旅游資源開發(fā)價(jià)值評(píng)價(jià)與挖掘，是一個(gè)主觀評(píng)價(jià)與深度挖掘的過(guò)程，與本體評(píng)價(jià)的尊重原始基礎(chǔ)有較大的思路差異，是深度的研判與創(chuàng)造性挖掘的過(guò)程。這點(diǎn)在劍門關(guān)景區(qū)的提升策劃中充分顯現(xiàn)其重要性。

一、診斷劍門關(guān)

劍門關(guān)景區(qū)，開發(fā)已經(jīng)20年了，在20世紀(jì)90年代初，曾經(jīng)有過(guò)輝煌的歷史。進(jìn)入21世紀(jì)，其產(chǎn)品單一性的缺陷顯現(xiàn)出來(lái)。雖然品牌很大，但吸引力明顯不足，口碑相傳― “沒什么看頭”。

1、資源分析：

（1）劍門關(guān)，擁有國(guó)際一流的旅游資源，是自然和文化雙重奇觀。

自然奇觀――百里劍山屏障。文化奇觀――翠云廊、劍門關(guān)。

劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)，既有深厚的歷史文化資源，又有豐富的自然資源。其中，文化資源已經(jīng)得到了一定程度的認(rèn)識(shí)，并被定位為山岳型歷史文化亞類。

經(jīng)過(guò)考察，我們認(rèn)為，對(duì)該景區(qū)的文化資源和自然資源的評(píng)價(jià)，都不到位。

就文化資源而言，該景區(qū)包含了劍門關(guān)隘、劍門軍戰(zhàn)、三國(guó)、巴蜀與全國(guó)、蜀道難、古驛道、古兵道、古棧道、古閣道、古代護(hù)道、古今文人名人賞贊、宗教、民俗等多方面的歷史文化積淀。目前，景區(qū)僅僅初步展現(xiàn)了以劍門關(guān)隘為中心的顯性文化及少量三國(guó)文化，且歷史文化未能形成產(chǎn)品形態(tài)；《總體規(guī)劃》中對(duì)歷史文化資源有一定概括，但未能將歷史文化資源進(jìn)行提煉和展開，僅停留于已有的遺存和傳說(shuō)，更未按產(chǎn)品開發(fā)的需要進(jìn)行細(xì)致策劃；因此，《總規(guī)》將景區(qū)定位為山岳型歷史文化亞類，卻缺少歷史文化方面高度總結(jié)和具體顯性的支撐內(nèi)容。

就自然資源而言，該景區(qū)擁有世界奇觀水準(zhǔn)的景觀，但卻不被專家游客所發(fā)現(xiàn)，是一個(gè)巨大的遺憾。

從五指山到劍山，峰峰似刀、直刺蒼穹、綿延百里、貫穿東西，朝北為懸崖峭壁、朝南為緩坡，一順排開，鋒指北方，形成一道自然奇觀――百里劍山屏障。

劍山所處位置，形成了蜀國(guó)天然屏障；劍門關(guān)開一口，提供了溝通動(dòng)脈；關(guān)隘置軍，“一夫當(dāng)關(guān)、萬(wàn)夫莫開”；于是，自然與人文歷史相交融，鑄就了今日劍門關(guān)的獨(dú)特地位。

我們用“劍山百峰刺天穹，峭壁千姿迎北風(fēng)；雄奇劍門一道關(guān)，一夫當(dāng)關(guān)莫能敵”來(lái)概括。

這就是世界奇觀，世界自然與歷史文化雙重奇觀！

翠云廊同樣是世界奇觀！

翠云廊具有專有性的絕品旅游資源：千年古柏聳立石道兩邊，浪漫的時(shí)空回響通過(guò)簌簌的古風(fēng)傳遞著悠遠(yuǎn)的信息。這種集品味生態(tài)、登高、玩味歷史與一體的旅游資源正是亟需大力開發(fā)的，彌足珍貴。

