旅游市場動態(tài)
康養(yǎng)旅游的分類及未來發(fā)展趨勢分析
發(fā)布日期：2019-11-22
隨著居民生活水平和消費水平的提高，人們越來越重視身心健康和生活質量，以健康為核心主題的旅游產業(yè)越來越重要。
康養(yǎng)旅游是集醫(yī)療保健技術、醫(yī)療保健和產業(yè)為一體的新型旅游。它將高科技技術與現(xiàn)代健康生活理念相結合，使人們身心得到放松。從衛(wèi)生保健到旅游保健，有許多垂直細分，各有其系統(tǒng)的布局。本文將詳細介紹從康養(yǎng)到康養(yǎng)旅游的細分市場，以及未來的發(fā)展趨勢。
康養(yǎng)旅游趨勢
康養(yǎng)領域包含的發(fā)展方向趨勢
1、生物醫(yī)療
生物醫(yī)療是一個有關很高年復合增長率的潛力市場。據(jù)統(tǒng)計，整個行業(yè)的全球市場規(guī)模預計將會從2016年的2020億美元，上升到2022年的3260億美元左右，年復合增速8.3%，而國內的增長率預期會達到20%左右。
2、遠程醫(yī)療
在國家政策推動下，我國遠程醫(yī)療市場規(guī)模出現(xiàn)明顯增長。一方面，我國老齡化人口持續(xù)增長，慢性病患者數(shù)量快速增長，治療時間長，服務需求大，刺激了遠程醫(yī)療市場需求。另一方面，移動醫(yī)療終端的普及，醫(yī)療物聯(lián)網的發(fā)展以及醫(yī)療機構的參與度的提高也將促進遠程醫(yī)療規(guī)模的不斷擴大。
3、移動醫(yī)療
預約掛號、支付診療費、查看檢查報告……這些程序都可以不需要排長隊、在手機上就可以完成。智能醫(yī)藥和移動醫(yī)療市場的崛起繼續(xù)吸引各方的投資。許多互聯(lián)網公司都投資于這一布局，并將其視為互聯(lián)網上的“下一個金礦”。
4、互聯(lián)網醫(yī)療
互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)整合，領域細分化，運營模式逐漸明晰和規(guī)范。通過集中專業(yè)的醫(yī)療資源和良好的市場口碑，奠定市場基礎，在互聯(lián)網巨頭、醫(yī)院和政府的推波助瀾，在大量的資本投入，為企業(yè)的整合提供了強大支持，讓互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)將朝著更專業(yè)、規(guī)范的方向發(fā)展。
5、康復醫(yī)療
隨著中國老齡人口逐年增加、醫(yī)保政策對殘疾人以及住院患者的覆蓋度提高，未來“預防、治療、康復”理念的將更深入人心。相信隨著中國醫(yī)療體系逐漸向西方發(fā)達國家靠攏，未來康復行業(yè)的市場容量將超出預期。
6、智慧醫(yī)療
在不久的將來，醫(yī)療產業(yè)將整合更多的人工智能、傳感技術等高新技術，使醫(yī)療服務真正實現(xiàn)智能化，促進醫(yī)療產業(yè)的繁榮發(fā)展。在中國新醫(yī)改的背景下，智慧醫(yī)療正在進入普通人的生活。
7、醫(yī)美整形
從全球來看，進入21世紀以后，世界醫(yī)療美容行業(yè)已成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產業(yè)。 2015 年全球美容整形市場規(guī)模達到 392 億美元， 自 2010 年以來年均復合增速為 18.33%。預計未來世界 500 強企業(yè)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術研究、生產、銷售的企業(yè)。
8、健康體檢
隨著體檢滲透率的不斷拉升和客單價的不斷提高，2021年市場空間有望達到2400億以上(全國滲透率為37%，客單價為486元)，相對目前還有至少1倍空間。
9、精準醫(yī)療
精準醫(yī)療可以理解為個性化醫(yī)療，其是在分子層面的。通過對患者進行疾病診斷篩查，制定個性化、準確的治療方案，并在治療后進行康復治療，可以達到精準醫(yī)療的目的。精準醫(yī)療也涉及許多領域，包括醫(yī)學診斷、細胞學、分子生物學、遺傳學、生物信息學和統(tǒng)計學，以及許多技術。精準醫(yī)療市場規(guī)模有望從2015年的390億美元擴張至2023年的877億美元。
康養(yǎng)旅游分類
康養(yǎng)旅游的分類
1.基于消費群體
單從消費群體來看，可分為兩個方面：從消費群體的年齡構成來看，人的一生一般都會要經歷幾個不同的階段，依據(jù)年齡構成進行劃分，不同年齡群體有不同的產業(yè)分類。
婦孕嬰幼康養(yǎng)
隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健，更多母嬰健康產品與服務持續(xù)涌現(xiàn)，如產前檢測、產后恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產品。
青少年康養(yǎng)
是指為滿足年輕人的健康需求而進行的產業(yè)集聚。因此，針對這一群體的康養(yǎng)供給更多的是圍繞教育、體育、個性化運動(如騎行，露營，攀巖等)旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復醫(yī)療、郊外自行車大賽，中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、相親約會活動，心理診療等相關產品與服務。
中老年康養(yǎng)
由于醫(yī)療保健行業(yè)一直把老年保健作為醫(yī)療保健行業(yè)的主要組成部分，在現(xiàn)階段，中國社會正加速老齡化。因此，中老年保健長期集中或等同于老年保健行業(yè)。從現(xiàn)階段群體的實際需求來看，中老年人的醫(yī)療保健不僅包括養(yǎng)老業(yè)，還包括醫(yī)療旅游，慢性病管理，健康檢測，營養(yǎng)飲食，養(yǎng)老文化。和其他相關行業(yè)。
從消費者群體的個體健康的角度來看，人口一般分為三類：健康，亞健康和病患
康養(yǎng)旅游趨勢
健康狀態(tài)的保養(yǎng)
健康人的健康需求集中于維持身心，即通過健康的運動、休息和睡眠，以及其他心理和心理健康活動來維持身心健康?；诮】等巳旱目叼B(yǎng)業(yè)主要集中在：康養(yǎng)旅居，體育、健身、休閑、旅游以及文教和影視等。
亞健康狀態(tài)的療養(yǎng)
亞健康人群是衛(wèi)生保健行業(yè)最受關注的群體之一。相應的康養(yǎng)業(yè)主要集中在健康檢測、疾病預防和治療、保健和康復行業(yè)。如養(yǎng)生、中醫(yī)藥保健、康復運動、心理咨詢、休閑旅游等，都是亞健康人群療養(yǎng)類康養(yǎng)地產的主要構成。
臨床狀態(tài)的醫(yī)養(yǎng)
病患人群醫(yī)養(yǎng)是目前康養(yǎng)地產最成熟的構成，涉及行業(yè)主要集中在三個層面，一是診療、醫(yī)護等醫(yī)療服務業(yè);二是生物、化學制藥等藥物制造加工業(yè);三是醫(yī)療器械、電子設備等裝備制造業(yè)。
康養(yǎng)旅游地產趨勢
2.基于市場需求
通過諸多手段，最終實現(xiàn)從物質、心靈到精神等各個層面的健康養(yǎng)護，實現(xiàn)生命豐富度的內向擴展的目的。
基于養(yǎng)身的康養(yǎng)
健康是一個人身體狀態(tài)的維持，它確保一個人的身體機能保持在最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)。這是目前最基本的維護內容和目標。如保健、保健、體育、休閑、旅游等產品或服務，旨在保持消費者的健康或鍛煉，以滿足消費者的健康需求。
基于養(yǎng)心的康養(yǎng)
心理健康的關懷和維護，能夠使消費者獲得輕松、心理健康、積極的心理體驗。因此，康養(yǎng)產業(yè)涉及的產品或行業(yè)主要包括影響人們心理水平的產品或服務，如心理咨詢，文化影視，休閑度假等。
基于養(yǎng)神的康養(yǎng)
養(yǎng)神主要就是維護人們的思想、信仰、價值觀和其他精神層面，旨在確保個人精神世界的健康和安逸?；陴B(yǎng)神的康養(yǎng)業(yè)具體涉及的內容主要有安神養(yǎng)神產品、宗教旅游、藝術鑒賞與收藏服務以及寺廟禪修服務等。
3.基于關聯(lián)產業(yè)
根據(jù)康養(yǎng)產品和服務在生產過程中所投入生產要素，尤其是商業(yè)業(yè)態(tài)模式的不同，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃認為可以將康養(yǎng)產業(yè)分為康養(yǎng)旅居業(yè)、康養(yǎng)農業(yè)、康養(yǎng)制造業(yè)和康養(yǎng)服務業(yè)四大類。
康養(yǎng)農業(yè)
如：果蔬種植和采摘、農業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑旅游等。主要以農業(yè)生產為主，滿足消費者有關生態(tài)康養(yǎng)產品和體驗參與、綠色環(huán)保果蔬的需要。
康養(yǎng)制造業(yè)
