西部旅游開發(fā)系列――以文化找魂，為包頭秦長城文化旅游創(chuàng)新演繹
包頭秦長城在固陽縣境內綿延120公里，在現(xiàn)存秦長城中是保存最完好的一段。但它的景觀價值和游客心目中的“長城”相去甚遠，對比八達嶺長城、嘉峪關長城等雄偉形象，很難有游客對這些半人高的“石頭墻”長城感興趣。規(guī)劃設計院接受固陽秦長城景區(qū)旅游策劃項目后，首先要考慮的問題是：長城內涵究竟是什么？除了古代軍事工程和古代建筑奇跡外，還蘊藏著哪些價值沒有得到挖掘？包頭秦長城的特點與開發(fā)優(yōu)勢究竟在哪里？秦長城的文化價值如何用旅游方式實現(xiàn)？
以文化找魂，為秦長城妝彩
毫無疑問，古老的秦長城價值不在它樸素的外表，而是它的滄桑歷史。發(fā)現(xiàn)秦長城，就是發(fā)現(xiàn)秦長城的文化精魂，這不但是旅游市場對長城文化旅游產品的需求，也是旅游者的文化期待。
挖掘河套平原特殊地位與秦長城的來歷，確立包頭秦長城“萬里長城之母”地位。包頭固陽屬于我國古代習稱的“河套平原”范圍內。“黃河百害，獨富一套”，該地區(qū)自古以來就是北方草原民族和中原漢民族交互爭奪的地區(qū)，同時也是草原文化和中原文化融合交流最快最頻繁的地區(qū)。因為河套平原特殊地位，秦始皇統(tǒng)一六國后修筑萬里長城，首先就是命令“入河套，連燕、趙、韓長城”，以抵御覬覦河套地區(qū)的北方匈奴民族。包頭秦長城就來源于此，具備深厚文化底蘊。此前雖有戰(zhàn)國長城，但規(guī)模、價值和地位都無法與秦長城相比。此后從西漢迄明代，萬里長城的修筑都延續(xù)了秦長城的戰(zhàn)略思想和地位。因此秦長城堪稱“萬里長城之母”。蜿蜒萬里的長城是中華民族的象征，作為中華民族的脊梁，負載著數(shù)千年的中華文明史，而秦長城奠定了長城文化的地位，這是它的最大功績，也是固陽秦長城旅游的最大品牌。
重新審視草原文明和大中華文明關系，發(fā)現(xiàn)包頭秦長城“民族融合的歷史見證”地位。河套平原向來是中國北方草原民族與中原民族之間相互沖突、交流、遷徙、融合最劇烈的地區(qū)，長城南北前后有十幾個代表草原文明的民族政權和地方政權在此交替，包頭因此在史學界被稱為“中國歷史的后院”。秦長城見證了中原民族與草原民族在河套地區(qū)碰撞與融合的“千年塞上風云”， 20世紀后半葉以來，隨著對長城線在民族融合交流中的獨特作用的研究日益深入，草原文化的地位得到進一步認識：草原文化和黃河文化、長江文化被學術界被視為并列的“中華文明三大文化源頭”。因此，包頭秦長城有充分理由表現(xiàn) “草原游牧文化與中原農耕文化交流”、“大中華民族融合”歷史見證這一主題；也有可能在這一背景上演繹出許多旅游產品，填補長城旅游的空白。#p#分頁標題#e#
著眼歷史和區(qū)位的時空特征，挖掘“古今國防對比”。由于臨近中蒙俄三國邊境，包頭秦長城山腳在中蘇關系緊張年代曾擁駐扎解放軍，遺留下了大量防空洞等現(xiàn)代國防工程，與長城這個古老國防工程形成了歷史性震撼對比，在特殊歲月里、特殊區(qū)位中形成的特殊國防文化在全國長城景區(qū)中也是獨一無二的賣點。因此秦長城進一步結合旅游市場需求，可以演繹開發(fā)古今國防軍事文化、軍事娛樂等產品。
由此，本案策劃明確了秦長城揚長避短的文化主題的三大要素：萬里長城之母；民族融合歷史見證；古今國防對比。進一步提煉出旅游區(qū)的形象定位：“秦漢古長城，塞上風云錄”。
以創(chuàng)新演繹，使秦長城旅游亮相
通過深入挖掘，確立了秦長城的文化主題和形象定位。但獨特文化主題如何演變成獨特的旅游吸引力并且落地運作呢？
