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旅游規(guī)劃設(shè)計

旅游業(yè)態(tài)模式探索

發(fā)布日期:2017-06-20
       編者按

原標(biāo)題

(本文已于2013年1月18日,在中國旅游報第12版刊載,歡迎閱讀。更多研究成果,敬請持續(xù)關(guān)注。)

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       旅游業(yè)態(tài)內(nèi)涵闡釋

 

“業(yè)態(tài)”(Type of Operation)一詞約出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代的日本,指針對特定消費者的特定需求,按照一定的戰(zhàn)略目標(biāo),有選擇地運用商品經(jīng)營結(jié)構(gòu)、店鋪位置、店鋪規(guī)模、店鋪形態(tài)、價格策略、銷售方式、銷售服務(wù)等經(jīng)營手段,提供銷售和服務(wù)的類型化服務(wù)形態(tài)。簡言之,業(yè)態(tài)指企業(yè)經(jīng)營的形態(tài)。

旅游界對旅游業(yè)態(tài)尚未形成統(tǒng)一的定義。從業(yè)態(tài)的原始定義出發(fā),與零售領(lǐng)域“如何銷售”相比較,認(rèn)為,旅游業(yè)態(tài)應(yīng)該對應(yīng)旅游業(yè)如何經(jīng)營的問題,指的是旅游組織為適應(yīng)市場需求變化進行要素組合而形成的經(jīng)營形式。

在泛旅游產(chǎn)業(yè)整合下,旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)形成了融合發(fā)展局面,這為旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新提供了有利條件。旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新包括橫向聯(lián)合和縱向深化兩方面。橫向聯(lián)合指旅游業(yè)態(tài)所涉及的業(yè)種的增加,縱向深化指旅游組織商業(yè)模式及經(jīng)營形式的推陳出新和自我調(diào)適。伴隨著一定時空范圍內(nèi)新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生和新舊業(yè)態(tài)的集中,形成了基于泛旅游產(chǎn)業(yè)整合的旅游業(yè)態(tài)的聚合及聚集。


       旅游業(yè)態(tài)分類

 

(1)從旅游要素角度分類

(2)從旅游產(chǎn)品性質(zhì)角度分類

(3)從泛旅游導(dǎo)向下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新角度分類

基于泛旅游產(chǎn)業(yè)集群由旅游核心產(chǎn)業(yè)、旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)及旅游支持產(chǎn)業(yè)共同構(gòu)成,旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展與其它產(chǎn)業(yè)的融合延伸推動了旅游業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。從泛旅游導(dǎo)向下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新角度來看,旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)及支持產(chǎn)業(yè)融合,可形成如下旅游新業(yè)態(tài)。


       旅游業(yè)態(tài)規(guī)劃

 

1、旅游業(yè)態(tài)規(guī)劃

旅游業(yè)態(tài)規(guī)劃即根據(jù)旅游地的泛旅游產(chǎn)業(yè)集群結(jié)構(gòu),運用泛旅游產(chǎn)業(yè)整合手法,創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài),形成旅游產(chǎn)品,最終構(gòu)建一個或多個業(yè)態(tài)聚合聚集形式和載體。

業(yè)態(tài)規(guī)劃分為三個步驟:

(一)對旅游業(yè)態(tài)發(fā)展基礎(chǔ)進行梳理,主要包括旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景分析、旅游資源分析和已有(基本)業(yè)態(tài)的評價分析;

(二)根據(jù)已確立的泛旅游產(chǎn)業(yè)體系,結(jié)合外部條件和未來發(fā)展趨勢,對新興業(yè)態(tài)的培育進行規(guī)劃,即在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上,通過鼓勵、整合、提煉、延伸等手段,培育新興業(yè)態(tài),豐富和完善旅游業(yè)態(tài)類型;#p#分頁標(biāo)題#e#

(三)以適用的旅游業(yè)態(tài)體系引導(dǎo)旅游產(chǎn)品策劃與落地,最終形成集多重功能于一體的業(yè)態(tài)聚合聚集形式和載體,如旅游城市、旅游城鎮(zhèn)、休閑小鎮(zhèn)、大綜合體、旅游化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大型景區(qū)、綜合主題街區(qū)、大型休閑廣場等。

