不倒翁小姐姐「嫵媚一笑萬人酥」幕后，大唐不夜城的網(wǎng)紅流水線
01
一襲紅色紗裙，一把香扇。
簇?fù)碓谌巳褐醒?，輕盈飄動(dòng)。
“把手給我。”
笑靨如花的她身體前傾，滿眼深情。
左手輕輕撫在拍視頻游人手心，僅僅0.1秒，仙影遠(yuǎn)去，空留余香。
剩下的，只有游人們激動(dòng)的尖叫。……
這是一則點(diǎn)贊量330多萬，評(píng)論量超過8萬的抖音視頻中，伴著電影《神話》的插曲，新晉景區(qū)網(wǎng)紅「不倒翁小姐姐」所引發(fā)的轟動(dòng)效應(yīng)。
她有多火?
有網(wǎng)友評(píng)論，“第一眼就把我?guī)Щ靥瞥?，一眼萬年說的就是這個(gè)樣子吧”。還有人悲傷地說：“前面的等待換來一次觸摸，一放手就是永別”。
隨著這條發(fā)表于11月9日的視頻登上抖音熱搜榜，關(guān)注大唐不夜城的人越來越多，「不倒翁小姐姐」徹底爆火。
在抖音等短視頻平臺(tái)上，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻已經(jīng)超過6000余條，總播放量超過10億次。
在視頻的帶動(dòng)下，源源不斷的外地游客涌入大唐不夜城。北京、天津、山東等地的游客絡(luò)繹不絕，甚至還有游客一人開車兩千公里，只為一睹「不倒翁小姐姐」芳容，感受大唐風(fēng)采。如果足夠幸運(yùn)，可以牽一下手，就可以激動(dòng)一整晚，還可以復(fù)制熱門視頻，看是不是自己可以火一把。
表演現(xiàn)場(chǎng)維持秩序的安保人員透露，每天表演時(shí)間一到，現(xiàn)場(chǎng)就圍得水泄不通，提前兩三個(gè)小時(shí)到場(chǎng)，都很難搶到前排“黃金位置”。因游客太熱情，現(xiàn)場(chǎng)甚至還曾擠斷3根隔離帶。為了保障表演順利舉行，表演區(qū)域的界限已經(jīng)從隔離帶升級(jí)成鐵欄桿，如今已經(jīng)成了一米多高圍欄。
大唐不夜城可謂被這個(gè)新晉網(wǎng)紅，再次帶火一把。
02
事實(shí)上，這兩個(gè)爆火的行為藝術(shù)表演只是大唐不夜城目前所推出眾多網(wǎng)紅中的一部分。自2018年中旬，大唐不夜城步行街進(jìn)行升級(jí)改造之后，網(wǎng)紅項(xiàng)目陡然增加。僅行為藝術(shù)表演，大唐不夜城就推出了“石頭人”、“畫中人”、“懸浮李白”、“懸浮武士”、“提線木偶”等多個(gè)項(xiàng)目。
在幾個(gè)月之前，大唐不夜城的“石頭人小哥哥”也曾火遍網(wǎng)絡(luò)。
一個(gè)穿著唐代武將盔甲的“石頭人”，滿臉灰漆，表情凝重，他左手拿著錘子，右手拿著鑿子，慢慢地敲擊鑿子，“鑿”出自己。在整個(gè)表演過程中，男孩一臉嚴(yán)肅。
但突然，“石頭人”不小心撞到了自己的手，一下子把圍觀的游客逗樂了，他自己也終于忍不住，笑場(chǎng)了。這段視頻在網(wǎng)上走紅了，獲得了上百萬的點(diǎn)贊。
后來，每天晚上都會(huì)有萬余名游客慕名前去合影，并用盡各種手段，希望可以再次逗樂“石頭人”。
“畫中人”的熱度也很高。在大唐不夜城，身著明黃色華服的貴妃和另外一個(gè)身著特色服飾的異域美女，腳站立在背景框之后，身體出現(xiàn)在背景框之前，好似一幅畫作。
前段時(shí)間，“貴妃畫中人”爆火。原因是一個(gè)老大爺前去強(qiáng)行摟抱貴妃，并強(qiáng)行將其從畫框中拽出，受到了大家的關(guān)注和譴責(zé)。
“懸浮李白”的表演者一手拿書、一手握筆，面如朗月、美髯飄逸，雖然處在鬧市之中，卻不為外界的喧囂所擾，專注于自己的書中世界。有時(shí)，他還會(huì)走下來，飲一壺酒，誦幾首詩，引得觀眾連連叫好。
