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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

原賦資源匱乏的度假村設(shè)計(jì)應(yīng)如何定位?

發(fā)布日期:2016-10-13
  海森旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為,對于觀光旅游地來說,資源是旅游發(fā)展的首要因素;而對于度假旅游地來說,資源條件要求相對較低,受限制程度較小。因此,在度假村設(shè)計(jì)中,可以通過分析市場需求,找出使度假村從旅游市場上脫穎而出的特色化主題定位。

  1.空隙定位
  需要避開“硬碰硬”的直接競爭,尋找競爭對手所忽略或無法同時(shí)兼顧的市場空白,選擇未被滿足的顧客需要和市場競爭較小的補(bǔ)缺市場。這種策略是目前度假村設(shè)計(jì)中被使用得最廣泛的。

  2.借勢定位
  借助知名度、美譽(yù)度、客戶信任度都較高的同類型度假目的地,分流部分游客,獲得度假村的發(fā)展空間。如度假主題相同時(shí),借助優(yōu)秀的同類度假目的地名聲等,可以吸引某一區(qū)域的市場注意力,獲得部分客流,達(dá)到宣傳效果。

  3.逆向定位
  關(guān)鍵是找到既與眾不同又迎合消費(fèi)者觀念的切入點(diǎn),讓人覺得既在意料之外,又是情理之中。如日本福島縣的夏威夷溫泉度假村,這個(gè)白雪皚皚中的“夏威夷”已成為日本重要的大型度假村之一,根據(jù)它的故事改編而成的電影《扶?;ㄅⅰ犯羌t極一時(shí)。

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