（2）劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)資源具有獨(dú)一性和壟斷性。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

（3）劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)資源具有極大的可觀賞性。

（4）劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)歷史文化資源的顯現(xiàn)性不足，但故事性強(qiáng)，可表現(xiàn)基礎(chǔ)好。

（5）劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)可開發(fā)資源十分豐富，可進(jìn)入性較好，開發(fā)難度不大。

2、觀賞景觀定位：

（1）劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)，集山岳峽谷自然奇觀與古代邊關(guān)戰(zhàn)史、交通道路文明奇觀于一身，為國(guó)際一流旅游資源。 

（2）山岳峽谷奇觀：百里劍山屏障、峰叢景觀（百峰朝宗、百鋒迎敵、劍門七十二峰）、奇峰景觀、地殼運(yùn)動(dòng)見證（單斜山、劍門關(guān)礫巖）、峽谷（裂隙峽谷、水蝕巖溶峽谷與穿洞、劍門關(guān)、小劍門關(guān)、后關(guān)門、金牛峽等）、峭壁陡崖造型等等。

（3）歷史文化奇觀：中國(guó)古代交通道路文明的活化石（綠色長(zhǎng)城―300里翠云廊大尺度觀賞、柏樹千姿、護(hù)路史詩(shī)，古道文明―古棧道、古閣道、古兵道、古驛道、古官道、攔馬墻等）、劍門關(guān)雄姿（古關(guān)雄姿，典故意境―一夫當(dāng)關(guān)、萬(wàn)夫莫開、蜀道難、名人題贊）、邊關(guān)戰(zhàn)史（正面強(qiáng)攻無(wú)勝史、戰(zhàn)史故事、戰(zhàn)陣演繹、勝家奇技、紅軍解放軍奪關(guān)故事等）、三國(guó)蜀魏戰(zhàn)史（諸葛亮建關(guān)、姜維戰(zhàn)鐘會(huì)、姜維忠義故事與祭奠、）。

（4）自然生態(tài)景觀：翠屏峰、劍山茶園、柏樹林、湖泊等。

3、產(chǎn)品診斷：

目前的劍門關(guān)、翠云廊景區(qū)，總體概括，開發(fā)程度低，開發(fā)內(nèi)容不足，基礎(chǔ)設(shè)施較差，文化表現(xiàn)粗陋，產(chǎn)品陳舊。觀景方式簡(jiǎn)單，缺少趣味性、參與性和體驗(yàn)感。

擁有兩張國(guó)家級(jí)品牌（國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家級(jí)森林公園），300公里的范圍內(nèi)有蓉、渝、漢中三個(gè)大型旅游城市，目前開發(fā)還停留在初級(jí)觀光的水平上，整體開發(fā)落后，資源開發(fā)不全面，開發(fā)成效不堪理想。經(jīng)過(guò)三國(guó)文化熱后，從近年的統(tǒng)計(jì)情況分析，無(wú)論是接待的旅游人次、旅游收入還是游客人均消費(fèi)都沒有增長(zhǎng)的跡象。

1、開發(fā)理念及主題提升

劍門關(guān)景區(qū)――天生戰(zhàn)陣，地理人文奇觀

劍山山脈及劍門關(guān)的獨(dú)特地質(zhì)構(gòu)造，形成了“易守不易攻”的天然御敵以北的戰(zhàn)陣，這種地質(zhì)構(gòu)造造就了成都平原“天府之國(guó)”的安定與富庶，同時(shí)在此，留下了眾多攻關(guān)、守關(guān)的傳奇故事，是自然奇觀與人文歷史的完美結(jié)合典范。

2、深度觀光游樂(lè)

