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旅游規(guī)劃設(shè)計

“野奢酒店”,引領(lǐng)休閑接待新時尚第4頁

發(fā)布日期:2017-06-20
       前言

 在這個科技與規(guī)則彌漫的時代,人們渴望一種個性化的突破,尤其是在休閑消費中,這就要求酒店接待的一種轉(zhuǎn)型。在對目前酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深入分析和深刻理解的基礎(chǔ)上,結(jié)合多年實戰(zhàn)經(jīng)驗,提出“野奢酒店”的概念,并將其引入到現(xiàn)代酒店的規(guī)劃策劃設(shè)計中。“野奢酒店”,因野而奢,能夠滿足時尚人群身體享受與心靈回歸的雙重追求,從而引領(lǐng)休閑接待的新時尚。


       野奢酒店概念解析

 

1.含義

野奢酒店(rustic luxury hotel)是以山野、鄉(xiāng)野、郊野、田園等區(qū)域為背景,鄉(xiāng)土、原生態(tài)建筑為外觀,內(nèi)部豪華奢侈的接待酒店,是近年國際新興的高端休閑旅游接待方式。這種在最原始、最荒野的地方修建的,與環(huán)境融為一體的豪華“帳篷”或“小屋”,能夠滿足高端消費者對于自然和奢侈的雙重欲求。認為,野奢酒店是新一波追求舒適和奢侈的浪潮的開始,它將建筑和自然結(jié)合在一起,將荒野的魅力同奢華的享受結(jié)合在一起,如此反差的消費方式能夠滿足當代人追求時尚、刺激、個性、私密空間的需求。 

2.獨到之處

野:野奢酒店之“野”性之體現(xiàn)主要有兩方面:一是地域選址一般在荒野、山野、鄉(xiāng)野之地;二是表現(xiàn)手法的“狂野”,即在酒店的設(shè)計上要盡量的粗狂、狂野,表現(xiàn)的越野越有味,越能吸引消費者。

奢:野奢酒店打破了山野荒野之地物質(zhì)匱乏的觀念,即使是荒蕪人煙,也要享受豪華的物質(zhì)享受。如,空曠的草原或者沙漠野奢酒店,不僅要提供可口的美味、不間斷的熱水衛(wèi)浴,還要有洞藏百年紅酒的豪華酒吧、環(huán)境優(yōu)雅的溫泉、熱鬧的雞尾酒會,以及幽靜的辦公環(huán)境和應(yīng)有盡有的辦公設(shè)施。


       野奢時尚酒店開發(fā)需把握的幾個原則

 

 

1.野奢特色,引領(lǐng)時尚

野與奢是野奢酒店的靈魂,在酒店策劃過程中一定要把握核心,讓野奢酒店足夠的野,足夠的奢,使這種對比反差發(fā)揮到極致,引領(lǐng)時尚,走向潮流。這就要求野奢酒店的策劃與設(shè)計要做到精益求精,從選址、主題定位、設(shè)計、規(guī)劃、經(jīng)營模式的選擇上都要圍繞“野奢”來展開,凸顯特色。 

2.市場導向 

野奢酒店不僅僅是為了滿足某種消費需要,而是以此達到盈利目的,這就需要對目標市場準確的分析和定位。野奢酒店的目標市場主要為都市高端消費階層,諸如國際政要、影視明星、企業(yè)高管、富豪等,其特點為:消費能力強,追求高品質(zhì)生活,私密性要求高,野奢酒店應(yīng)把握其需要,以市場化的原則來經(jīng)營。 #p#分頁標題#e#

3.推陳出新,持續(xù)發(fā)展 

野奢酒店是一種大膽的創(chuàng)新,它引領(lǐng)時尚,帶動酒店業(yè)的發(fā)展潮流,但這決不代表野奢酒店可以固步自封,而是應(yīng)該不停的推出新穎的開發(fā)思路,開發(fā)以后也要不斷地在主題與包裝上創(chuàng)新,更要在經(jīng)營模式上繼續(xù)突破。  


       野奢時尚酒店開發(fā)的幾個思路探討

 

 