景觀情景化手法，實現(xiàn)“從文物旅游到文化旅游”。我們確立了“從文物旅游到文化旅游”的策略，并且以景觀情景化手法體現(xiàn)這一策略，破解保護與開發(fā)兩難命題。即：山脊長城本身主要是原生態(tài)長城文物體驗；而長城兩側游步道以及山腳旅游干道，則通過景觀情景化手法刻意打造一些如“蒙恬將軍旗”、“秦邊互市”等系列情景小品，從而強化游客“萬里長城之母”概念，潛移默化的感受到金戈鐵馬的民族沖突與融合的“塞上風云”氣息；在這種情景渲染的前提下，然后游歷原生態(tài)的秦長城，這時候從審美心理角度，原有的低矮荒涼長城景觀就能有效轉變成粗獷滄桑的歷史壯美。
古老文化嫁接現(xiàn)代手段，增進文化旅游表現(xiàn)力。今天不少傳統(tǒng)文化在當代難以適應，并不是古老文化本身缺乏魅力，而是傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式與當今大眾消費文化之間存在不適應處。因此我們一開始就確立了“文化底蘊要深入挖掘，表現(xiàn)形式要創(chuàng)新演繹”的策略。例如：挖掘“古今國防對比”這個主題文化概念時，我們策劃了包頭首家CS野戰(zhàn)拓展俱樂部，而該項目旅游吸引力和招商賣點就是依托特有的“古今國防”文化的文脈，將一般的野戰(zhàn)訓練營、拓展訓練營等項目進行主題化改造，把景區(qū)特有的“長城”、“古戰(zhàn)場”等元素融入到現(xiàn)代的野戰(zhàn)基地的場地布景中。再如：策劃以“R&V模式”將塞上古長城融入到最時尚的游戲動漫產業(yè)中傳播。R&V是一種現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相結合的商業(yè)模式，本案將現(xiàn)實的旅游和虛擬動漫游戲相結合。“秦漢古長城、塞上風云錄”的定位為游戲題材制作提供了足夠豐富的想象空間，秦長城旅游區(qū)豐富的文化內涵、滄桑壯美的景觀，制作到相關游戲產業(yè)中去，讓人足不出戶就能在游戲中欣賞、體驗景區(qū)的風景和項目，必能迎來旅游區(qū)和游戲動漫的雙贏。#p#分頁標題#e#
核心立意推動重大項目運作。“長城?見證”博覽園是本策劃大項目，背后蘊藏著包頭秦長城作為“中華民族融合的見證”這一核心立意。具體布展上，打破傳統(tǒng)博物館靜態(tài)陳列模式，運用場景復原、幻影成像、聲光電渲染氛圍等手段使游客身臨其境觸摸到歷史脈搏。展現(xiàn)塞上古長城所見證的，草原文化和中原文化、游牧民族和中原民族融合的風云節(jié)點，如“胡服騎射”、“蒙恬筑長城”、“龍城飛將李廣”“衛(wèi)青大捷””、“昭君出塞”、“北朝五胡與高歡”、“一代天驕”……縱覽草原文明和中原文明融合的歷史風云。運作上，力圖將“長城?見證”博覽園的積極立意發(fā)揮到極致，彰顯包頭和固陽的城市文化底蘊，成為地方城市名片，并推動景區(qū)的市場運作。
最近獲悉，“中華第一武指”袁和平正準備聯(lián)手著名劇作家鄒靜之、影視明星李連杰等正在籌拍電影《長城》，主題是反映中華民族的“和平”思想。劇本故事定在秦漢時期。鄒靜之表示：“長城雖然是軍事的產物，但是同時也是和平的象征……影片的主題想表現(xiàn)在長城的大背景下的民族碰撞與融合。” 看到這條新聞我們很欣慰，但這決不僅僅是因為電影《長城》可能為秦長城景區(qū)帶來一些拍攝基地、事件營銷的機遇；而是電影主題和本案主題挖掘的“不謀而合”讓我們領悟到“文化找魂”的重要性！一個電影成功前提是劇本能找準魂，一個旅游區(qū)要開發(fā)成功，核心也在于找魂。眾所周知，豐富的多民族文化和深厚的歷史積淀是西部旅游發(fā)展的最重要資源之一。我們認為文化找魂、創(chuàng)新演繹是西部文化旅游開發(fā)的一條出路。
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