旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)
極致旅游策劃規(guī)劃必須做到的“九點(diǎn)”
發(fā)布日期：2020-09-22
1、是否發(fā)現(xiàn)了“弱點(diǎn)”
這里所說的弱點(diǎn)，指的是存在的問題，或是相對于他人存在的不足。
一個地方的旅游做不起來，做不好，大的原因或問題主要有幾個方面：
一是沒有發(fā)現(xiàn)好的資源，做旅游不知從哪里下手。
二是受交通的制約，雖有“寶物”，卻藏在深山人不識。
三是經(jīng)濟(jì)狀況不夠好。沒有一定的經(jīng)濟(jì)條件，沒有一定的經(jīng)濟(jì)投入，旅游是做不起來的。
四是工作重心不在旅游方面。相對而言，一些地方發(fā)展工業(yè)或其他產(chǎn)業(yè)的條件更好，更有利于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，所以沒有把旅游業(yè)作為發(fā)展重點(diǎn)。
五是體制機(jī)制的制約。有的地方各方面的條件均不錯，但在旅游產(chǎn)業(yè)的行政管理、資源管理、政策引導(dǎo)、激勵機(jī)制等方面不夠順暢，不夠有力，影響了旅游業(yè)的發(fā)展。
做方案，首先就要在資源調(diào)查、綜合分析的基礎(chǔ)上，用“旁觀者”的眼光、從專業(yè)的角度，幫助委托方找出發(fā)展問題所在，提出解決問題的思路和辦法。
2、是否突破了“難點(diǎn)”
“難點(diǎn)”與“弱點(diǎn)(問題)”有些相似，都是制約一個地方旅游發(fā)展的因素，但又有所不同。問題有多個方面，難點(diǎn)往往只有一兩個方面;問題具有普遍性，難點(diǎn)往往具有特殊性;問題一般一目了然，難點(diǎn)卻要認(rèn)真分析，仔細(xì)尋找;問題浮在面上，難點(diǎn)隱藏其中。
一般來說，難點(diǎn)也是問題，是諸多問題中帶有特殊性的問題，是制約一個地方旅游發(fā)展的瓶頸問題，是諸多矛盾中的主要矛盾或矛盾的主要方面，是綱，其他問題是目。
所以，找難點(diǎn)就是找主要矛盾，找綱。找到了難點(diǎn)就找到了主要矛盾，就抓住了綱，綱舉目張，其他問題也就迎刃而解了。
3、是否找出了“亮點(diǎn)”
“亮點(diǎn)”即最亮的一點(diǎn)，也可以叫閃光點(diǎn)。這里所說的亮點(diǎn)不是指方案文本本身的亮點(diǎn)，而是指要幫助項(xiàng)目地找到旅游發(fā)展的亮點(diǎn)。它包括旅游資源、旅游環(huán)境、管理體制、政策法規(guī)等諸多方面。
構(gòu)成亮點(diǎn)的要素：
一是“名”，即在某一方面、某一點(diǎn)名氣很大，在全省、全國甚至國際有影響力。
二是“新”，新近出現(xiàn)、新近發(fā)現(xiàn)的東西，或在某一方面有所創(chuàng)新，并得到大家認(rèn)可。
三是“稀”，即少有或特有，某一類資源在全國少有，或者只有你這個地方特有，具有唯一性;某一種做法或政策措施是這個地方獨(dú)創(chuàng)、首創(chuàng)，并對旅游發(fā)展起到良好推動作用。
四是“奇”，有奇特的旅游資源，如奇山異水、奇人異事。
五是“特”，有些東西雖然你有別人也有，但你有特點(diǎn)，有內(nèi)在的特質(zhì)。
以上要素在一個地方、一個景區(qū)不可能全部齊備，但只要具備了一點(diǎn)，并且比較突出，就能構(gòu)成亮點(diǎn)。做規(guī)劃，必須幫助當(dāng)?shù)卣业竭@樣的亮點(diǎn)。找到了亮點(diǎn)，并在實(shí)際建設(shè)當(dāng)中把亮點(diǎn)做出來，旅游發(fā)展才能不走彎路。
4、是否找到了“賣點(diǎn)”
從本質(zhì)上講，旅游產(chǎn)品也是一種商品，是商品，就要有賣點(diǎn)。
