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旅游營銷|無文創(chuàng),不旅游,臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火?

發(fā)布日期:2018-02-27
  無文創(chuàng),不旅游,臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火?對(duì)中國傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守、傳承和創(chuàng)新,多講品牌故事,用情感制造溢價(jià)

  近年來,以臺(tái)灣、日本、歐洲為核心的文創(chuàng)之旅正在悄然興起,而臺(tái)灣——這座肩負(fù)起中國傳統(tǒng)繼承之路與未來發(fā)展之道的寶島,無疑是文創(chuàng)之旅的首選地。一家低調(diào)的咖啡館、一碗街頭的小吃、一首簡(jiǎn)單的民謠,都留存著歷史縮影。她的美,更在于跨越了朝代的更迭,回首過去,念想將來。在淡水老街藝人的淺吟低唱里,尋覓歷史遺韻;在漢聲巷的朗朗書聲里,堅(jiān)守傳統(tǒng)精華;在不打烊的誠品書店,翻閱繁華都市日益稀缺的人文情懷。

  臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火
  根本——對(duì)中國傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守、傳承和創(chuàng)新

  臺(tái)灣一直堅(jiān)持沿用繁體字,如此強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化的行為,無疑是一種文化堅(jiān)守和傳承的體現(xiàn)。在學(xué)習(xí)日本、美國的經(jīng)驗(yàn)中,保留了傳統(tǒng)中國的文化之根,并善于將中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地加以轉(zhuǎn)化,體現(xiàn)在文化、藝術(shù)、產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面。
  如今,臺(tái)灣文化已經(jīng)形成了一種社會(huì)文化,一種全民文化,今天的臺(tái)灣人大多都給人一種儒雅、有禮的感覺,這種文化性格滲入到產(chǎn)業(yè)或事業(yè)上,也讓臺(tái)灣的產(chǎn)品或商品含有一種文化精神和內(nèi)涵。這就是為什么大家到臺(tái)灣旅游,最受觸動(dòng)的不是它有什么獨(dú)特景觀,不是它有什么產(chǎn)業(yè)規(guī)模,而是它營造的文化氛圍和傳達(dá)出來的文化精神。

臺(tái)灣文創(chuàng)

  戰(zhàn)略——突出自身特色,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性
  尋找獨(dú)具差異性的產(chǎn)品,哪怕只做一個(gè)產(chǎn)品,也要力求做精做強(qiáng)。例如臺(tái)灣的雙人徐雜醬面,他們用極簡(jiǎn)的黑白風(fēng)格來包裝傳統(tǒng)美食,以高品質(zhì)的食材與獨(dú)特的料理而聞名。憑著對(duì)產(chǎn)品的深入挖掘和專注專一,以及前瞻性的戰(zhàn)略布局,逐漸發(fā)展成為了O2O模式的時(shí)尚餐飲品牌。還有阿原手工皂,從各國進(jìn)口千元起價(jià)的貴族肥皂到有機(jī)商店土法煉制的藥草肥皂,從原汁原味的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)會(huì)商品到時(shí)尚新貴的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),專注于手工肥皂的阿原硬是走出了一條大道。

臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火

  品牌——靜心尋找靈感,創(chuàng)意產(chǎn)品包裝
  文創(chuàng)需要好產(chǎn)品,更需要好的包裝,一個(gè)符合產(chǎn)品同時(shí)貼心客戶的包裝,才是構(gòu)建營銷價(jià)值的前提。臺(tái)灣的文創(chuàng)品牌,喜歡“走心”,一個(gè)小小的細(xì)節(jié)和創(chuàng)意,便能讓顧客驚喜、滿意。例如采用原住民紡織的特色花布作為包裝材質(zhì),可以讓產(chǎn)品充滿了濃濃的文化氣息;用古樸的牛皮紙制成傳統(tǒng)口袋狀外形,搭配上紙?zhí)俜饪谑直蛘吲渖习咨藜堃约皞鹘y(tǒng)書法文字撰寫,便可傳達(dá)出古樸自然的品牌形象。

臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火

  溝通——多講品牌故事,用情感制造溢價(jià)
  品牌故事的訴求往往會(huì)給產(chǎn)品本身帶去更多更具有特殊韻味的特質(zhì),當(dāng)下營銷的關(guān)鍵,是要會(huì)講打動(dòng)人心的好故事。“掌生谷粒”是臺(tái)灣知名農(nóng)產(chǎn)品品牌,其品牌創(chuàng)始人、文案高手程昀儀說過,“臺(tái)灣,是懂得生活的人所走出來的一條道路,我們的核心價(jià)值在于創(chuàng)價(jià),所以目前我做到的是,看到了米、看到了茶、看到了花蜜、看到了酒。米,我們要為臺(tái)灣依舊美好的人事地物掌聲鼓勵(lì);茶,我們要向臺(tái)灣的高山流水致敬。”如此精辟的品牌解讀,使看起來是、摸起來是、吃起來是農(nóng)產(chǎn)品的掌生谷粒,呈現(xiàn)給消費(fèi)者的就不只是農(nóng)產(chǎn)品而已了。

臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火

  然而,臺(tái)灣文創(chuàng)之美,似乎并非一般人能尋,沒有專業(yè)的引導(dǎo)和深入的考察,人們只能徒留表面,略知皮毛。她的美,要如何探尋?
  技之美:臥虎藏龍竹山鎮(zhèn)
  地處濁水溪南岸、清水溪東岸的竹山鎮(zhèn),有著“前山第一城”之稱。外人或許只知道這里歷史古跡成群,山清水秀,風(fēng)景優(yōu)美。卻不知竹山鎮(zhèn)亦是人杰地靈,陳景林、陳培澤等工藝大師便臥虎藏龍于此。
  上世紀(jì)80年代,陳景林先生迷上了染織。為此,他辭去大學(xué)教師的工作,在中國西南少數(shù)民族地區(qū)進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十年的“田野采風(fēng)”,考察和紀(jì)錄當(dāng)?shù)氐娜究椑C及服飾工藝。20多年前,他和夫人創(chuàng)辦了以研究帶動(dòng)教學(xué)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的自營機(jī)構(gòu)——“天染工坊”,專業(yè)從事染織工藝的纖維材質(zhì)、天然染料、染織技術(shù)研究,其個(gè)人創(chuàng)意作品、教學(xué)專著和天然染織布料屢獲行業(yè)大獎(jiǎng),被博物館收藏。形之美、色之雅、質(zhì)之優(yōu)、技之精、用之當(dāng)、史之觀,美侖美奐,令人嘆為觀止.

  景之美:乘坐“時(shí)光機(jī)器”的淡水老街
  距離臺(tái)北市約一個(gè)小時(shí)車程之處,有個(gè)名叫淡水的小鎮(zhèn),歷史上曾為臺(tái)灣第一大港。淡水鎮(zhèn)浪漫風(fēng)情,而淡水老街也沉淀為北臺(tái)灣最具特色的老街之一。沿著淡水河流,街上游客熙來攘往,街頭藝人在風(fēng)中輕啟朱唇,輕拈畫筆,仿佛歲月不曾在這里留下任何頹然的印記。
  2007年,周杰倫導(dǎo)演的處女作《不能說的秘密》大火。電影正是取景周董的家鄉(xiāng)淡水鎮(zhèn),古典的街沿,練琴房的老樓,以及灑滿陽光的走廊……周杰倫用近乎詩意的風(fēng)格展示了淡水的風(fēng)景,與影片中的音樂和愛情相得益彰。

臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火

臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火

  宿之美:決不能錯(cuò)過的美麗民宿
  一段美好臺(tái)旅必是從入住當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)民宿開始的。而位于苗栗三義的卓也小屋,是決不可錯(cuò)過的美麗民宿。
  圓形圍墻的谷倉套房是卓也小屋的最大標(biāo)記。以竹材、茅草搭建的房間,就如早期的臺(tái)灣農(nóng)家一樣,純樸自然。一路走來,山水圍繞,卓也小屋便隱于林間,讓人遠(yuǎn)離煩囂,親近自然。更有房間建于水上,清涼舒適。水上棲息著各種小動(dòng)物,推開窗戶就能看見鴨子在房間周圍游泳,真是難得的田園體驗(yàn)。
  晚上,游客還可以嘗到主人自家菜園種植的新鮮蔬菜。為保護(hù)環(huán)境,主人更是以建材廢料、枯木、竹段為薪材,以大灶蒸炊紅龜粿,讓游客一嘗臺(tái)灣農(nóng)村的美味。
  藍(lán)色的扎染布是當(dāng)?shù)乜图胰说臉?biāo)志。卓也小屋亦種有藍(lán)草,用傳統(tǒng)的方法做染料制作工藝。游客可以來到小屋的草木染坊,親手染制一件獨(dú)一無二的工藝品,一嘗傳統(tǒng)扎染的樂趣。

臺(tái)灣文創(chuàng)為何這么火

  這樣的臺(tái)灣,何以不美?這樣的臺(tái)灣文創(chuàng),何以不火?

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