康養(yǎng)制造業(yè)可以分為康養(yǎng)藥業(yè)與食品的有機搭配，如各類藥物、保健品等;康養(yǎng)裝備制造業(yè)，如醫(yī)療器械、輔助設備、養(yǎng)老設備等;康養(yǎng)智能制造業(yè)，如可穿戴醫(yī)療設備、移動檢測設備等。
康養(yǎng)服務業(yè)
康養(yǎng)服務業(yè):主要由健康服務業(yè)、養(yǎng)老服務業(yè)和養(yǎng)生服務業(yè)組成。健康服務包括：衛(wèi)生服務、理療、護理服務等;養(yǎng)老服務包括：看護服務、社區(qū)養(yǎng)老服務、養(yǎng)老金融服務等;養(yǎng)生服務包括：養(yǎng)生旅游、健康咨詢等。
康養(yǎng)地產趨勢
4.基于資源差異
康養(yǎng)地產是一個資源依賴性很強的產業(yè)。根據(jù)不同的自然資源，康養(yǎng)產業(yè)可分為不同類型。
森林旅游康養(yǎng)
以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運動、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療(補)等多種業(yè)態(tài)的集合。
氣候康養(yǎng)
以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候(如陽光、溫度等)條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費者對特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關產品和服務，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產業(yè)。
海洋康養(yǎng)
主要依托海水，沙灘，海洋食品等海洋資源，形成海水和海灘理療，海洋體育，海底科學旅游，海濱度假，海洋食品等行業(yè)。
溫泉康養(yǎng)
溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)休閑旅游的重要資源?，F(xiàn)代溫泉康養(yǎng)除注重傳統(tǒng)的溫泉湯浴外，已拓展到溫泉度假、溫泉莊園，以及結合中醫(yī)藥、養(yǎng)生理療等其他資源和產業(yè)而形成的溫泉小鎮(zhèn)等。
中醫(yī)藥康養(yǎng)
形成以中藥、中草藥為核心資源的一系列形式。主要有：中藥保健所、針灸按摩館、中藥調理產品，以及結合太極文化和道教文化來學習、養(yǎng)生、體驗旅游等。
康養(yǎng)旅游是集醫(yī)療保健技術、醫(yī)療保健和產業(yè)為一體的新型旅游。它將高科技技術與現(xiàn)代健康生活理念相結合，使人們身心得到放松。從衛(wèi)生保健到旅游保健，有許多垂直細分，各有其系統(tǒng)的布局。本文將詳細介紹從康養(yǎng)到康養(yǎng)旅游的細分市場，以及未來的發(fā)展趨勢。
康養(yǎng)旅游趨勢
康養(yǎng)領域包含的發(fā)展方向趨勢
1、生物醫(yī)療
生物醫(yī)療是一個有關很高年復合增長率的潛力市場。據(jù)統(tǒng)計，整個行業(yè)的全球市場規(guī)模預計將會從2016年的2020億美元，上升到2022年的3260億美元左右，年復合增速8.3%，而國內的增長率預期會達到20%左右。
2、遠程醫(yī)療
在國家政策推動下，我國遠程醫(yī)療市場規(guī)模出現(xiàn)明顯增長。一方面，我國老齡化人口持續(xù)增長，慢性病患者數(shù)量快速增長，治療時間長，服務需求大，刺激了遠程醫(yī)療市場需求。另一方面，移動醫(yī)療終端的普及，醫(yī)療物聯(lián)網的發(fā)展以及醫(yī)療機構的參與度的提高也將促進遠程醫(yī)療規(guī)模的不斷擴大。
3、移動醫(yī)療
預約掛號、支付診療費、查看檢查報告……這些程序都可以不需要排長隊、在手機上就可以完成。智能醫(yī)藥和移動醫(yī)療市場的崛起繼續(xù)吸引各方的投資。許多互聯(lián)網公司都投資于這一布局，并將其視為互聯(lián)網上的“下一個金礦”。
4、互聯(lián)網醫(yī)療
互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)整合，領域細分化，運營模式逐漸明晰和規(guī)范。通過集中專業(yè)的醫(yī)療資源和良好的市場口碑，奠定市場基礎，在互聯(lián)網巨頭、醫(yī)院和政府的推波助瀾，在大量的資本投入，為企業(yè)的整合提供了強大支持，讓互聯(lián)網醫(yī)療行業(yè)將朝著更專業(yè)、規(guī)范的方向發(fā)展。
5、康復醫(yī)療