在步行街還有一位“懸浮武士”，他懸浮在空中，目不轉(zhuǎn)睛，一動(dòng)不動(dòng)，神情嚴(yán)肅莊重，唐代武士的威嚴(yán)赫然眼前。起初有觀眾以為是雕塑，會(huì)上去撓一撓、摸一摸，后來，大家的興致就轉(zhuǎn)向了武士是如何漂浮的，很多人守在表演者演出結(jié)束后，等待拍視頻揭秘。
“提線木偶”的表演者也經(jīng)常讓大家以為是假的。只見一個(gè)兩米多高身穿白衣的男子站在后面，前面是一個(gè)身著戲服的女子，隨著男子的提線，進(jìn)行表演。
這些都是大唐不夜城不斷推陳出新，逐漸增加的網(wǎng)紅項(xiàng)目，隨著項(xiàng)目持續(xù)不斷地增加，大唐不夜城的關(guān)注度也越來越高，在抖音平臺(tái)上，目前大唐不夜城的話題下的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到了20多億次。
全國(guó)有如此網(wǎng)絡(luò)熱度的景區(qū)，寥寥無幾。
03
一個(gè)接一個(gè)的項(xiàng)目成為備受關(guān)注的爆款，網(wǎng)友調(diào)侃大唐不夜城已經(jīng)成為了“網(wǎng)紅集中營(yíng)”。
為什么這些項(xiàng)目能夠被大家所接受和追逐?
勁旅君分析發(fā)現(xiàn)，很受歡迎的項(xiàng)目都具備了以下特點(diǎn)。
新奇有趣。在國(guó)內(nèi)真人不倒翁未出現(xiàn)過，這種表演形式頗為新奇，就引發(fā)了大家前去體驗(yàn)的興趣。在大唐不夜城步行街出現(xiàn)的“鋼琴”也曾在網(wǎng)上走紅，路人踩在黑白色的“琴鍵”上，叮叮咚咚的音符不絕于耳，像是一首用腳踩出的生動(dòng)旋律。很多不會(huì)彈鋼琴的也是玩的頗有趣味。原本用手演奏的鋼琴，變成了用腳互動(dòng)的樂趣，一下提升了群眾參與的熱情。
沉浸式體驗(yàn)。整個(gè)大唐不夜城都是以盛唐文化為背景，以唐風(fēng)元素為主線打造的。
走在步行街上，大到街道兩旁的仿唐風(fēng)格建筑，小到街道上的卷軸式長(zhǎng)椅、箱籠式配電箱，無不充滿了盛唐韻味。到了夜晚，各式各樣的燈景全部開放，燈火璀璨，光影中的仿古建筑流光溢彩，氣勢(shì)恢宏，宛如大唐盛世再現(xiàn)。很多游客都表示，仿佛真的回到了唐朝時(shí)期，做了一場(chǎng)唐朝幻夢(mèng)。
稀缺性。「不倒翁小姐姐」之所以引發(fā)大家的尖叫，還具備了稀缺性。這個(gè)項(xiàng)目不是隨時(shí)都可以看到，而且將來也說不準(zhǔn)什么時(shí)候就會(huì)停止。即使沒有意外，順利演出，被小姐姐牽手的概率也不是100%。這就形成了資源的稀缺性，能夠被牽手的人仿佛是天選之子，就像和同伴一起買了彩票，自己中了大獎(jiǎng)一般。
互動(dòng)性強(qiáng)。在這些火爆的項(xiàng)目中，互動(dòng)性都較強(qiáng)，游客可以和表演者現(xiàn)場(chǎng)合影，拍視頻，不似一般的表演，演員和觀眾中間距離感強(qiáng)，讓觀眾夠不著。
游客可以牽手「不倒翁小姐姐」，還可以和“貴妃畫中人”合影，同時(shí)也可以去都逗“石頭人小哥哥”笑，還可以去研究李白懸浮的訣竅等等，整個(gè)過程中演員和游客的互動(dòng)性強(qiáng)，給游客留下了深刻的感受。
