難點(diǎn)聚焦：

面臨相當(dāng)繁雜的臨潼文化，如何進(jìn)行總結(jié)梳理，找到自身獨(dú)一無(wú)二的文化屬性，進(jìn)行文化重構(gòu)，確定合理的文化結(jié)構(gòu)體系，鑄造度假區(qū)自身獨(dú)特的文化特性？

項(xiàng)目業(yè)主：

西安曲江臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)管理委員會(huì)

完成時(shí)間：

2010年

項(xiàng)目背景：

西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)位于驪山之下，緊鄰秦始皇陵與華清宮，處在臨潼文化的核心區(qū)位，根據(jù)《西安臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)實(shí)施方案》，本度假區(qū)將建成集文化旅游、休閑度假、康體養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、商貿(mào)會(huì)展為一體的具有國(guó)際影響力的國(guó)家旅游休閑度假區(qū)，成為陜西、西安文化旅游的國(guó)際新品牌。之前，甲方曾委托其他單位做過(guò)策劃、概念性規(guī)劃及總體規(guī)劃，但因?qū)ξ幕氖崂砗湍毑粔蛏钊耄瑳](méi)有順利通過(guò)政府的評(píng)審。于是找到我們，想要做臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū)文化專(zhuān)項(xiàng)策劃，深入解讀臨潼的文化內(nèi)涵，從而調(diào)整指導(dǎo)度假區(qū)的規(guī)劃。

核心思路：

通過(guò)對(duì)臨潼本底資源的梳理及未來(lái)市場(chǎng)的分析，我們得出了臨潼最重要的三種文化：兵馬俑與秦文化，是本案重要的文化發(fā)展導(dǎo)向；溫泉文化與麗人文化，是符合市場(chǎng)熱點(diǎn)的唐文化發(fā)展導(dǎo)向；三秦民俗，本地化搭建特色消費(fèi)平臺(tái)。在此基礎(chǔ)上，我們加入“驪山未來(lái)”大項(xiàng)，并著重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進(jìn)行了文化的延伸和重構(gòu)，形成了驪山傳奇文化、驪山溫泉文化和驪山未來(lái)文化的新文化體系。隨后，按照“產(chǎn)品線(xiàn)――核心項(xiàng)目――輔助項(xiàng)目”的架構(gòu)，依托三大文化資源體系，構(gòu)建了臨潼三大產(chǎn)品線(xiàn)、依托五大核心品級(jí)資源，打造了五大核心項(xiàng)目、依托臨潼特色文化脈絡(luò)，形成了一系列輔助項(xiàng)目，最終形成臨潼“358”的文化產(chǎn)品體系。

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