隨著中國老齡人口逐年增加、醫(yī)保政策對殘疾人以及住院患者的覆蓋度提高，未來“預防、治療、康復”理念的將更深入人心。相信隨著中國醫(yī)療體系逐漸向西方發(fā)達國家靠攏，未來康復行業(yè)的市場容量將超出預期。
6、智慧醫(yī)療
在不久的將來，醫(yī)療產業(yè)將整合更多的人工智能、傳感技術等高新技術，使醫(yī)療服務真正實現(xiàn)智能化，促進醫(yī)療產業(yè)的繁榮發(fā)展。在中國新醫(yī)改的背景下，智慧醫(yī)療正在進入普通人的生活。
7、醫(yī)美整形
從全球來看，進入21世紀以后，世界醫(yī)療美容行業(yè)已成為僅次于汽車業(yè)和航空業(yè)的第三大產業(yè)。 2015 年全球美容整形市場規(guī)模達到 392 億美元， 自 2010 年以來年均復合增速為 18.33%。預計未來世界 500 強企業(yè)中將有三分之一是從事與醫(yī)療美容技術研究、生產、銷售的企業(yè)。
8、健康體檢
隨著體檢滲透率的不斷拉升和客單價的不斷提高，2021年市場空間有望達到2400億以上(全國滲透率為37%，客單價為486元)，相對目前還有至少1倍空間。
9、精準醫(yī)療
精準醫(yī)療可以理解為個性化醫(yī)療，其是在分子層面的。通過對患者進行疾病診斷篩查，制定個性化、準確的治療方案，并在治療后進行康復治療，可以達到精準醫(yī)療的目的。精準醫(yī)療也涉及許多領域，包括醫(yī)學診斷、細胞學、分子生物學、遺傳學、生物信息學和統(tǒng)計學，以及許多技術。精準醫(yī)療市場規(guī)模有望從2015年的390億美元擴張至2023年的877億美元。
康養(yǎng)旅游分類
康養(yǎng)旅游的分類
1.基于消費群體
單從消費群體來看，可分為兩個方面：從消費群體的年齡構成來看，人的一生一般都會要經歷幾個不同的階段，依據(jù)年齡構成進行劃分，不同年齡群體有不同的產業(yè)分類。
婦孕嬰幼康養(yǎng)
隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于傳統(tǒng)意義上的醫(yī)療保健，更多母嬰健康產品與服務持續(xù)涌現(xiàn)，如產前檢測、產后恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產品。
青少年康養(yǎng)
是指為滿足年輕人的健康需求而進行的產業(yè)集聚。因此，針對這一群體的康養(yǎng)供給更多的是圍繞教育、體育、個性化運動(如騎行，露營，攀巖等)旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復醫(yī)療、郊外自行車大賽，中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、相親約會活動，心理診療等相關產品與服務。
中老年康養(yǎng)
由于醫(yī)療保健行業(yè)一直把老年保健作為醫(yī)療保健行業(yè)的主要組成部分，在現(xiàn)階段，中國社會正加速老齡化。因此，中老年保健長期集中或等同于老年保健行業(yè)。從現(xiàn)階段群體的實際需求來看，中老年人的醫(yī)療保健不僅包括養(yǎng)老業(yè)，還包括醫(yī)療旅游，慢性病管理，健康檢測，營養(yǎng)飲食，養(yǎng)老文化。和其他相關行業(yè)。
從消費者群體的個體健康的角度來看，人口一般分為三類：健康，亞健康和病患
康養(yǎng)旅游趨勢
健康狀態(tài)的保養(yǎng)
健康人的健康需求集中于維持身心，即通過健康的運動、休息和睡眠，以及其他心理和心理健康活動來維持身心健康?；诮】等巳旱目叼B(yǎng)業(yè)主要集中在：康養(yǎng)旅居，體育、健身、休閑、旅游以及文教和影視等。
亞健康狀態(tài)的療養(yǎng)
亞健康人群是衛(wèi)生保健行業(yè)最受關注的群體之一。相應的康養(yǎng)業(yè)主要集中在健康檢測、疾病預防和治療、保健和康復行業(yè)。如養(yǎng)生、中醫(yī)藥保健、康復運動、心理咨詢、休閑旅游等，都是亞健康人群療養(yǎng)類康養(yǎng)地產的主要構成。
臨床狀態(tài)的醫(yī)養(yǎng)
病患人群醫(yī)養(yǎng)是目前康養(yǎng)地產最成熟的構成，涉及行業(yè)主要集中在三個層面，一是診療、醫(yī)護等醫(yī)療服務業(yè);二是生物、化學制藥等藥物制造加工業(yè);三是醫(yī)療器械、電子設備等裝備制造業(yè)。
康養(yǎng)旅游地產趨勢
2.基于市場需求
通過諸多手段，最終實現(xiàn)從物質、心靈到精神等各個層面的健康養(yǎng)護，實現(xiàn)生命豐富度的內向擴展的目的。
