美團(tuán)旅行正式亮相 在線旅游動物江湖來了個另類
美團(tuán)旅行來了，這一次，在線旅游動物江湖來了個異類！
4月20日，美團(tuán)點(diǎn)評宣布，旗下旅行品牌“美團(tuán)旅行”正式亮相。美團(tuán)旅行以西瓜為logo，以“玩出當(dāng)?shù)匚丁睘閟logan，致力于為年輕旅行者打造一站式旅游平臺。
“美團(tuán)旅行品牌今天亮相，這是美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)發(fā)展的重要里程碑?！泵缊F(tuán)點(diǎn)評高級副總裁、美團(tuán)平臺及酒旅事業(yè)群總裁陳亮表示，“雖然OTA做了十多年，但是國內(nèi)在線旅游市場還有很大的發(fā)展空間。美團(tuán)旅行有能力也有使命，要把國內(nèi)在線旅游業(yè)務(wù)做得更大更好?！?/p>
當(dāng)天，為了慶賀美團(tuán)旅行品牌正式亮相，包括洲際酒店集團(tuán)、開元酒店集團(tuán)、碧桂園酒店集團(tuán)、迪士尼、默林娛樂集團(tuán)、海昌海洋公園、泰國王權(quán)免稅店、中國國航、中國東方航空、中國南方航空、海航集團(tuán)、四川航空、天津航空在內(nèi)的數(shù)十萬酒店、景點(diǎn)、航司商家和美團(tuán)旅行聯(lián)合開啟大促，向用戶狂撒3億紅包。
昔日小“西瓜”，孕育在線旅游大市場
這一次，王興沒有選擇動物作為美團(tuán)點(diǎn)評旗下品牌的logo。
美團(tuán)外賣的logo是一只麥香色長尾巴袋鼠，貓眼電影的logo是一只有著大眼睛的紅色貓頭，而美團(tuán)旅行的logo是一個拿走一角的西瓜。
“美團(tuán)旅行以西瓜為logo，是因為酒旅業(yè)務(wù)孕育之初，這個項目組叫做西瓜組?！睍r隔數(shù)年，回憶起2012年那個初夏，陳亮的印象已經(jīng)有些模糊，“當(dāng)時西瓜組還只有三五個人，大家覺得西瓜是夏天常見的水果，幾乎所有人都很喜歡，幾封郵件往來，很快就命名為西瓜組?！?/p>
2012年6月，美團(tuán)接入酒店團(tuán)購，陳亮帶領(lǐng)的“西瓜組”正式啟動酒旅業(yè)務(wù)。2013年，“西瓜組”脫胎為酒旅事業(yè)群。接下來幾年，逐步發(fā)展出住宿、境內(nèi)度假、境外度假、大交通四大業(yè)務(wù)。
經(jīng)過數(shù)年精耕細(xì)作、縱深布局，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅事業(yè)群已經(jīng)成為國內(nèi)在線旅游市場上不可忽視的巨頭，員工人數(shù)也從三五人發(fā)展為超四千人。雖然從昔日小“西瓜”長成如今大巨頭，陳亮覺得，這個團(tuán)隊要始終不忘初心。
因此，美團(tuán)點(diǎn)評設(shè)計團(tuán)隊設(shè)計出這個logo：這是一個拿走了一角、有五顆西瓜籽的西瓜的橫切面。拿走的一角是旅行中的方向，西瓜籽是旅行中發(fā)現(xiàn)的美好事物的光芒的形狀。
美團(tuán)旅行slogan為“玩出當(dāng)?shù)匚丁保?陳亮表示，美團(tuán)旅行提倡旅行即生活的理念，將繼續(xù)借助平臺優(yōu)勢，協(xié)同美團(tuán)點(diǎn)評旗下餐飲、到綜事業(yè)群，充分發(fā)揮美團(tuán)旅行在本異地的優(yōu)勢，為旅行者打造吃住行游購?qiáng)室徽臼狡脚_，讓旅行成為一種生活方式。
持續(xù)盈利，美團(tuán)旅行背靠雙平臺優(yōu)勢顯現(xiàn)
從校內(nèi)網(wǎng)時期就和王興一起并肩作戰(zhàn)的陳亮，以沉穩(wěn)低調(diào)的風(fēng)格，一步一步，帶領(lǐng)美團(tuán)點(diǎn)評酒旅事業(yè)群員工不斷深入行業(yè)、精耕細(xì)作，如今才會有美團(tuán)旅行的橫空出世。#p#分頁標(biāo)題#e#
一路上超藝龍、過去哪兒，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)從在線旅游新兵迅速成長為在線旅游行業(yè)最重要平臺之一。步入2017年以后，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)又飛躍上升一個新臺階：
