旅游經(jīng)營管理
不花廣告費(fèi)，如何讓你的景區(qū)刷爆朋友圈?
發(fā)布日期：2017-07-24
什么樣的推廣方式，花錢最少還能效果好?許多景區(qū)投資商都會有這樣的問題。
如果放在五年前，這個問題基本屬于“異想天開”型：因為在傳統(tǒng)的思維慣性里，投入和回報是嚴(yán)格正相關(guān)。
但在社交媒體成為主流，尤其是微信朋友圈當(dāng)?shù)赖慕裉欤@一切都變得伸手可及。只要能讓游客把景區(qū)圖片曬到朋友圈，就能讓口碑層層傳遞到所有潛在用戶群體中。
相比傳統(tǒng)廣告僵硬的強(qiáng)灌輸，用戶主動的口碑分享不僅更容易被朋友信任，景區(qū)亦不需要任何的廣告費(fèi)支出。
那么，我們該如何創(chuàng)造條件，讓用戶主動拍照片、曬圖片，進(jìn)而引爆朋友圈呢?
1、景區(qū)大門是傳播核心
在景區(qū)門口拍照留念，是中國游客多年來的慣性。背后的邏輯，其實就是向別人炫耀：我來過了這里。
從傳播角度講，什么是一個好的大門?高大上或者低矮簡陋，并不是評價好壞的標(biāo)準(zhǔn)。那些能夠植入營銷元素的大門，才是最具性價比的精品手筆。
所以，在大門設(shè)計上，一方面我們要主動將景區(qū)的名字，盡可能往下靠，使其能夠和合影的游客一起收進(jìn)相機(jī)的鏡頭。
另一方面，大門的造型不需要無厘頭的新奇特，能夠凸顯景區(qū)主景點、營銷爆點的元素才是上上選。這樣，用戶在刷朋友圈時，第一眼就能知道這個景區(qū)的特色，形成強(qiáng)記憶。
2、以文創(chuàng)打造攝影位
許多景區(qū)面積非常大，項目非常也非常多，但遺憾的是，用戶找不到一個可以拍照的地方，更沒有一個地方是見了就想停下來拍照。
如果我們以文創(chuàng)的方式打造一些“點睛性”的造型或建筑，能夠讓游客愿意停下來拍照，那么不僅能夠增加游客的停留時間，更能借他們的朋友圈替景區(qū)做一次背書傳播。
3、打造寬闊視野景觀
相比用文創(chuàng)形式打造人工微景觀，還有一種既省力又容易出效果的方式，就是傳統(tǒng)的寬闊視野景觀打造。
比如，以大面積種植專類或各類花卉形成夢幻、耀眼的視覺沖擊，營造浪漫、興奮的氛圍景觀，非常容易讓人有拍照的沖動。
值得一提的是，寬闊的視野景觀雖然迷人，但是仍需要一些“點睛”的標(biāo)志物來點綴，比如風(fēng)車、造型別致的木屋、羅馬柱等等。
4、景區(qū)里全部覆蓋WiFi
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類的需求像階梯一樣從低到高按層次逐級遞升，分別為：生理需求、安全需求、情感和歸屬需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求。其中，生理上的需求是最低層的需求，以衣食住為主。
但在網(wǎng)絡(luò)版本的“新版馬斯洛需求理論圖”里，生理需求被升格為第二層次的需求，它的下方，是更底層的“wifi需求”。
玩笑歸玩笑，但一個不爭的事實是，對許多年輕人而言，WiFi確實已成為比衣食住行更基礎(chǔ)更重要的需求。有餐飲界人士統(tǒng)計，有WiFi的餐廳要比沒有WiFi的餐廳更受歡迎。
所以，WiFi這個剛需，景區(qū)同樣不容忽視。只有有了WiFi，游客才可以毫無顧忌地把景區(qū)照片第一時間上傳到朋友圈，形成品牌傳播。
5、朋友圈里創(chuàng)建景區(qū)地址
傳播只是第一步，如何加強(qiáng)品牌印象、增加轉(zhuǎn)化，才是我們的根本目的。
在朋友圈經(jīng)常見到的一個場景是：有人曬出在某個景區(qū)游玩的照片。底下留言就問：這是哪兒啊?主人回復(fù)了以后，還要接著問：具體位置在哪兒啊?
這時，最苦逼的“朦朧派”答案就來了：某某路一直走，到某某路，往前第幾個紅綠燈右拐，再走幾百米，見到丁字路口右拐，然后……
講述者生怕說不清楚，但說得越詳細(xì)，聆聽著越是一頭霧水。這簡直是用找藏寶圖的方式，來考驗用戶對你景區(qū)的熱愛程度!
其實在科技發(fā)達(dá)的今天，這個問題很容易解決。莊主只要在微信朋友圈里，鍵入自己景區(qū)的名稱和地址就可以免費(fèi)創(chuàng)建位置信息。游客在景區(qū)發(fā)朋友圈時，“所在位置”一欄直接選擇景區(qū)名稱即可。
當(dāng)朋友圈好友看到曬圖時，直接點擊圖片下方的景區(qū)名稱，即可找到景區(qū)的具體位置。下次想慕名而去時，也可以直接點擊導(dǎo)航。
由此可見，與人方便，自己方便。景區(qū)提供用戶的一切便利，用戶都將加倍回報給你。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計公司。
如果放在五年前，這個問題基本屬于“異想天開”型：因為在傳統(tǒng)的思維慣性里，投入和回報是嚴(yán)格正相關(guān)。
但在社交媒體成為主流，尤其是微信朋友圈當(dāng)?shù)赖慕裉欤@一切都變得伸手可及。只要能讓游客把景區(qū)圖片曬到朋友圈，就能讓口碑層層傳遞到所有潛在用戶群體中。
相比傳統(tǒng)廣告僵硬的強(qiáng)灌輸，用戶主動的口碑分享不僅更容易被朋友信任，景區(qū)亦不需要任何的廣告費(fèi)支出。
那么，我們該如何創(chuàng)造條件，讓用戶主動拍照片、曬圖片，進(jìn)而引爆朋友圈呢?