2、旅游業(yè)態(tài)規(guī)劃意義

1)旅游業(yè)態(tài)聚集是泛旅游產(chǎn)業(yè)時代的必然發(fā)展趨勢,對旅游業(yè)態(tài)進行規(guī)劃具有前瞻性現(xiàn)實意義;

2)旅游業(yè)態(tài)聚集是推動旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的重要前提與特征,旅游業(yè)態(tài)的規(guī)劃是對旅游地進行旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的必要環(huán)節(jié);

3)旅游業(yè)態(tài)的規(guī)劃在泛旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與旅游產(chǎn)品策劃之間起到承上啟下的作用,使產(chǎn)業(yè)發(fā)展更有保障,產(chǎn)品布局更加合理。


       旅游業(yè)態(tài)規(guī)劃模式探索

 

1、要素聚集模式

從“食、住、行、游、購、娛”旅游六要素角度出發(fā),對現(xiàn)有的業(yè)態(tài)體系結(jié)構(gòu)進行分析,通過對已有業(yè)態(tài)的補充和提升,使旅游地的游憩結(jié)構(gòu)得以完善,達(dá)到旅游業(yè)態(tài)合理聚集、整合發(fā)展。如美國迪斯尼樂園完善的要素配置和業(yè)態(tài)布局是其一站式服務(wù)的關(guān)鍵,給予了游客全面的體驗和完整的歡樂回憶,成為全球主題公園開發(fā)經(jīng)營的典范。

2、空間復(fù)合模式

在一定地域空間內(nèi)培育泛旅游產(chǎn)業(yè)體系中的相關(guān)業(yè)態(tài),并使其與旅游業(yè)態(tài)合作共生,形成多功能復(fù)合的空間,滿足消費者的旅游、休閑、度假和其他需求,形成集群化發(fā)展。如上海松江新城的泰晤士小鎮(zhèn)聚集了婚紗攝影公司、星級酒店、高檔餐飲、度假別墅、豪華游艇、展覽館等多種業(yè)態(tài),是成功的綜合性休閑地產(chǎn)開發(fā)。

3、市場組合模式

針對不同的目標(biāo)市場,推出相應(yīng)的業(yè)態(tài)組合,且這些業(yè)態(tài)有一定的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度的模式。既能滿足不同市場的需求,又能達(dá)到以業(yè)態(tài)聚集為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。如麗江古城內(nèi)不同風(fēng)格與市場定位的各類酒店客棧、酒吧、咖啡館、茶館、創(chuàng)意零售店鋪應(yīng)有盡有,租車業(yè)、大眾旅行社、戶外運動俱樂部、旅游地產(chǎn)等旅游業(yè)態(tài)將大眾與高端市場一網(wǎng)打盡。

4、產(chǎn)業(yè)融合模式

指基于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合的業(yè)態(tài)創(chuàng)新及隨之而來的新舊業(yè)態(tài)創(chuàng)新聚集的模式,體現(xiàn)于一定地域內(nèi)不同產(chǎn)業(yè)間的相互滲透、集團內(nèi)部資源整合、泛旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同業(yè)態(tài)集中布局和共同發(fā)展。如旅游影視基地在原有影視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上,開拓旅游市場,提供旅游供給,實現(xiàn)同一時間同一地域空間內(nèi)兩種產(chǎn)業(yè)復(fù)合經(jīng)營,多種業(yè)態(tài)聚集發(fā)展的模式,使旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

報告綱要:旅游引導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)集群化及新型城鎮(zhèn)化模式研究

報告摘要一:旅游是區(qū)域綜合發(fā)展的重要新型動力#p#分頁標(biāo)題#e#

報告摘要二:泛旅游產(chǎn)業(yè)整合與產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展模式

報告摘要三:旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化模式研究

報告摘要四:新型城鎮(zhèn)化與旅游房地產(chǎn)開發(fā)

報告節(jié)選一:旅游綜合體--新型城鎮(zhèn)化的創(chuàng)新模式

報告節(jié)選二:旅游產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向的新型農(nóng)村社區(qū)研究

報告節(jié)選三:城市旅游化推進新型城鎮(zhèn)化發(fā)展

報告節(jié)選四:泛旅游產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展

報告節(jié)選六:旅游小城鎮(zhèn)--小城鎮(zhèn)的特色化發(fā)展之路


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