2017年一季度，又新增1000萬用戶，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)至今積累8000萬活躍用戶。在其他平臺陷入流量困境的現(xiàn)下，美團(tuán)旅行的先天優(yōu)勢越來越明顯：背靠美團(tuán)與大眾點(diǎn)評雙平臺6億用戶，美團(tuán)旅行未來可以繼續(xù)從“母體”吸引新用戶，那些早已習(xí)慣用美團(tuán)叫外賣、在大眾點(diǎn)評查看用戶評價的忠實(shí)用戶，將源源不斷流向美團(tuán)旅行，而在其他平臺被“坑”過的旅行者，也正在尋求新的更注重品質(zhì)和用戶體驗的旅游平臺。
在這個剛剛過去的清明假期，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)再傳捷報：4月2日，美團(tuán)點(diǎn)評住宿業(yè)務(wù)消費(fèi)間夜超107萬，再創(chuàng)中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)新高，而這107萬間夜中，鐘點(diǎn)房占比僅有1.77%，同時，高星酒店同比增長216%，業(yè)績優(yōu)異。
就在上周，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅事業(yè)群低調(diào)推出榛果民宿app，預(yù)計今年房源將達(dá)15萬，這個住宿分享領(lǐng)域的新生兒剛出生就被業(yè)內(nèi)視為Airbnb中國的最強(qiáng)敵手。
“這只是我們必須走好的每一個一小步。我們更注重平臺是否給旅行者帶來更具品質(zhì)的商品?！标惲粮嬖V記者，“美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)持續(xù)盈利，今年業(yè)績越來越好，不過盈利不是重點(diǎn)，接下來會在供給側(cè)加大投入力度，提升平臺品質(zhì)化。”
線下萬店同慶，迪士尼等共賀美團(tuán)旅行亮相
借助平臺優(yōu)勢，美團(tuán)點(diǎn)評酒旅業(yè)務(wù)一直為做商家增量，帶來合作共贏。此次美團(tuán)旅行品牌亮相，線下萬店共賀，包括洲際酒店集團(tuán)、開元酒店集團(tuán)、碧桂園酒店集團(tuán)、迪士尼、默林娛樂集團(tuán)、海昌海洋公園、泰國王權(quán)免稅店、中國國航、中國東方航空、中國南方航空、海航集團(tuán)、四川航空、天津航空在內(nèi)的數(shù)十萬酒店、景點(diǎn)、航司商家和美團(tuán)旅行聯(lián)合開啟大促，向用戶狂撒3億紅包。
“正因為具有平臺優(yōu)勢，我們才可以一直保持薄利，如今美團(tuán)旅行的傭金依然是行業(yè)最低?！标惲帘硎?，美團(tuán)旅行正在成為景點(diǎn)、酒店、航司商家越來越重要的合作平臺。
在美團(tuán)app，本次美團(tuán)旅行大促的優(yōu)質(zhì)旅游商品不少，還是很值得“薅羊毛”的：高端酒店會場送出100元消費(fèi)券，大連發(fā)現(xiàn)王國票價低至9元，廣州長隆水上樂園5折、北京杜莎夫人蠟像館6.6折，北京至香港機(jī)票秒殺399元、杭州出發(fā)往返靜岡、大阪特價機(jī)票899元……
此外，4月20日至28日期間，美團(tuán)旅行在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、南京、青島、廈門、天津、珠海、大連、西安、鄭州、濟(jì)南、沈陽、成都、重慶、長沙、武漢20城發(fā)起免費(fèi)暢玩活動，用戶只要登錄美團(tuán)app，不僅可以一鍵領(lǐng)取大禮包，還有機(jī)會免費(fèi)睡到酒店，獲得0元門票。#p#分頁標(biāo)題#e#
事實(shí)上，國內(nèi)在線旅游市場還有廣袤的發(fā)展空間。陳亮指出，無論是酒店還是門票，在線化率還可以大幅提升。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)旅行品牌的正式亮相，意味著美團(tuán)點(diǎn)評在國內(nèi)在線旅游行業(yè)不再只是新晉者，而將以領(lǐng)航在線旅游下半場的姿態(tài)，推動行業(yè)革新。
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