市場(chǎng)需求激增，企業(yè)卻供給不足，被稱為黃金4小時(shí)的旅游夜經(jīng)濟(jì)面臨供需失衡難題。3月14日，中國(guó)旅游研究院聯(lián)合多個(gè)部門和機(jī)構(gòu)發(fā)布了夜間旅游系列研究報(bào)告。報(bào)告顯示，僅今年春節(jié)期間，夜間消費(fèi)占消費(fèi)總額比重就接近三成，而夜游消費(fèi)又占了夜間消費(fèi)的三成。不過(guò)，目前我國(guó)夜間旅游供給仍明顯存在供不應(yīng)求及供需不匹配等問(wèn)題。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，之所以各企業(yè)、景區(qū)對(duì)于夜游產(chǎn)品的投入相對(duì)謹(jǐn)慎，主要是因?yàn)橐褂伟踩⒄彰髟O(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施、機(jī)制保障投入相對(duì)較高，但客流、收入?yún)s不如日間旅游穩(wěn)定，而且還受限于目的地的軟硬件基礎(chǔ)條件，因此多數(shù)企業(yè)在該領(lǐng)域產(chǎn)品開(kāi)發(fā)節(jié)奏相對(duì)較慢。

方興未艾

“專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當(dāng)前我國(guó)游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺，九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，近年來(lái)，夜間旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

據(jù)中國(guó)旅游研究院旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)驗(yàn)室助理研究員張佳儀介紹，數(shù)據(jù)顯示，僅2019年春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)夜間消費(fèi)的總額、筆數(shù)就分別占到了總消費(fèi)的28.5%、25.7%，而在夜間消費(fèi)中，夜間旅游消費(fèi)占比又達(dá)到了約三成，“夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分。”張佳儀告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)階段，我國(guó)游客國(guó)內(nèi)旅游的平均時(shí)長(zhǎng)在3天左右，人均停留時(shí)間為2.03晚，隨著旅游消費(fèi)需求日趨多元，夜游已經(jīng)開(kāi)始逐步釋放頗為“可觀”的市場(chǎng)潛力。

實(shí)際上，夜間旅游的概念在國(guó)內(nèi)興起時(shí)間不長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究所夜間旅游課題組成員趙一靜介紹，狹義來(lái)看，游客利用18:00以后的閑暇時(shí)間在目的地進(jìn)行體驗(yàn)活動(dòng)都可以稱作夜間旅游。而戴斌則進(jìn)一步表示，目前行業(yè)內(nèi)普遍形成了“黃金四小時(shí)”這一對(duì)夜間旅游時(shí)段的認(rèn)知，即每日18:00-22:00，“對(duì)于越來(lái)越多追求異地生活方式深度體驗(yàn)的游客而言，這一時(shí)段其實(shí)已經(jīng)成為了他們旅游消費(fèi)的高峰期。”戴斌表示。

“具體來(lái)說(shuō)，夜間旅游主要是夜景觀光旅游、夜間節(jié)事旅游、夜間文化藝術(shù)休閑游、夜間演藝體驗(yàn)游、街區(qū)夜游、景區(qū)夜游六種。”趙一靜直言，調(diào)研結(jié)果顯示，夜間旅游的發(fā)展能夠有效推動(dòng)目的地延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、刺激當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)、活化商圈。雖然旅游業(yè)對(duì)于夜間旅游前景整體都頗為樂(lè)觀，但報(bào)告也提出，目前夜間旅游存在供給不足、供需不匹配等問(wèn)題，夜間旅游尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期和產(chǎn)業(yè)培育期。

供給缺位

“有71%以上的受訪企業(yè)預(yù)計(jì)，未來(lái)我國(guó)的夜間旅游市場(chǎng)需求將持續(xù)旺盛。”張佳儀介紹，但在此背景下，供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

