用情境化體驗化模式打造紅色瑞金――國際競標第一名
難點聚焦：
瑞金紅色旅游區(qū)基本上以傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品為主，類型單一，體驗不夠，核心吸引力較差。因此，如何打造多樣化的旅游產(chǎn)品、如何實現(xiàn)靜態(tài)展示向動態(tài)體驗的轉(zhuǎn)變，就成為了本項目開發(fā)的難點。
項目業(yè)主：
江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局
完成時間：
2006年
項目背景：
2006年4月初，江西省瑞金市旅游局、瑞金市規(guī)劃局聯(lián)合發(fā)表《瑞金市旅游發(fā)展專項規(guī)劃設(shè)計招標公告》，就瑞金市紅色旅游項目，提出策劃、規(guī)劃、設(shè)計要求，進行全國招標。共有三十多家旅游規(guī)劃機構(gòu)，參加了該次競標，最終，北京規(guī)劃設(shè)計院以情境化打造手法及體驗旅游的模式，獲得競標第一名。
核心思路：
瑞金的歷史文化背景，決定了其較為明確的目標市場：即由國有、非國有單位及機構(gòu)公費支出的政治學習游團體。面對這一群體，我們認為必需要在項目核心吸引力上下工夫，即以紅色文物保護為基礎(chǔ)，避免紅色旅游產(chǎn)品的單一性、提升紅色旅游產(chǎn)品的生動性和深刻性，通過與周邊旅游目的地的捆綁，豐富綠色景點、民俗文化景點、游樂性項目等等，形成綜合性大旅游目的地構(gòu)架，實現(xiàn)吸引游客的功能配套。
在打造手法上，我們旨在把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗為核心的“文化旅游”，并利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗型項目，構(gòu)建以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。這將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。
后期效果：
獲得全國招標第一名，使當?shù)芈糜胃偁幜Φ玫接辛μ嵘?/p>
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