滿足游玩需求。很多游客在外出旅行的過程中，都喜歡用小視頻記錄并分享。大唐不夜城無論從布景還是互動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置中，都創(chuàng)造了適合拍攝視頻的環(huán)境。而且在一些游客拍了短視頻在平臺(tái)上火了之后，也有一些游客為了在短視頻平臺(tái)上獲得點(diǎn)贊，主動(dòng)去拍視頻，想著是不是也可以借此上一把熱門。
表演專業(yè)性高。因表演需要將下半身完全固定在鐵架子上，僅靠腰部發(fā)力運(yùn)作不倒翁的底座，“不倒翁小姐姐”每天表演完胯和膝蓋都會(huì)被磨青，同時(shí)為了保持重心不失衡，她還必須一直將體重保持在100斤以內(nèi)。
其余的項(xiàng)目專業(yè)性也很高，無論大家如何評(píng)價(jià)和逗樂，“石頭人”都堅(jiān)持不笑，高質(zhì)量完成表演，實(shí)屬不易。
04
看到這里，很多人會(huì)想，接下來大唐不夜城要推出什么項(xiàng)目?這些項(xiàng)目都是如何設(shè)計(jì)的?誰是背后的推手?
仔細(xì)觀察目前火爆的項(xiàng)目，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些項(xiàng)目都和西安的文化和歷史緊密相連，而其所借助的表演形式更是國(guó)內(nèi)外的多種藝術(shù)的融合，并非原創(chuàng)。在目前設(shè)計(jì)的項(xiàng)目火爆之后，我們不難想象，后續(xù)大唐不夜城會(huì)繼續(xù)按照這條路走下去。
工作人員告訴勁旅君，“不倒翁”就是中西結(jié)合的產(chǎn)物。
不倒翁的形式，是源于歐洲的行為藝術(shù)。在一些街頭，有人身著中世紀(jì)的服裝，在一個(gè)不倒翁底座上搖來搖去和游客進(jìn)行互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。這一形式被大唐不夜城引入國(guó)內(nèi)。
不倒翁的服飾，則是來自于西安的吉祥物“唐妞”和“唐寶”。去年，西安設(shè)計(jì)了吉祥物——“唐妞”和“唐寶”，成為了古城最大的文化IP，將“唐妞”和“唐寶”卡通人物真人化的想法得到了大家的認(rèn)可。
移不倒翁底座之花，接西安文化之木，很快這個(gè)中西結(jié)合的「不倒翁小姐姐」就誕生了。
設(shè)計(jì)并推動(dòng)這一切的一個(gè)重要力量就是大唐不夜城的運(yùn)營(yíng)管理公司——西安現(xiàn)代唐人街管理有限公司。
公司以“大唐不夜城”的名字在抖音上開設(shè)了專門的賬號(hào)，在演藝部門還設(shè)立了專門的宣傳人員。“不倒翁小姐姐”第一次大范圍火，就是宣傳人員拍攝了開頭提到的“把手給我”的視頻，后來被一些網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和模仿，打響了知名度。
真正讓大唐不夜城火爆的，還是當(dāng)?shù)氐亩兑襞目秃鸵恍┩獾赜慰汀?ldquo;不倒翁小姐姐”點(diǎn)贊量超過330萬的視頻，就是一個(gè)學(xué)生在偶然的機(jī)會(huì)拍攝的。
勁旅君聯(lián)系了一個(gè)最近在持續(xù)關(guān)注大唐不夜城的抖音玩家“@費(fèi)總”，他告訴勁旅君，自己就在大唐不夜城周圍上班，每天下班都要經(jīng)過大唐不夜城，自己很喜歡玩抖音，也喜歡大唐盛世文化，很想把西安十三朝古都的風(fēng)景分享給全世界。
“這些項(xiàng)目都很有新意，讓人們第一眼就覺得比較有看頭。”@費(fèi)總說，例如那個(gè)石頭人不愛笑，大家就喜歡去逗逗他，讓生活充滿樂趣，自己也想把有意思的事情分享給大家。