中國首家地心文化主題公園，位于浙江省麗水市遂昌縣湖山鄉(xiāng)，項(xiàng)目地為采礦山，分地上和地下兩個區(qū)域。項(xiàng)目地具有排他性的“溫泉+礦洞”的旅游資源組合，是項(xiàng)目的核心競爭優(yōu)勢。通過主題化、情景化、動感化設(shè)計(jì)手法全面營造地心主題意境，打造集礦山科普體驗(yàn)、地心歷險(xiǎn)、遠(yuǎn)古奇觀、溫泉體驗(yàn)、主題旅居為一體的主題公園。從單個資源來看，看似每種資源都是賣點(diǎn)，但這些資源有一個共同的特點(diǎn)，就是地心文化，地心文化成為該主題公園最大賣點(diǎn)，也是麗水市旅游發(fā)展的一個新賣點(diǎn)。
5、是否能制造“爆點(diǎn)”
這里所說的爆點(diǎn)即引爆點(diǎn)，指的是旅游發(fā)展的初始階段或發(fā)展到一定程度時，能引發(fā)爆炸性效應(yīng)、推動爆發(fā)性增長的因素。這種因素可以是一句口號、一次活動、一項(xiàng)政策，也可以是一種產(chǎn)品、一家景區(qū)，更可以是一種品牌。
做旅游規(guī)劃、策劃，必須善于制造引爆點(diǎn)。怎樣制造引爆點(diǎn)，要具體情況具體分析。
廣州從化溫泉鎮(zhèn)，是聞名中國的溫泉小鎮(zhèn)，大大小小的溫泉不計(jì)其數(shù)，但是經(jīng)營狀況和業(yè)態(tài)參差不齊。而緊挨溫泉鎮(zhèn)的香江健康山谷卻異?；鸨?，傲立群雄，推陳出新，不斷制造“爆點(diǎn)”是關(guān)鍵：
爆點(diǎn)一：七星級標(biāo)準(zhǔn)奢華度假酒店，皇家私密園林溫泉。
爆點(diǎn)二：泉水屬稀有的蘇打型純溫泉，溫泉中富含偏硅酸、氟、硫磺、鋅、銅、鈣、鎂等78種對人體健康有益的微量元素，屬世界級珍稀溫泉。
爆點(diǎn)三：露天溫泉區(qū)的景觀設(shè)計(jì)與溫泉池完美融合，利用高低錯落的地勢，以大面積的水景及名貴的亞熱帶珍稀樹種，創(chuàng)造了絕佳的視覺效果及休閑氛圍，營造出高度的私密空間和靜謐的療養(yǎng)環(huán)境。
爆點(diǎn)四：國家衛(wèi)生部首個中醫(yī)“治未病”研究基地，500強(qiáng)企業(yè)健康制定管理中心。
6、如何找出“落點(diǎn)”
落點(diǎn)指的是規(guī)劃、策劃的落地性、操作性。編制旅游規(guī)劃，除了要有戰(zhàn)略高度，具備一定的前瞻性之外，必須十分注重落地性和操作性。
一是強(qiáng)化具體區(qū)域即點(diǎn)上的規(guī)劃；二是強(qiáng)化具體項(xiàng)目的規(guī)劃；三是強(qiáng)化具體時間的規(guī)劃；四是強(qiáng)化相互關(guān)聯(lián)的規(guī)劃。
7、是否抓住了“重點(diǎn)”
一個好的旅游規(guī)劃，在全面貫徹《旅游規(guī)劃通則》的基礎(chǔ)上，必須突出重點(diǎn)。
一是相同的規(guī)劃突出不同的要素?！堵糜我?guī)劃通則》對各類規(guī)劃的要素構(gòu)成作了明確具體的要求。在規(guī)劃編制過程中，要根據(jù)實(shí)際情況決定哪個要素重寫、哪個要素輕寫。如旅游區(qū)總體規(guī)劃，通則規(guī)定其五大基本要素，十三項(xiàng)基本內(nèi)容。雖然這些要素都要寫、都不能缺，但哪些必須濃墨重彩，哪些可以簡潔描述，要根據(jù)實(shí)際情況而定。
二是不同的規(guī)劃要突出不同規(guī)劃的重點(diǎn)。不同的規(guī)劃要解決的問題不同，要求也不同。特別是一些非法定規(guī)劃，因其沒有標(biāo)準(zhǔn)可依，把握重點(diǎn)就顯得尤為重要。如，概念性規(guī)劃，規(guī)劃范圍一般較大，要解決的問題主要是戰(zhàn)略層面的問題。其重點(diǎn)就應(yīng)該放在發(fā)展理念、空間結(jié)構(gòu)、旅游形象、產(chǎn)品策劃等戰(zhàn)略問題上，其他方面筆墨可以輕些。