報(bào)告進(jìn)一步提出，專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，參與調(diào)研的旅游企業(yè)中，夜游產(chǎn)品投資規(guī)模在5%以下的企業(yè)占比23%，投資規(guī)模在6%-10%的企業(yè)占比28%，投資規(guī)模在10%-20%的企業(yè)占比26%，投資規(guī)模超過(guò)30%的企業(yè)占22%。其中，分別有超過(guò)三成的企業(yè)選擇了更“穩(wěn)妥”的投資方式，即有30.7%的受訪企業(yè)更傾向于與政府合作投資夜間旅游產(chǎn)品，有32.6%的企業(yè)愿意與國(guó)內(nèi)其他企業(yè)合作投資，這兩項(xiàng)占比遠(yuǎn)超愿意獨(dú)資的企業(yè)比例。對(duì)此，有專家直言，可見(jiàn)，旅游企業(yè)整體對(duì)于夜間旅游產(chǎn)品的投入還是相對(duì)謹(jǐn)慎的。

“從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，現(xiàn)階段，我國(guó)旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。”張佳儀告訴北京商報(bào)記者。中國(guó)旅游研究院副研究員吳麗云提出，雖然現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始入局夜間旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了一些相對(duì)成熟的夜市街區(qū)、夜間演藝等產(chǎn)品，但是當(dāng)期市場(chǎng)上還缺少對(duì)于目的地城市的綜合性夜游產(chǎn)品的打造。“市面上已有的夜間旅游產(chǎn)品往往是單體形式的，不成系列、沒(méi)有形成綜合效應(yīng)，對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)和市場(chǎng)的帶動(dòng)作用也就相對(duì)有限，整體占當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)規(guī)模也就很難與日間產(chǎn)品‘抗衡’。”吳麗云直言。

尚處謹(jǐn)慎期

在張佳儀看來(lái)，之所以旅游企業(yè)看好卻又遲遲不肯大舉進(jìn)軍夜游市場(chǎng)，與夜間旅游本身市場(chǎng)規(guī)模、客流不夠穩(wěn)定有密切關(guān)系，“這一新興業(yè)態(tài)正處于起步階段，而且，目前我國(guó)各地能夠支撐夜游的軟硬件基礎(chǔ)有著明顯的差距，夜間旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)又十分受目的地城市基礎(chǔ)條件限制，所以旅游企業(yè)投資普遍相對(duì)謹(jǐn)慎。”張佳儀表示，現(xiàn)在，市面上大量夜間旅游產(chǎn)品供給并非旅游企業(yè)提供的，比如在目的地就餐、看電影、去劇院等，而這些服務(wù)設(shè)施主要是面對(duì)包括當(dāng)?shù)鼐用裨趦?nèi)的更廣闊消費(fèi)群體的。

報(bào)告也提出，目前夜間旅游消費(fèi)的發(fā)展也受制于安全、交通等因素的限制。數(shù)據(jù)顯示，49.4%的受訪者認(rèn)為夜間旅游安全問(wèn)題是夜游消費(fèi)的痛點(diǎn)；38.8%的人認(rèn)為，由于白天行程安排相對(duì)較滿，旅游產(chǎn)品普遍對(duì)白天、夜間行程安排不均衡，因此，為更好地休息、優(yōu)先保障日間旅游只能犧牲夜間旅游。還有25.8%的受訪者認(rèn)為交通不便也是限制夜游消費(fèi)發(fā)展的主要因素。

“不過(guò)，整體來(lái)看，未來(lái)夜間旅游還是有著明確的投資熱點(diǎn)，有25.6%的受訪企業(yè)愿意投資休閑設(shè)施和休閑氛圍相關(guān)的產(chǎn)品，有22.5%的企業(yè)希望側(cè)重于美食和夜市，還有21.2%和18.4%的企業(yè)想要投資夜間體驗(yàn)活動(dòng)和夜間表演/演藝。”張佳儀表示。

戴斌認(rèn)為，加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑，“景觀之上是生活，不能一提及夜間旅游就直指山水實(shí)景演出和大型主題公園，應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場(chǎng)所和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，讓游客參與進(jìn)來(lái)，擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)。像蘇州的評(píng)彈表演、北京的老舍茶館、上海的彩虹合唱團(tuán)、東北二人轉(zhuǎn)等，都可以為游客所共享。”
◎北京商報(bào) 蔣夢(mèng)惟

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