旅游規(guī)劃設計
山地休閑的主題化創(chuàng)新設計
發(fā)布日期：2015-10-16
山地資源對于旅游和旅游業(yè)的作用是毋庸置疑的。諸多史料均有記載，中國早期的旅行多半脫胎于名山大川之旅，上世紀80年代初肇始的風景名勝區(qū)制度以及首批風景名勝區(qū)，都與山地資源有極深的淵源。
相比于其他類的旅游資源，山地資源更易于切入和啟動，在旅游開發(fā)格局中占據重要的地位。我國山地資源豐富，是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地，對于旅游資源并不豐富的地區(qū)來說，山地休閑產品的開發(fā)已然成為本地區(qū)旅游業(yè)突圍的唯一突破口，此類產品的旅游策劃在當下往往具有格外突出的經濟和政治意義。
一、山地休閑產品的主要設計方法
根據旅游地山地資源的具體條件（豐度/品級），山地休閑產品的設計有很多的方法，如：
1、山地觀光
適用于山地資源基礎條件好，生態(tài)環(huán)境較好，且景觀具有獨特性的旅游地，在豐度和品級上能夠形成核心吸引力。通過情境化等手法，能最大限度地挖掘當地山地資源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好，但景觀獨特性不佳的旅游地，由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，以休閑類產品的開發(fā)來提升當地的吸引力。
以上這兩種主流的設計方法對山地資源的基礎條件是存在底線要求的，“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線。那么，當旅游地的山地資源連底線都沒有滿足時，打造山地休閑產品可否有生機？應該如何打造？
二、主題化的山地休閑產品設計
1.積極意義
?。?）有利于旅游地體驗質量的提升
山地資源的分布比較普遍，但如黃山、武夷山一類的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角，大部分的山地資源較為平庸，單靠資源本身，體驗質量難以保證。而在主題化的設計下，通過具備較高審美價值主題的牽引，能夠引導游客的審美活動，使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用，從而全面提升游客體驗的質量。正因為這層原因，對于那些并非“天生麗質”的山地旅游地而言，主題化的設計具有特別的“拯救”意義。
?。?）有利于旅游地軟/硬項目的建設
長期以來，很多的山地旅游地習慣于做“單個的點”，點與點之間常常聯系松散，景觀設計顧此失彼，這已成為旅游地項目建設的一大頑癥。主題化的設計將以主題為紅線，類似于控制性詳細規(guī)劃，牢牢控制住旅游地軟/硬項目建設的方向，可最大限度地避免項目的盲目、孤立開發(fā)，獲得整合上的收益。
?。?）有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設計中的“主題”，是旅游地形象建設的“理想硬核”，圍繞著這個硬核建立的旅游地形象，由于休閑方式的主題化而有著扎實的物質和非物質基礎支撐。在“主題”的導引下，游客能夠獲得“情節(jié)完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗，通過口碑效應等途徑廣泛傳播，同時，鮮明的主題本身對旅游地營銷就是一個很大的利好因素。
2、設計原則
?。?）保護自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產品的根基，無論選定什么樣的主題進行游憩方式的策劃，都要以自然環(huán)境的保護為基本前提，否則山地休閑產品的策劃就成了“無本之木、無源之水”。
?。?）主題統(tǒng)籌兼顧
“主題”的選定是一項關鍵的工作環(huán)節(jié)，主題的確定來自于兩個方面的權衡：地方文脈和市場需求，無論忽視哪一個方面都不會取得成功，“統(tǒng)籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?）項目設計匹配
主題需要通過旅游地的實際項目來得以物化體現，主題的確定是“創(chuàng)意經典”，而項目設計的匹配則是“落地運營”的過程，項目設計的匹配具體又包括項目功能的吻合和景觀設計的統(tǒng)一兩項內容。
3、設計流程
?。?）考察山地資源的稟賦
山地資源調查是主題化休閑方式設計的第一步，通過這個“摸清家底”的工作環(huán)節(jié)，實際上是為后續(xù)的產品策劃展開了“畫布”，畫布的尺寸、色澤、質量決定了最終的產品設計方案。
?。?）挖掘文脈，找準市場
在掌握了旅游地的山地資源后，以此為工作背景為文脈和市場需求同時“把脈”，這是確定主題的根本依據，因此地位尤為重要。
?。?）統(tǒng)籌兼顧，確定主題
文脈和市場“把脈”后即可確定“主題”，由于主題是統(tǒng)領游憩方式設計的靈魂，因此該環(huán)節(jié)對于產品策劃的成敗具有最直接的關聯作用。
