追求快樂，是人在解決溫飽安居之后的精神享受。旅游的本質(zhì)，是文化體驗。品牌營銷的策劃思考，也不是一次單純的點(diǎn)爆，而是在深刻了解旅游文化內(nèi)涵基礎(chǔ)上，以市場為肌理，創(chuàng)造點(diǎn)爆效應(yīng)，由階段性轟動傳播，到形成全程和長期影響的品牌長效傳播。品牌營銷的終極目標(biāo)是通過優(yōu)秀文化的普及，獲得受眾的價值認(rèn)同和情感依賴，從而轉(zhuǎn)化為體驗消費(fèi)行為，即品牌營銷的最高境界——“價值觀營銷”。因此，品牌傳播的核心，其實是傳播一種與眾不同的文化價值觀。那么，在旅游品牌營銷的過程中，如何表達(dá)自身所具有的文化價值觀呢？

　　一、明確市場受眾，制定差異定位
　　獨(dú)特的文化，能給人留下深刻的感動和印象。當(dāng)一群群海外游客涌入中國，在中華大地上流連忘返時，他們驚嘆的，往往是古鎮(zhèn)古村古老的民居，殘垣廢墟中出土的一片遠(yuǎn)古瓷器，偏遠(yuǎn)荒郊中一曲淳樸的民樂，民間地頭間一段簡單的舞蹈，而不是單純的壯麗河山。山河孕育文化，而文化讓河山更具魅力。
　　文化的價值，主要體現(xiàn)在差異。游客對于旅游資源的感知價值，主要體現(xiàn)在其對于旅游文化的認(rèn)知程度。
　　旅游品牌傳播的目的，是將游客的旅游需求，變?yōu)槁糜蝿訖C(jī)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成旅游行為；是讓游客從對景區(qū)的旅游嘗試，變?yōu)橄矚g，進(jìn)而上升為依賴。在這個過程中，最關(guān)鍵的是，如何解讀旅游城市和景區(qū)的文化密碼。因此，進(jìn)行品牌營銷時，可遵循著德安杰式“三部曲策劃法”：1、為誰傳播？明確傳播受眾；2、如何傳播？選擇受眾樂于接收的傳播載體；3、哪些因素會影響到傳播？防患于未然，避開不利因素，達(dá)到傳播的高效。三者結(jié)合，實現(xiàn)旅游品牌的精準(zhǔn)傳播。
　　旅游品牌應(yīng)該有很多種模式，大到一個省區(qū)，小到一座城市，一個景區(qū)，都應(yīng)該有獨(dú)具特色的品牌模式。而每一個模式，都要有一個準(zhǔn)確的定位。在品牌傳播的每一個環(huán)節(jié)，都要突出亮點(diǎn)。歸根結(jié)底，就是要極力體現(xiàn)品牌的差異性。而沒有把旅游目的地的文化吃透，就無法體現(xiàn)出文化差異。

　　二、凸顯品牌文化，培育價值認(rèn)同
　　旅游要想形成強(qiáng)勢品牌，就必須從游客視角，尋找景區(qū)的文化競爭力。旅游和文化形影相隨，挖掘歷史文化，實際上是賦予旅游以力量。
　　因此，對旅游品牌營銷策劃的追求應(yīng)該是，從創(chuàng)新到開創(chuàng)，在先人所創(chuàng)造的文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)上，為明天創(chuàng)造更多的文化遺產(chǎn)。
　　中國四大白酒之一的瀘州老窖，在其品牌傳播的過程中，始終將獨(dú)特的文化融入濃郁的酒香之中，比如其廣告語“可以品味的歷史”、“凡華人之所到，品味瀘州老窖”等，無不讓人感受到濃濃的文化質(zhì)感。
　　文化能帶給游客感知價值，從而產(chǎn)生景區(qū)品牌的差異價值。發(fā)展旅游必須要有“文化為靈魂”的意識和謙恭的心態(tài)，充分尊重當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和居民習(xí)慣，在文脈上做文章。不僅如此，更應(yīng)該積極探尋、保護(hù)和傳播具有普世價值的優(yōu)秀文化，獲得受眾的價值認(rèn)同。（賈云峰）

上一篇：旅游景區(qū)淡季如何提升客流量？

下一篇：天目湖御水溫泉度假酒店 最佳口碑如何煉成

---

• 國旅聯(lián)合上半年虧損3288萬元 凈利潤同...
• 做國內(nèi)門票周邊游的驢媽媽 終于入場海外資...
• 鄉(xiāng)村旅游之三農(nóng)問題
• 全域旅游時代 “當(dāng)?shù)赝鏄贰背陕糜蜗M(fèi)...
• 鉑濤酒店擬以1200萬元轉(zhuǎn)讓窩趣公寓16...
• 途家網(wǎng)CTO Melissa Yang當(dāng)...
• 游學(xué)機(jī)構(gòu)世紀(jì)明德完成B輪融資 估值10億...
• 移動互聯(lián)網(wǎng)“大躍進(jìn)”隱憂：誰為用戶安全買...
• 中船集團(tuán)將建我國首艘豪華郵輪 建造技術(shù)堪...
• 美聯(lián)航第一季度總營收上漲 利潤卻下跌了6...