如何才能夠使野奢時尚酒店一鳴驚人,達到利益最大且長久穩(wěn)定發(fā)展?獨到創(chuàng)意的開發(fā)思路是關(guān)鍵。從選址、主題定位、設(shè)計到經(jīng)營管理,野奢酒店都不能套用傳統(tǒng)模式,應(yīng)根據(jù)具體實際而創(chuàng)意突破。以下為野奢時尚酒店的一些開發(fā)思路,需要說明的是,我們更多的是通過“野奢”的概念來思考,而不是簡單地追求純粹“狂野”和“奢侈”的結(jié)合。

1.荒野變賣點,城郊開出野奢酒店  

在城郊總有一些被遺忘的地方,或是某片灘涂以及周邊不乏情趣的河流和靜逸的湖泊,或是有著茂密樹叢的小山,或是農(nóng)家果園。若將這些資源充分的利用起來,打造優(yōu)美而私秘的環(huán)境,建設(shè)濱水酒店、森林豪華帳篷酒店、果莊野奢酒店,那么既可以合理利用資源,尤其是土地資源,優(yōu)化環(huán)境;又可提供都市野外郊游的度假場地;還能夠帶動片區(qū)發(fā)展。 

2.新農(nóng)村建設(shè)視野下的鄉(xiāng)村野奢酒店 

新農(nóng)村建設(shè)是目前社會關(guān)注的焦點,而鄉(xiāng)村旅游則是其中的重要內(nèi)容。鄉(xiāng)村與野奢酒店的結(jié)合具有很強的現(xiàn)實意義。 

村天然就有著純樸與自然的屬性,在旅游資源較好、周邊居民消費能力較強的鄉(xiāng)村,可依托田園、樹林、山地、草原、沙地、湖區(qū)等環(huán)境,開發(fā)風格與地域、民俗、歷史文化協(xié)調(diào)的鄉(xiāng)村野奢酒店,并配套建設(shè)高檔休閑游樂設(shè)施。野奢酒店與鄉(xiāng)村原有旅游環(huán)境應(yīng)保持適當距離,形成互動結(jié)構(gòu),并承接私秘性、時尚性較強的高端旅游接待,進而形成高端消費氛圍,帶動旅游地產(chǎn)的開發(fā)。 

3.打造休閑度假區(qū)中的亮點  

休閑度假村是以康樂休閑為主的物業(yè)形式,主要依托秀美的環(huán)境及一體化的娛樂服務(wù)來博得消費者的青睞。近年來休閑度假區(qū)競爭激烈,要想脫穎而出,就需要不斷注入新鮮血液,挖掘特色產(chǎn)品。

野奢酒店作為新興的酒店類型,“野”與“奢”的鮮明特征使其與眾不同,能夠滿足當代一些追求時尚潮流、追求個性消費、追求私密空間的消費群體的需求。在休閑度假區(qū)開發(fā)一處風格獨特的野奢酒店,既可成為一處新景點,又能提供高端私秘的時尚接待,提高品位的同時獲得利益,名利雙收。需要注意的是,這種野奢酒店,主題和風格的策劃一定要獨特,越獨特越具有吸引力。 #p#分頁標題#e#

4.極致野奢酒店 

以上思路是依托城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)等資源,結(jié)合實際而演化的野奢酒店概念,而真正意義上的野奢酒店,“野”性發(fā)揮更加深刻,例如: 

未開發(fā)海邊修建的海濱野奢酒店,法國的Le Maquis酒店是其典型代表;沙漠地帶或者黃土高原建造的城堡,古老的土坯墻下藏著奢華設(shè)施;一望無際的草原上修建的豪華大帳,如我院設(shè)計的豪華水晶大帳,大帳主體由玻璃鋼穹頂和磚石圍墻組成,帳內(nèi)是有溪流穿過,花鮮樹翠,四季如春,一副生機盎然的景象;樹林中修建的奢華農(nóng)莊,美國加利福尼亞的San Ysidro農(nóng)莊就是其代表。 

成功野奢酒店的開發(fā),需要優(yōu)越的地理條件、新穎的主題、個性奇特的外形設(shè)計、一流的經(jīng)營銷售策劃,具備這些,消費者與商家的雙贏便是水到渠成。


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