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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán)

發(fā)布日期:2017-07-26
  旅游規(guī)劃是對(duì)城市、城區(qū)、項(xiàng)目等等未來(lái)的策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì),是落地的指南與行動(dòng)綱領(lǐng)。因此。我們說(shuō),旅游規(guī)劃很重要,作為旅游規(guī)劃的專業(yè)主體旅游規(guī)劃公司可以說(shuō)地位重要,責(zé)任重大。然而,在后工業(yè)時(shí)代的大背景下,在國(guó)家及各級(jí)地方政府希冀把旅游產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)的企圖下,在眾多企業(yè)與資本紛紛進(jìn)入旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)背景下,在消費(fèi)者需求與欲望日益多元化、快速變化的市場(chǎng)背景下,傳統(tǒng)旅游規(guī)劃公司的思維、機(jī)制、作業(yè)方法很難契合時(shí)代背景、市場(chǎng)背景,很難實(shí)現(xiàn)政府與企業(yè)的宏圖大略,很難滿足消費(fèi)者的需求。
  因此,我們說(shuō)規(guī)劃公司的創(chuàng)新是旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要一環(huán),規(guī)劃公司是先導(dǎo),是引領(lǐng)。重新定義規(guī)劃公司,就是為了真正發(fā)揮其在旅游產(chǎn)業(yè)中的先導(dǎo)、引領(lǐng)作用。
  認(rèn)識(shí)要上升到態(tài)度。規(guī)劃公司的決策者、規(guī)劃師、策劃師要從內(nèi)心認(rèn)同旅游規(guī)劃對(duì)盈利與持續(xù)發(fā)展的重要作用,以關(guān)乎項(xiàng)目生死的態(tài)度來(lái)進(jìn)行作業(yè)。同時(shí)認(rèn)識(shí)到這也是最大的職業(yè)自尊、公司與個(gè)人價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最好路徑。這種認(rèn)識(shí)不能停留在公司的宣傳上,不能停留在與客戶的交談中,而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作態(tài)度,一個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀。
  重新定義自己的角色。
  以結(jié)果為導(dǎo)向,九五旅游將其具化為“以盈利與發(fā)展為核心”,那就是所有的規(guī)劃從始至終以項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)展與盈利為標(biāo)尺,要統(tǒng)籌考慮如何給用戶更好的體驗(yàn),如何使招商對(duì)象持續(xù)發(fā)展,如何讓政府滿意,在地居民滿意。要做到這些,規(guī)劃公司需要重新定義自己的角色,它已不是傳統(tǒng)的揣摩甲方意圖或按甲方任務(wù)說(shuō)明書作業(yè)的以完成文本形式為主的規(guī)劃公司了,而是以結(jié)果為導(dǎo)向的整合型的咨詢服務(wù)公司。這也是未來(lái)所有TOB型智力服務(wù)企業(yè)的必然趨勢(shì)。
  摒棄經(jīng)驗(yàn)主義,做創(chuàng)新的刀鋒戰(zhàn)士。
  很多甲方在尋找規(guī)劃公司時(shí),唯經(jīng)驗(yàn)與“大牌”,規(guī)劃公司往往自夸“專業(yè)深耕XX年”,“同類項(xiàng)目XX個(gè)”。在快速變化的時(shí)代,經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于創(chuàng)新,真的沒(méi)什么價(jià)值。用一句流行的話說(shuō),只是一個(gè)思路、一個(gè)模式用了XX年;XX個(gè)項(xiàng)目的定位、場(chǎng)景、設(shè)備均大同小異,這樣的經(jīng)驗(yàn)不僅無(wú)益,反而有害。作為一個(gè)以結(jié)果為導(dǎo)向的公司,必須摒棄經(jīng)驗(yàn)主義,做創(chuàng)新的刀鋒戰(zhàn)士,研究、判斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì),以發(fā)展的眼光看到對(duì)標(biāo)項(xiàng)目的局限性,善于應(yīng)用最新的絕不僅僅是旅游產(chǎn)業(yè)的研究成果與科學(xué)技術(shù)。切記:經(jīng)驗(yàn)代表過(guò)去,創(chuàng)新才有未來(lái)。
  體系創(chuàng)新,策劃先行。