以“@費(fèi)總”為代表的抖音玩家的持續(xù)分享，讓很多游客種草，這些游客在游覽之后，還會(huì)拍攝視頻，主動(dòng)進(jìn)行傳播，又影響了下一批人。
正是這樣一批又一批的玩家，徹底帶火了大唐不夜城。
05
能有如此大的影響力，大唐不夜城投入了多少錢?僅從這些項(xiàng)目來看，可謂少之又少，性價(jià)比極高。
勁旅君獨(dú)家獲悉，不倒翁從開始有想法到落地僅三個(gè)月時(shí)間，造價(jià)也不過萬元左右。服飾的花費(fèi)約為4000元，花費(fèi)約為6000元，即使再加上演員(基本都是學(xué)生兼職)工資，大唐不夜城截止到目前所需要投入的費(fèi)用也不過一兩萬元。
前段時(shí)間火爆的“石頭人”所投入的費(fèi)用也并不大。石頭人所站臺(tái)子的材質(zhì)是塑料泡沫，這也意味著，最大的投入就是“石頭人”和他的一身盔甲，總體花費(fèi)預(yù)計(jì)低于“不倒翁”。
而其余的“畫中人”“懸浮人”“提線木偶”等所需的也都是簡(jiǎn)單的道具加上服裝費(fèi)用，整體看來，單個(gè)費(fèi)用應(yīng)該都不超過1萬元。
如此少的投入，卻引發(fā)了全網(wǎng)震蕩，帶火了一座城。有網(wǎng)友調(diào)侃道，「不倒翁小姐姐」嫵媚一笑，讓西安最近紅過了重慶。
至于西安和重慶最近誰更紅，我們不作評(píng)價(jià)，但毫無疑問的是，這一系列行為藝術(shù)演出對(duì)西安的旅游和城市形象無形之中做了很好的推介，為地方進(jìn)行旅游推薦提供了很好的思路和途徑。
現(xiàn)在很多景區(qū)在進(jìn)行旅游推介時(shí)可謂事倍功半。很多景區(qū)負(fù)責(zé)人帶隊(duì)到京滬杭深召開旅游推介會(huì)，邀請(qǐng)媒體進(jìn)行報(bào)道，或者邀請(qǐng)一些媒體前去采風(fēng)報(bào)道等，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，多數(shù)情況下都是數(shù)據(jù)好看人不見漲。
這些景區(qū)是不是也可以直接復(fù)制大唐不夜城的成功?
短時(shí)間內(nèi)復(fù)制一些項(xiàng)目，當(dāng)然可以吸引一些客流，很多人會(huì)奔著體驗(yàn)前去。正如在大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”火了之后，在陜西商洛的萬達(dá)廣場(chǎng)里，也引入了不倒翁表演，吸引了很多人前去觀看。
但在視頻中，這個(gè)表演者并未得到大家的認(rèn)可，肢體僵硬、身材肥胖、發(fā)型奇怪等都成為了槽點(diǎn)，很多人表示破壞了自己心中的美好形象。
前段時(shí)間，四川南充也在網(wǎng)絡(luò)中蹭起了大唐不夜城的熱點(diǎn)，發(fā)布消息稱“南充版的大唐不夜城來了，每晚都人氣爆滿”。原來，南充的一個(gè)步行街也進(jìn)行了提升，掛起了花傘，布置了燈光，希望可以點(diǎn)亮“夜經(jīng)濟(jì)”。
但有網(wǎng)友直接在評(píng)論中指出“在裝飾風(fēng)格上不亞于大唐不夜城?怕是在逗我吧”，表達(dá)了自己的不認(rèn)可。
上面例子無不在提醒我們，真正成為“網(wǎng)紅街區(qū)”，真正贏得曝光度和高流量，還是要產(chǎn)出最適合自己的產(chǎn)品。
東施效顰，雖然短時(shí)間內(nèi)會(huì)引起轟動(dòng)，但很容易會(huì)成為一個(gè)笑話，倒不如各美其美，才會(huì)美美與共。
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