溫泉未來的競爭是主題文化的競爭，但是否必須為溫泉所在地的文化則眾說紛紜。海森旅游策劃公司認(rèn)為，溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)應(yīng)充分結(jié)合文化因素，并逐步發(fā)展出自己的主題文化，但并不一定是溫泉所在地的文化。溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃的文化主要取決于市場，如果目標(biāo)市場是本地及周邊市場，可以將異域文化作為主題；如果面向的是非本地市場，那么以本地文化為主題相對會(huì)更具吸引力。可以設(shè)想，一個(gè)城市如果有十多個(gè)溫泉，不管市場目標(biāo)和需求如何，一律以當(dāng)?shù)匚幕癁橹黝}，那各溫泉項(xiàng)目之間基本無差異，還可能形成惡性競爭。因此，溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃應(yīng)充分考慮市場需求，打造具有獨(dú)特魅力的溫泉文化。

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