三是不同產(chǎn)品的規(guī)劃要突出不同產(chǎn)品的重點(diǎn)。旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游產(chǎn)品的種類越來越多，要根據(jù)各類產(chǎn)品的特點(diǎn)、要求展開規(guī)劃。如龍南縣的關(guān)西圍屋是全國文物保護(hù)單位，而且正在申報(bào)世界文化遺產(chǎn)。做這類產(chǎn)品的規(guī)劃就應(yīng)該堅(jiān)持保護(hù)為先的原則，在保護(hù)的基礎(chǔ)上開發(fā)利用。而如果對一個古村古鎮(zhèn)進(jìn)行恢復(fù)性修建，就應(yīng)該本著保護(hù)與開發(fā)并重的原則。如果是重新規(guī)劃建設(shè)的旅游小鎮(zhèn)，就可以大刀闊斧地規(guī)劃建設(shè)。
8、做好“節(jié)點(diǎn)”
從廣義上說，節(jié)點(diǎn)也是重點(diǎn)，之所以把它單獨(dú)列為一點(diǎn)進(jìn)行闡述，是因?yàn)樗匾?，它是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。在事物發(fā)展過程中具有聯(lián)系作用、樞紐作用、組織作用，能夠影響周邊、影響整體的關(guān)節(jié)點(diǎn)、關(guān)鍵點(diǎn)。如時間節(jié)點(diǎn)、工程節(jié)點(diǎn)等。
如,做一個區(qū)域規(guī)劃，面廣點(diǎn)多，需要規(guī)劃的東西很多，什么才是節(jié)點(diǎn)?景區(qū)就是重要節(jié)點(diǎn)之一，因?yàn)榫皡^(qū)是旅游的核心產(chǎn)品。在一個區(qū)域范圍內(nèi)，只有把幾個景區(qū)規(guī)劃好了，整個規(guī)劃框架才能基本立起來。又如，一個景區(qū)有若干個項(xiàng)目，景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)、游客服務(wù)中心、旅游廁所這些重要節(jié)點(diǎn)，都應(yīng)在規(guī)劃過程中傾心關(guān)注，認(rèn)真做好。
9、能否不斷制造“興奮點(diǎn)”
旅游的重要目的就是要為人們帶來的快樂、的興奮。作為旅游發(fā)展和旅游產(chǎn)品的建設(shè)“藍(lán)本”，旅游規(guī)劃應(yīng)該為這種快樂和興奮提供的建設(shè)依據(jù)。尤其是景區(qū)建設(shè)規(guī)劃，更要把制造“興奮點(diǎn)”當(dāng)作一個規(guī)劃重點(diǎn)。
興奮是一種感知反映，能刺激人們興奮的因素是多方面的。奇峰兀起、江河奔騰能引起人們興奮，曠闊原野、茂密森林也能引起人們興奮;“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”的寧靜能刺激人們興奮，“春花與青田相映，牧歌共嚶囀同鳴”的意境也能引起人們興奮。美好的視覺效果能刺激人們興奮，一個娓娓道來的故事、一首孩童時代的兒歌、一桌家鄉(xiāng)口味的飯菜，更能勾起人們的鄉(xiāng)愁。規(guī)劃編制者要多思考、多品味這些因素，制造的興奮點(diǎn)。
構(gòu)成興奮點(diǎn)的事物是很多的，它可以是一個節(jié)點(diǎn)，如景區(qū)內(nèi)的景點(diǎn)無疑就是這個景區(qū)的主要興奮點(diǎn)。再如游客服務(wù)中心，只要設(shè)計(jì)巧妙，外觀獨(dú)特，功能齊備，服務(wù)到位，就能使游客末入景區(qū)就有興奮。它也可以是一件小品，許多設(shè)計(jì)新穎、富有創(chuàng)意的小品，往往引得游客駐足留影。
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