?jī)r(jià))為186元人民幣,同比去年增長(zhǎng)5.2%;平均入住率約84.7%,與去年同期增長(zhǎng)0.4%;全年RevPAR為157元人民幣,同比去年增長(zhǎng)2.7%;ADR為185元,同比去年增長(zhǎng)3.3%;平均入住率約84.9%,與去年同期基本持平。

其中成熟酒店(經(jīng)營(yíng)超過(guò)18個(gè)月的酒店)第四季度的同店RevPAR為157元人民幣,上升2.5%,ADR上升1.6%,入住率上升0.7%;全年RevPAR為158元人民幣,上升0.4%,ADR上升0.5%,入住率基本持平。

截至2016年12月31日,華住在全國(guó)367座城市中,已開(kāi)業(yè)3,269酒店,客房總數(shù)331,347間,同比去年增加18.8%,包括直營(yíng)店624家、加盟管理店2,471家、特許店174家。在第四季度中,華住凈增酒店148家;全年凈增506家。截至12月底,華住尚有442家酒店正在籌建中。

華住酒店集團(tuán)CEO張敏女士表示:“我們?cè)黾恿酥懈邫n酒店的比重。在2016年,中高檔酒店占到凈增酒店總數(shù)的29%。截至2016年12月31日,正在籌備中的酒店中也有40%為中高檔品牌。我們相信,重視酒店品質(zhì),聚焦強(qiáng)大品牌組合,將為我們帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)和財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)?!?/p>

推進(jìn)品質(zhì)全面升級(jí),完善消費(fèi)體驗(yàn)

基于國(guó)情現(xiàn)狀與消費(fèi)升級(jí)的需求,華住繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)型酒店和中端酒店并行的戰(zhàn)略,華住將把握這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇,順勢(shì)而為,完成集團(tuán)旗下的品牌品質(zhì)升級(jí),在 2015-2019 年這個(gè)周期里面,完成從數(shù)量領(lǐng)先到品質(zhì)領(lǐng)先的轉(zhuǎn)型。

“自今年年初以來(lái),我們一直專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)。除了酒店的升級(jí)計(jì)劃,我們也提高了現(xiàn)有酒店的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn),因此我們終止了與部分不達(dá)標(biāo)酒店的合作。同時(shí),加速增長(zhǎng)的RevPAR讓我們備受鼓舞。之所以能夠?qū)崿F(xiàn)全年2.7%的同比增長(zhǎng),除了中檔酒店的需求持續(xù)升溫,漢庭酒店升級(jí)2.0也帶動(dòng)了漢庭RevPAR的提升。在第四季度,漢庭平均RevPAR同比增長(zhǎng)了3%。未來(lái)三年,我們將繼續(xù)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)型酒店的升級(jí)計(jì)劃,以振興我們的旗艦品牌,并吸引更多的消費(fèi)者和加盟伙伴?!睆埫羧缡钦f(shuō)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

繼2014年漢庭全面啟動(dòng)升級(jí)以來(lái),重新定義了自己的審美標(biāo)簽和生活態(tài)度,大膽采用弧面整體衛(wèi)浴等設(shè)計(jì)工藝,提升床品品質(zhì),還革命性推出新概念大堂,獨(dú)創(chuàng)24小時(shí)現(xiàn)磨咖啡品牌niiice café, 注重舒適氛圍的營(yíng)造,更針對(duì)消費(fèi)者最為關(guān)注的酒店衛(wèi)生問(wèn)題發(fā)起“干凈運(yùn)動(dòng)”提升服務(wù)滿意度。到2016年為止,漢庭已經(jīng)完成31%客房總數(shù)的升級(jí)。

截止至2016年12月31日,華住的忠誠(chéng)度計(jì)劃“華住會(huì)”已經(jīng)吸引超過(guò)7800萬(wàn)個(gè)人會(huì)員。在2016年,個(gè)人會(huì)員貢獻(xiàn)了超過(guò)80%的間夜量;全年超過(guò)88%的間夜量通過(guò)華住的直銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售。會(huì)員的穩(wěn)定貢獻(xiàn)對(duì)華住在季節(jié)波動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)健發(fā)展至關(guān)重要,為更好地保障會(huì)員方便省錢(qián)的權(quán)益,華住在2016年全面發(fā)起“手機(jī)訂房 低價(jià)保證”活動(dòng),并承諾“差價(jià)雙倍賠付”,以確保會(huì)員通過(guò)官方App和微信預(yù)訂華住旗下酒店將獲得最優(yōu)的價(jià)格。這也是國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)首次推出類(lèi)似的賠付承諾。

華住App革命性提出的「光速入住」概念、發(fā)票直連服務(wù)直擊“營(yíng)改增”后商旅客人的出行痛點(diǎn);再配合已在逐步推廣的智能終端機(jī)“華掌柜”,實(shí)現(xiàn)身份證信息讀取、登記入住、房卡自動(dòng)發(fā)放等,進(jìn)一步顛覆了酒店前臺(tái)。并且,華住App正在滲入用戶出行和生活的各個(gè)場(chǎng)景,會(huì)員積分購(gòu)買(mǎi)機(jī)票、在線商城購(gòu)物等,極大程度提升手機(jī)會(huì)員的粘性,強(qiáng)化直銷(xiāo)體系。

華住預(yù)計(jì)2017年第一季度的凈營(yíng)收將同比增長(zhǎng)7.2%至8.4%,2017年全年增幅預(yù)計(jì)8%到12%。

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