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關(guān)注旅游商品:傳統(tǒng)理念未打破 品牌意識(shí)薄弱

發(fā)布日期:2017-08-24
  中國民族特色旅游商品大賽的報(bào)名已經(jīng)結(jié)束。在國家旅游局的支持下,中國旅游協(xié)會(huì)連續(xù)舉辦了8屆中國旅游商品大賽,還舉辦了一屆中國特色旅游商品評(píng)選和中國民族特色旅游商品大賽。這兩個(gè)大賽和評(píng)選更像中國旅游商品大賽的主題賽。9年來10次旅游商品大賽和評(píng)選得到了各級(jí)旅游主管部門、旅游商品相關(guān)部門和大量旅游商品企業(yè)的支持。匯總各省(區(qū)、市)10次大賽和評(píng)選的報(bào)送情況也可以看出一些問題。
  一、傳統(tǒng)旅游商品的理念未被根本打破
  傳統(tǒng)旅游商品主要是工藝品和紀(jì)念品。在現(xiàn)在的旅游商品市場(chǎng)上,傳統(tǒng)旅游商品已不是旅游者購買的主流商品。國內(nèi)工藝品和紀(jì)念品在旅游商品銷售中所占的份額很低,在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家,工藝品和紀(jì)念品在旅游商品銷售中所占的份額幾乎可以忽略不計(jì)。而我國10次旅游商品大賽和評(píng)選中報(bào)送最多的恰恰是工藝品和紀(jì)念品,至今沒有明顯改變。
  二、“農(nóng)村包圍城市”的特點(diǎn)突出
  中國旅游商品大賽初期,一線城市報(bào)送數(shù)量多,各省份報(bào)送少,尤其西部地區(qū)的報(bào)送數(shù)量和精品都少。如今,一線城市僅剩北京一枝獨(dú)秀,西部地區(qū)報(bào)送數(shù)量和質(zhì)量不斷提升。尤其云、貴、川、陜、甘、寧、西藏的旅游商品高速提升。西部地區(qū)每年報(bào)送旅游商品數(shù)量達(dá)到或接近大賽和評(píng)選數(shù)量上限的省(區(qū)、市)已超過全國省(區(qū)、市)總數(shù)的50%。東部地區(qū)的山東省和浙江省多年領(lǐng)跑,吉林省、安徽省報(bào)送的旅游商品數(shù)量和質(zhì)量持續(xù)提高。河南、湖北、江西、福建后勁十足,而有的省份則多年不進(jìn)反退。東部大城市只有北京一枝獨(dú)秀,從省市經(jīng)濟(jì)總量、設(shè)計(jì)力量等因素,看不出東部地區(qū)為什么呈散點(diǎn)發(fā)展的規(guī)律。但從數(shù)據(jù)上看,全國范圍內(nèi)西部地區(qū)旅游商品發(fā)展快,東北地區(qū)旅游商品發(fā)展快于大城市。
  三、品牌意識(shí)還很薄弱
  雖然每年都反復(fù)強(qiáng)調(diào)希望企業(yè)借助大賽和評(píng)選宣傳自己的品牌。從10次大賽的報(bào)送情況看,注明商標(biāo)的旅游商品不足50%,一些企業(yè)的商品即使有商標(biāo)也不宣傳其商標(biāo),只是宣傳商品本身。由于商品品牌的基礎(chǔ)是商標(biāo),不注冊(cè)商標(biāo),不宣傳商標(biāo),品牌建設(shè)就是一句空話。
  記得當(dāng)年上小學(xué)時(shí),為了保護(hù)大家的視力,每周都要換一列座位,因而每個(gè)同學(xué)都會(huì)遇到靠窗或靠墻的時(shí)候,有的學(xué)生一旦坐在靠著窗或靠燈繩的位子,立刻洋洋得意起來。因?yàn)槭裁磿r(shí)候開關(guān)窗,什么時(shí)候開關(guān)燈,他有一定的權(quán)力。有的同學(xué)天熱了就開窗,天暗了就開燈;也有的同學(xué)天熱了不開窗,要等怕熱的同學(xué)求他,天暗了不開燈,要等視力不好的同學(xué)求他,當(dāng)然,老師說他他還是聽的。掌握一個(gè)插銷的權(quán)力,掌握一個(gè)燈繩的權(quán)力,怎么用?關(guān)鍵取決于人的理念。
  旅游商品發(fā)展雖然受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、科技、文化的影響,但并不是決定因素。重視旅游商品發(fā)展有成千上萬個(gè)理由,不重視旅游商品發(fā)展也有成千上萬個(gè)理由,而關(guān)鍵在于發(fā)展旅游商品的理念,是不是真的在為旅游業(yè)的發(fā)展著想,在為經(jīng)濟(jì)發(fā)展著想,在為企業(yè)發(fā)展著想,在為百姓的富裕著想。(陳斌)



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