  策劃要解決總體思路、總體定位、總體戰(zhàn)略甚至項(xiàng)目與企業(yè)的價(jià)值觀等重大問(wèn)題。很多甲方之所以對(duì)策劃不重視,是因?yàn)椴邉澱叩恼J(rèn)識(shí)、能力有問(wèn)題及甲方對(duì)策劃的認(rèn)識(shí)不清晰。策劃不是市場(chǎng)與資源調(diào)查,不是出一兩個(gè)點(diǎn)子,也不是弄一兩句定位語(yǔ)、廣告語(yǔ),而是對(duì)一個(gè)項(xiàng)目總體的創(chuàng)新性、創(chuàng)意性的總體策劃,它除了回答企業(yè)與項(xiàng)目的價(jià)值觀、總體定位、總體戰(zhàn)略等問(wèn)題外,還要進(jìn)行商業(yè)模式的創(chuàng)新策劃。只有確定了商業(yè)模式,空間規(guī)劃、產(chǎn)品組合規(guī)劃才能保證“以盈利與發(fā)展為核心”。因此,策劃解決好了戰(zhàn)略問(wèn)題,規(guī)劃的戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題就可以順理成章了。規(guī)劃公司切忌依賴甲方的任務(wù)說(shuō)明書或請(qǐng)甲方打鉤的取巧作業(yè)方式。
  策劃、規(guī)劃、招商、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷一體化。
  結(jié)果為導(dǎo)向,就是在策劃、規(guī)劃過(guò)程中,充分考慮招商、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷的訴求,因?yàn)橐磺惺加诓邉澓鸵?guī)劃,只有系統(tǒng)地考慮多方、多環(huán)節(jié)的訴求,才能保證完美的結(jié)果。
  產(chǎn)品、營(yíng)銷一體化。
  產(chǎn)品的定位、特色、布局、節(jié)奏直接決定著營(yíng)銷的結(jié)果。產(chǎn)品是營(yíng)銷成功的決定因素。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,酒香不怕巷子深。相反,產(chǎn)品規(guī)劃、開發(fā)或出現(xiàn)方向性錯(cuò)誤或細(xì)節(jié)關(guān)注不夠,無(wú)論如何“王婆賣瓜”,也難以取得根本性的效果。因此產(chǎn)品規(guī)劃的重點(diǎn)之一就是植入故事,預(yù)埋賣點(diǎn)。好產(chǎn)品本身就代表著好營(yíng)銷。
  產(chǎn)品、戰(zhàn)略、IP一體化。
  在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,降維思考,企業(yè)包括政府的核心就是做好產(chǎn)品(雖然二者對(duì)產(chǎn)品的定義不同),因此產(chǎn)品(項(xiàng)目)的開發(fā)模式、商業(yè)模式、產(chǎn)品特色在很大程度上就是企業(yè)戰(zhàn)略。IP已成為旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手與工具,也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)利器,一個(gè)沒(méi)有IP的旅游項(xiàng)目很難有持久的競(jìng)爭(zhēng)力。圍繞IP建立項(xiàng)目的生態(tài)系統(tǒng)既是產(chǎn)品戰(zhàn)略也是商業(yè)模式,自然也是企業(yè)戰(zhàn)略。因此,在進(jìn)行旅游規(guī)劃時(shí),必須把企業(yè)戰(zhàn)略、項(xiàng)目規(guī)劃、IP建設(shè)進(jìn)行一體化思考與規(guī)劃。
  建筑、景觀、陳列、活動(dòng)、場(chǎng)景一體化。
  用戶追求的是在特定場(chǎng)景下的活動(dòng)體驗(yàn),在規(guī)劃時(shí),建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)外陳列必須打造一個(gè)共同的場(chǎng)景,訴說(shuō)一個(gè)完整的故事,給用戶一個(gè)完整的、愉悅五感的美好體驗(yàn),而不是建筑、景觀、陳列、活動(dòng)及場(chǎng)景互不搭調(diào)或互相干擾,這樣只能破壞用戶的體驗(yàn)。
  產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟一體化。
  旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的政府、在地居民和企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、各類供應(yīng)商、用戶等是產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的重要組成部分。在規(guī)劃時(shí),不僅要考慮各自的利益訴求,還要在項(xiàng)目規(guī)劃、開發(fā)、運(yùn)營(yíng)中發(fā)揮其最大作用。要強(qiáng)調(diào)專業(yè)分工與跨界合作,集中各自優(yōu)勢(shì),共同發(fā)力。(王亞夫)

  海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項(xiàng)目的策劃規(guī)劃、設(shè)計(jì)建造、經(jīng)營(yíng)管理以及旅游度假項(xiàng)目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn),服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國(guó)內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè),是中國(guó)最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)公司。

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