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旅游經(jīng)營(yíng)管理

華?。杭?xì)化消費(fèi)需求,推新品牌“漫心”加大中端酒店布局

發(fā)布日期:2017-06-13
?剛剛推出新概念輕奢酒店品牌“城家CitiGO”的華住酒店集團(tuán),最近又有了新動(dòng)作。4月12日,其發(fā)布了全新的中端酒店品牌——“漫心”。華住酒店集團(tuán)CEO張敏表示,“未來(lái)十年,中檔酒店將席卷整個(gè)中國(guó)酒店業(yè),華住將把握這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇,順勢(shì)而為,完成集團(tuán)旗下的品牌品質(zhì)升級(jí)?!?/p>
 

隨著消費(fèi)需求的不斷變化,以及經(jīng)濟(jì)型酒店轉(zhuǎn)型升級(jí)的大勢(shì)所趨,近年來(lái)中檔酒店已經(jīng)逐步成為酒店行業(yè)的主戰(zhàn)場(chǎng)。特別是中檔酒店在市場(chǎng)上的良好表現(xiàn),更是促使各大酒店集團(tuán)不斷加快在中端的市場(chǎng)布局。

日前華住公布的未經(jīng)審計(jì)的2016年第四季度及全年財(cái)報(bào)也顯示,2016年第四季度,隨著中高檔酒店的比重不斷增加,華住旗下酒店的RevPAR(每間可供出租客房收入)為158元人民幣,同比去年增長(zhǎng)6%;ADR(已出租客房的平均房?jī)r(jià))為186元人民幣,同比去年增長(zhǎng)5.2%;平均入住率約84.7%,與去年同期增長(zhǎng)0.4%;全年RevPAR為157元人民幣,同比去年增長(zhǎng)2.7%;ADR為185元,同比去年增長(zhǎng)3.3%;平均入住率約84.9%,與去年同期基本持平。

此外,首旅如家公布的2016年全年財(cái)報(bào)也顯示,2016 年4-12月如家酒店中高端酒店經(jīng)營(yíng)比去年同期呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng),特別是 Revpar 平均258元,比去年同期增長(zhǎng)了11.5%。

從各大酒店集團(tuán)的財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn),中端酒店的市場(chǎng)表現(xiàn)已經(jīng)明顯優(yōu)于經(jīng)濟(jì)型。事實(shí)上,在過(guò)去的2016年華住也一直沒(méi)有停止對(duì)中端酒店的加持,張敏坦言未來(lái)還將繼續(xù)提升中端的市場(chǎng)份額,“在2016年,中高檔酒店占到凈增酒店總數(shù)的29%。截至2016年12月31日,正在籌備中的酒店中也有40%為中高檔品牌?!?/p>

截至目前,華住已經(jīng)擁有了全季、星程、美居和宜必思尚品等中端品牌,再加上此次發(fā)布的“漫心”,華住將形成五大品牌合力分占中端市場(chǎng)的局面。而這與當(dāng)前中端市場(chǎng)多品牌化的發(fā)展趨勢(shì)也是一脈相承的。

不過(guò)需要指出的是,盡管中端是當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì),但不同的消費(fèi)人群仍有著不同的消費(fèi)需求。所以如何再對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷,也是當(dāng)前各大酒店集團(tuán)在布局時(shí)應(yīng)充分考慮的。華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)季琦稱,“假如把全季比作一個(gè)東方男人,那漫心就更像是一個(gè)極具新時(shí)尚思想的當(dāng)代中國(guó)女人,她要給中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)一個(gè)足具浪漫主義理想的中檔產(chǎn)品,同樣的不昂貴、但卻有品質(zhì),同樣的不張揚(yáng),但卻有感性。多幾分浪漫的情懷,多幾分撩人的驚喜,多幾分當(dāng)代時(shí)尚的精致?!?/p>

而細(xì)化不同消費(fèi)人群的需求,也使得漫心與華住旗下主打商務(wù)類型的全季等其他中端品牌有了明顯的不同?!奥摹逼放频目傇O(shè)計(jì)師周光明坦言,“漫心希望用色彩激發(fā)創(chuàng)造力和活力,喚起職場(chǎng)上不輕易流露出的性感與有趣,給消費(fèi)者提供一個(gè)美好的棲息之所。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

另外,為了區(qū)別于普通酒店的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn),漫心還在布局上顯示出了自己的“特色”。開(kāi)放式的大廳與24小時(shí)酒吧臺(tái),為旅客免費(fèi)提供雞尾酒和茶點(diǎn),打破原有酒店冰冷的氣息;在商務(wù)休閑區(qū),免費(fèi)提供mac電腦上網(wǎng)、雜志刊物,讓每位旅客享受便捷工作的暢快;“沙漠風(fēng)”、“森林雨”等趣味十足的主題房間,為旅客營(yíng)造繽紛多彩的夢(mèng)幻體驗(yàn);日本皇室御用護(hù)膚品牌Pola、Mlily夢(mèng)百合床墊、微晶自潔釉智能馬桶……

據(jù)漫心品牌CEO曹娟介紹,目前,漫心除了上海靜安店,南京、杭州、廈門項(xiàng)目也已在籌備之中,屆時(shí)一、二線城市布局將初具規(guī)模。在消費(fèi)多元化、市場(chǎng)愈加細(xì)分的酒店市場(chǎng),顯然那些可以為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、多元化選擇的酒店也將贏得更多的關(guān)注。

不過(guò),需要指出的是,隨著各大酒店集團(tuán)紛紛加大在中端市場(chǎng)的布局,未來(lái)還將有更多的中端品牌會(huì)出現(xiàn)。首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅(jiān)此前在接受媒體的采訪時(shí)就表示,“未來(lái)要發(fā)展5000家酒店,最起碼要有10到15個(gè)品牌,每個(gè)品牌200到300家的規(guī)模,因?yàn)槿巳罕旧砭驮趥€(gè)性化,所以它需要一些差別?!?/p>

此外,除了來(lái)自國(guó)內(nèi)酒店集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)外,國(guó)際酒店集團(tuán)也在加碼布局中端市場(chǎng),如萬(wàn)豪、希爾頓等就聯(lián)合了國(guó)內(nèi)的一些酒店集團(tuán)推出了新的中端品牌,顯然中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將隨著加入主體的增多變得越發(fā)激烈。

至于中端市場(chǎng)將呈現(xiàn)出怎樣的競(jìng)爭(zhēng)格局,對(duì)此旅游圈(Dotour)將持續(xù)進(jìn)行關(guān)注。

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