基于養(yǎng)身的康養(yǎng)
健康是一個人身體狀態(tài)的維持，它確保一個人的身體機能保持在最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)。這是目前最基本的維護內容和目標。如保健、保健、體育、休閑、旅游等產品或服務，旨在保持消費者的健康或鍛煉，以滿足消費者的健康需求。
基于養(yǎng)心的康養(yǎng)
心理健康的關懷和維護，能夠使消費者獲得輕松、心理健康、積極的心理體驗。因此，康養(yǎng)產業(yè)涉及的產品或行業(yè)主要包括影響人們心理水平的產品或服務，如心理咨詢，文化影視，休閑度假等。
基于養(yǎng)神的康養(yǎng)
養(yǎng)神主要就是維護人們的思想、信仰、價值觀和其他精神層面，旨在確保個人精神世界的健康和安逸?；陴B(yǎng)神的康養(yǎng)業(yè)具體涉及的內容主要有安神養(yǎng)神產品、宗教旅游、藝術鑒賞與收藏服務以及寺廟禪修服務等。
3.基于關聯(lián)產業(yè)
根據(jù)康養(yǎng)產品和服務在生產過程中所投入生產要素，尤其是商業(yè)業(yè)態(tài)模式的不同，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃認為可以將康養(yǎng)產業(yè)分為康養(yǎng)旅居業(yè)、康養(yǎng)農業(yè)、康養(yǎng)制造業(yè)和康養(yǎng)服務業(yè)四大類。
康養(yǎng)農業(yè)
如：果蔬種植和采摘、農業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑旅游等。主要以農業(yè)生產為主，滿足消費者有關生態(tài)康養(yǎng)產品和體驗參與、綠色環(huán)保果蔬的需要。
康養(yǎng)制造業(yè)
康養(yǎng)制造業(yè)可以分為康養(yǎng)藥業(yè)與食品的有機搭配，如各類藥物、保健品等;康養(yǎng)裝備制造業(yè)，如醫(yī)療器械、輔助設備、養(yǎng)老設備等;康養(yǎng)智能制造業(yè)，如可穿戴醫(yī)療設備、移動檢測設備等。
康養(yǎng)服務業(yè)
康養(yǎng)服務業(yè):主要由健康服務業(yè)、養(yǎng)老服務業(yè)和養(yǎng)生服務業(yè)組成。健康服務包括：衛(wèi)生服務、理療、護理服務等;養(yǎng)老服務包括：看護服務、社區(qū)養(yǎng)老服務、養(yǎng)老金融服務等;養(yǎng)生服務包括：養(yǎng)生旅游、健康咨詢等。
康養(yǎng)地產趨勢
4.基于資源差異
康養(yǎng)地產是一個資源依賴性很強的產業(yè)。根據(jù)不同的自然資源，康養(yǎng)產業(yè)可分為不同類型。
森林旅游康養(yǎng)
以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運動、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療(補)等多種業(yè)態(tài)的集合。
氣候康養(yǎng)
以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候(如陽光、溫度等)條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費者對特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關產品和服務，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產業(yè)。
海洋康養(yǎng)
主要依托海水，沙灘，海洋食品等海洋資源，形成海水和海灘理療，海洋體育，海底科學旅游，海濱度假，海洋食品等行業(yè)。
溫泉康養(yǎng)
溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)休閑旅游的重要資源?，F(xiàn)代溫泉康養(yǎng)除注重傳統(tǒng)的溫泉湯浴外，已拓展到溫泉度假、溫泉莊園，以及結合中醫(yī)藥、養(yǎng)生理療等其他資源和產業(yè)而形成的溫泉小鎮(zhèn)等。
中醫(yī)藥康養(yǎng)
形成以中藥、中草藥為核心資源的一系列形式。主要有：中藥保健所、針灸按摩館、中藥調理產品，以及結合太極文化和道教文化來學習、養(yǎng)生、體驗旅游等。
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