1、景區(qū)大門是傳播核心
在景區(qū)門口拍照留念，是中國游客多年來的慣性。背后的邏輯，其實就是向別人炫耀：我來過了這里。
從傳播角度講，什么是一個好的大門?高大上或者低矮簡陋，并不是評價好壞的標(biāo)準(zhǔn)。那些能夠植入營銷元素的大門，才是最具性價比的精品手筆。
所以，在大門設(shè)計上，一方面我們要主動將景區(qū)的名字，盡可能往下靠，使其能夠和合影的游客一起收進(jìn)相機(jī)的鏡頭。
另一方面，大門的造型不需要無厘頭的新奇特，能夠凸顯景區(qū)主景點、營銷爆點的元素才是上上選。這樣，用戶在刷朋友圈時，第一眼就能知道這個景區(qū)的特色，形成強(qiáng)記憶。
2、以文創(chuàng)打造攝影位
許多景區(qū)面積非常大，項目非常也非常多，但遺憾的是，用戶找不到一個可以拍照的地方，更沒有一個地方是見了就想停下來拍照。
如果我們以文創(chuàng)的方式打造一些“點睛性”的造型或建筑，能夠讓游客愿意停下來拍照，那么不僅能夠增加游客的停留時間，更能借他們的朋友圈替景區(qū)做一次背書傳播。
3、打造寬闊視野景觀
相比用文創(chuàng)形式打造人工微景觀，還有一種既省力又容易出效果的方式，就是傳統(tǒng)的寬闊視野景觀打造。
比如，以大面積種植專類或各類花卉形成夢幻、耀眼的視覺沖擊，營造浪漫、興奮的氛圍景觀，非常容易讓人有拍照的沖動。
值得一提的是，寬闊的視野景觀雖然迷人，但是仍需要一些“點睛”的標(biāo)志物來點綴，比如風(fēng)車、造型別致的木屋、羅馬柱等等。
4、景區(qū)里全部覆蓋WiFi
根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人類的需求像階梯一樣從低到高按層次逐級遞升，分別為：生理需求、安全需求、情感和歸屬需求、尊重的需求、自我實現(xiàn)的需求。其中，生理上的需求是最低層的需求，以衣食住為主。
但在網(wǎng)絡(luò)版本的“新版馬斯洛需求理論圖”里，生理需求被升格為第二層次的需求，它的下方，是更底層的“wifi需求”。
玩笑歸玩笑，但一個不爭的事實是，對許多年輕人而言，WiFi確實已成為比衣食住行更基礎(chǔ)更重要的需求。有餐飲界人士統(tǒng)計，有WiFi的餐廳要比沒有WiFi的餐廳更受歡迎。
所以，WiFi這個剛需，景區(qū)同樣不容忽視。只有有了WiFi，游客才可以毫無顧忌地把景區(qū)照片第一時間上傳到朋友圈，形成品牌傳播。
5、朋友圈里創(chuàng)建景區(qū)地址
傳播只是第一步，如何加強(qiáng)品牌印象、增加轉(zhuǎn)化，才是我們的根本目的。
在朋友圈經(jīng)常見到的一個場景是：有人曬出在某個景區(qū)游玩的照片。底下留言就問：這是哪兒啊?主人回復(fù)了以后，還要接著問：具體位置在哪兒啊?
這時，最苦逼的“朦朧派”答案就來了：某某路一直走，到某某路，往前第幾個紅綠燈右拐，再走幾百米，見到丁字路口右拐，然后……
講述者生怕說不清楚，但說得越詳細(xì)，聆聽著越是一頭霧水。這簡直是用找藏寶圖的方式，來考驗用戶對你景區(qū)的熱愛程度!
其實在科技發(fā)達(dá)的今天，這個問題很容易解決。莊主只要在微信朋友圈里，鍵入自己景區(qū)的名稱和地址就可以免費(fèi)創(chuàng)建位置信息。游客在景區(qū)發(fā)朋友圈時，“所在位置”一欄直接選擇景區(qū)名稱即可。
當(dāng)朋友圈好友看到曬圖時，直接點擊圖片下方的景區(qū)名稱，即可找到景區(qū)的具體位置。下次想慕名而去時，也可以直接點擊導(dǎo)航。
由此可見，與人方便，自己方便。景區(qū)提供用戶的一切便利，用戶都將加倍回報給你。
海森旅游規(guī)劃院致力于旅游度假項目的策劃規(guī)劃、設(shè)計建造、經(jīng)營管理以及旅游度假項目的投資開發(fā)和旅游設(shè)施設(shè)備的研發(fā)生產(chǎn)，服務(wù)了以恒大地產(chǎn)集團(tuán)、北京首旅集團(tuán)為代表的國內(nèi)一大批頂尖的從事旅游投資的大型企業(yè)，是中國最好的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃公司、鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計公司。
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