依托劍門關(guān)景區(qū)的地貌特征，劍山山脈的奇特構(gòu)造，打造大尺度立體觀光模式，結(jié)合觀光方式的游樂(lè)設(shè)計(jì)，在游樂(lè)項(xiàng)目中從大尺度對(duì)劍山、劍門關(guān)、古蜀道進(jìn)行觀賞，同時(shí)從高空、山中、山低，南、北等多角度形成劍門關(guān)的立體觀光結(jié)構(gòu)。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#

自然景觀+人造景觀+觀光游樂(lè)設(shè)計(jì)+游線及旅游產(chǎn)品極致打造=深度游樂(lè)觀光

3、深度挖掘劍門關(guān)文化

通過(guò)文化的情景化及體驗(yàn)?zāi)Ｊ皆O(shè)計(jì)，使劍門關(guān)成為新型文化體驗(yàn)型景區(qū)。

戰(zhàn)陣文化（遺址化、情景化、小品化、現(xiàn)代科技化、建筑化）

古道文化（古蜀道、棧道、驛站、閣道、索道）

宗教文化（禪寺、皇寺、絕壁懸寺、道觀）

村寨文化（抗元石寨、劍門山村、劍閣人家）

4、立體旅游產(chǎn)品體系開發(fā)

通過(guò)“關(guān)、山、道、水、寨”系列旅游產(chǎn)品的開發(fā)，形成立體產(chǎn)品體系，跳出劍門關(guān)關(guān)口和關(guān)樓本身，做大尺度的觀光。

通過(guò)對(duì)“劍門關(guān)御敵之功”歷史文化的深度挖掘，通過(guò)立體觀光游樂(lè)方式的開發(fā)，情景化文化體驗(yàn)的深度設(shè)計(jì)，使劍門關(guān)景區(qū)的觀光旅游成為全新的、動(dòng)態(tài)的、時(shí)尚的觀光旅游方式，通過(guò)觀光旅游帶動(dòng)休閑和度假旅游的發(fā)展，形成新型的自然觀光、文化體驗(yàn)、游樂(lè)參與的復(fù)合型旅游目的地區(qū)域。

通過(guò)與川東北其它旅游產(chǎn)品的整合和聯(lián)合開發(fā)，如閬中等，以劍門關(guān)與閬中為龍頭，打造成川東北旅游環(huán)線的核心旅游目的地。

4、總體目標(biāo)提升

以川東北游線、天下蜀道、渝/陜九寨溝游線為主要大區(qū)域游線結(jié)構(gòu)，通過(guò)做大過(guò)境旅游，形成過(guò)境必游景點(diǎn)，帶動(dòng)區(qū)域旅游目的地建設(shè)；依托以“關(guān)、山、道、水、寨”系列深度游樂(lè)觀光及文化體驗(yàn)產(chǎn)品，逐漸帶動(dòng)休閑、度假旅游的發(fā)展，形成豐富的層次與內(nèi)容，完成旅游目的地整合，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的旅游品牌，最終把劍門關(guān)景區(qū)建成：

?深度觀光游樂(lè)及文化體驗(yàn)相結(jié)合的旅游基地 

?川陜甘“天下蜀道”國(guó)際游線的核心旅游區(qū) 

?川東北核心旅游區(qū) 

?“劍門關(guān)――閬中”川東北旅游終極目的地 

5、旅游形象的提升

劍門關(guān)景區(qū)包括大小劍門關(guān)和翠云廊兩大片。大小劍門有山有水還有兩個(gè)劍門關(guān)隘，其地形結(jié)構(gòu)獨(dú)特，是一個(gè)天然的戰(zhàn)陣，景觀價(jià)值很大；翠云廊是綿延數(shù)百公里的古道，號(hào)稱天下第一古道，道路兩旁古柏林立，還有無(wú)數(shù)驛站遺跡。根據(jù)這些資源特征，就劍門關(guān)景區(qū)提出如下旅游形象定位： 

古柏古驛古蜀道，劍山劍水劍門關(guān)

劍門關(guān)――劍山天塹，蜀道要塞

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