（4）進行項目的匹配設計
如前所述，項目的匹配設計主要從項目功能的安排、構筑物景觀的設計兩方面出發(fā)，圍繞各類項目在旅游地范圍內設計全面的、詳細的游憩方式。
實際上，主題化的設計技術并不局限于山地休閑產品，但在該類產品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著，該技術運用得當，完全可以使得旅游地“二流的資源”轉換成“一流的產品”。
相比于其他類的旅游資源，山地資源更易于切入和啟動，在旅游開發(fā)格局中占據重要的地位。我國山地資源豐富，是發(fā)展旅游業(yè)最為普遍和重要的素材。特別地，對于旅游資源并不豐富的地區(qū)來說，山地休閑產品的開發(fā)已然成為本地區(qū)旅游業(yè)突圍的唯一突破口，此類產品的旅游策劃在當下往往具有格外突出的經濟和政治意義。
一、山地休閑產品的主要設計方法
根據旅游地山地資源的具體條件（豐度/品級），山地休閑產品的設計有很多的方法，如：
1、山地觀光
適用于山地資源基礎條件好，生態(tài)環(huán)境較好，且景觀具有獨特性的旅游地，在豐度和品級上能夠形成核心吸引力。通過情境化等手法，能最大限度地挖掘當地山地資源的審美潛力。
2、生態(tài)休閑
適用于山地生態(tài)好，但景觀獨特性不佳的旅游地，由于資源本身不具備可形成核心吸引力的特色元素，因此，需依托良好的自然生態(tài)環(huán)境，以休閑類產品的開發(fā)來提升當地的吸引力。
以上這兩種主流的設計方法對山地資源的基礎條件是存在底線要求的，“生態(tài)環(huán)境好”就是其底線。那么，當旅游地的山地資源連底線都沒有滿足時，打造山地休閑產品可否有生機？應該如何打造？
二、主題化的山地休閑產品設計
1.積極意義
?。?）有利于旅游地體驗質量的提升
山地資源的分布比較普遍，但如黃山、武夷山一類的頂尖旅游地畢竟鳳毛麟角，大部分的山地資源較為平庸，單靠資源本身，體驗質量難以保證。而在主題化的設計下，通過具備較高審美價值主題的牽引，能夠引導游客的審美活動，使原本模糊的山地資源單體有了特別的審美功用，從而全面提升游客體驗的質量。正因為這層原因，對于那些并非“天生麗質”的山地旅游地而言，主題化的設計具有特別的“拯救”意義。
?。?）有利于旅游地軟/硬項目的建設
長期以來，很多的山地旅游地習慣于做“單個的點”，點與點之間常常聯系松散，景觀設計顧此失彼，這已成為旅游地項目建設的一大頑癥。主題化的設計將以主題為紅線，類似于控制性詳細規(guī)劃，牢牢控制住旅游地軟/硬項目建設的方向，可最大限度地避免項目的盲目、孤立開發(fā)，獲得整合上的收益。
?。?）有利于旅游地形象地建立/傳播
主題化設計中的“主題”，是旅游地形象建設的“理想硬核”，圍繞著這個硬核建立的旅游地形象，由于休閑方式的主題化而有著扎實的物質和非物質基礎支撐。在“主題”的導引下，游客能夠獲得“情節(jié)完整、跌宕起伏、久久回味”的旅游體驗，通過口碑效應等途徑廣泛傳播，同時，鮮明的主題本身對旅游地營銷就是一個很大的利好因素。
2、設計原則
?。?）保護自然生態(tài)
自然生態(tài)是山地休閑產品的根基，無論選定什么樣的主題進行游憩方式的策劃，都要以自然環(huán)境的保護為基本前提，否則山地休閑產品的策劃就成了“無本之木、無源之水”。
?。?）主題統(tǒng)籌兼顧
“主題”的選定是一項關鍵的工作環(huán)節(jié)，主題的確定來自于兩個方面的權衡：地方文脈和市場需求，無論忽視哪一個方面都不會取得成功，“統(tǒng)籌兼顧”是確定主題的唯一原則。
?。?）項目設計匹配
主題需要通過旅游地的實際項目來得以物化體現，主題的確定是“創(chuàng)意經典”，而項目設計的匹配則是“落地運營”的過程，項目設計的匹配具體又包括項目功能的吻合和景觀設計的統(tǒng)一兩項內容。
3、設計流程
?。?）考察山地資源的稟賦
山地資源調查是主題化休閑方式設計的第一步，通過這個“摸清家底”的工作環(huán)節(jié)，實際上是為后續(xù)的產品策劃展開了“畫布”，畫布的尺寸、色澤、質量決定了最終的產品設計方案。
?。?）挖掘文脈，找準市場
在掌握了旅游地的山地資源后，以此為工作背景為文脈和市場需求同時“把脈”，這是確定主題的根本依據，因此地位尤為重要。
?。?）統(tǒng)籌兼顧，確定主題
文脈和市場“把脈”后即可確定“主題”，由于主題是統(tǒng)領游憩方式設計的靈魂，因此該環(huán)節(jié)對于產品策劃的成敗具有最直接的關聯作用。
（4）進行項目的匹配設計
如前所述，項目的匹配設計主要從項目功能的安排、構筑物景觀的設計兩方面出發(fā)，圍繞各類項目在旅游地范圍內設計全面的、詳細的游憩方式。
實際上，主題化的設計技術并不局限于山地休閑產品，但在該類產品的旅游策劃中“妙筆生花”的效果最為顯著，該技術運用得當，完全可以使得旅游地“二流的資源”轉換成“一流的產品”。
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