近年來，在不少城市或景區(qū)的對(duì)外宣傳中，一些低俗、媚俗、庸俗類的宣傳時(shí)有出現(xiàn)，令人哭笑不得。文化底蘊(yùn)和人文精神，才是一個(gè)城市或景區(qū)應(yīng)該認(rèn)真修煉的真正內(nèi)功。如何更好地體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕攘?，如何因地制宜地做好、做?qiáng)當(dāng)?shù)氐奶厣幕放?，如何將文化傳統(tǒng)和文化旅游、文化節(jié)會(huì)活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，是真正應(yīng)該思考的問題。
　　挖掘文化內(nèi)涵是王道
　　做旅游其實(shí)就是做文化。時(shí)代在變，傳統(tǒng)景區(qū)如何因時(shí)而變？深挖景區(qū)文化內(nèi)涵成為有力抓手。
　　將文化與旅游相結(jié)合，深入挖掘文化內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)，形成文化與旅游產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，是一條符合當(dāng)前科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展要求的旅游產(chǎn)業(yè)新路子。文旅融合形成產(chǎn)業(yè)，并多元化開發(fā)，其迸發(fā)出的能量巨大。就景區(qū)如何挖掘文化，可以深入研究和挖掘該景區(qū)傳說、詩(shī)歌、典故等或舉辦富有特色的民俗節(jié)慶活動(dòng)。
　　凸現(xiàn)本土文化特色
　　千篇一律的建筑格調(diào)、人造景區(qū)的大規(guī)模建設(shè)，使一些景區(qū)的文化含量降低。
　　比如一些民族風(fēng)情園區(qū)，將本地區(qū)的文化直接嫁接到潑水節(jié)、那達(dá)慕大會(huì)等活動(dòng)上，而沒有顧及自身是否有這樣的民族文化資源基礎(chǔ)；還有憑空制造的各種旅游文化節(jié)，如菊花節(jié)、桃花節(jié)等，喪失了區(qū)域文化的特點(diǎn)；還有的景區(qū)，從冬季的梅花節(jié)開始，一直到11月，依次舉辦茶文化節(jié)、荷花節(jié)、桂花節(jié)、賞月大會(huì)、煙花大會(huì)，面面俱到，唯獨(dú)缺少個(gè)性。
　　旅游景區(qū)文化的挖掘，除了要結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜钨Y源外，更要注重歷史文化傳統(tǒng)，深入挖掘民俗活動(dòng)，同時(shí)還要增加民眾的參與度，讓游客有所收獲。“廣州迎春花市”是一個(gè)深挖文化內(nèi)涵的成功案例。隨著廣州花市的發(fā)展，如今廣州花市還創(chuàng)新了“網(wǎng)上逛花市”，緊隨時(shí)代加深了游客體驗(yàn)感。
　　景區(qū)旅游文化品牌的構(gòu)建，應(yīng)立足本地的特色文化，走差異化和特色化發(fā)展之路。在旅游文化產(chǎn)品開發(fā)類型上，應(yīng)當(dāng)區(qū)分優(yōu)勢(shì)、各有側(cè)重。如，旅游演藝在節(jié)目編排上要提高文化品位和藝術(shù)含量。旅游節(jié)慶活動(dòng)要突出民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)文化和資源特色，注重旅游市場(chǎng)需求，擴(kuò)大旅游者的參與度。文博單位要適應(yīng)旅游發(fā)展需要，在開發(fā)促保護(hù)的前提下，面向旅游市場(chǎng)。

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