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旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

“四看四不看”——如何做好旅游規(guī)劃?

發(fā)布日期:2015-09-16

  要做好旅游規(guī)劃需要做到“四看四不看”:
  一、看新奇不看熟悉
  旅游規(guī)劃行業(yè)是最容易忽悠的行業(yè),中國(guó)99%的旅游規(guī)劃和景區(qū)規(guī)劃方案都是平庸之作,每年浪費(fèi)資金上千億。尤其是看似規(guī)劃越大的旅游規(guī)劃院和公司作品越是平庸。一個(gè)好的旅游景區(qū)規(guī)劃方案最重要的是看有無(wú)新奇的思路,試想中國(guó)一年上馬七百多個(gè)景區(qū),各種旅游景區(qū)高達(dá)上萬(wàn),競(jìng)爭(zhēng)如此激烈,拼的一定是新奇的思路。思路決定出路,平庸的思路一定是平庸失敗的出路,超常規(guī)思路一定是超常規(guī)成功的出路。有一句話說(shuō)得好“我出奇招,您出奇跡”,看旅游規(guī)劃如果大部分都是你熟悉的或似曾相識(shí)的思路,這基本上是一個(gè)騙錢(qián)混飯的方案。一定要看到很多新奇的思路,并且符合旅游景區(qū)自身特點(diǎn)和消費(fèi)者心理需求,那么你八成找到了好的旅游規(guī)劃公司和方案了。
 
  二、看創(chuàng)意不看資質(zhì)
     中國(guó)城市建筑和旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)千城一面、千景一面的最大問(wèn)題在于,相信資質(zhì)而忽略創(chuàng)意。有資質(zhì)、資質(zhì)高的公司和規(guī)劃院大多是國(guó)企或省企體制,人多取勝、人脈取勝而不是創(chuàng)意水平取勝,壟斷體制資源,往往吸引不專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和老板為其規(guī)模和資質(zhì)買(mǎi)單,結(jié)果都是千篇一律的平庸方案,產(chǎn)生了巨大的規(guī)劃浪費(fèi)。作個(gè)比喻,參加青歌賽獲獎(jiǎng)的選手有幾個(gè)還在歌壇混得響的?劉歡沒(méi)有這個(gè)國(guó)家資質(zhì)吧、孫楠也沒(méi)有資質(zhì)、王菲沒(méi)有,楊坤也沒(méi)有……,周立波、郭德綱、周潤(rùn)發(fā)、梁朝偉都沒(méi)有國(guó)家級(jí)資質(zhì)吧,最后還得市場(chǎng)說(shuō)話實(shí)力說(shuō)話,請(qǐng)問(wèn)有資質(zhì)的到哪里去了?聽(tīng)歌好壞不誤事,也不浪費(fèi)錢(qián)!但旅游規(guī)劃搞壞了是超過(guò)了公款吃喝的危害啊!試想按這些充滿了五星級(jí)酒店、SPA溫泉、游艇碼頭、真人CS、國(guó)際挑戰(zhàn)賽、養(yǎng)生天堂、禪意天地、大佛寺廟……等等,我們看過(guò)數(shù)不勝數(shù)的無(wú)腦“創(chuàng)意”來(lái)建設(shè)開(kāi)發(fā)景區(qū),全國(guó)各地都是這套路數(shù),都是一個(gè)模子倒出來(lái)的景區(qū),要浪費(fèi)多大的資金?我們經(jīng)常講一句話,一千年前古人開(kāi)發(fā)景區(qū)的方法,亭臺(tái)樓閣、小橋流水、碑刻塔臺(tái)等等這套路數(shù),我們今天所謂的“規(guī)劃精英”和“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”還在玩,請(qǐng)問(wèn)你一句“你怎么活?”。
       
  三、看標(biāo)桿不看標(biāo)書(shū)
     現(xiàn)在的政府部門(mén)特別熱衷招投標(biāo),看似保險(xiǎn),實(shí)則危險(xiǎn)!因?yàn)檎嬲袑?shí)力和不缺項(xiàng)目的公司從不參加招投標(biāo),參加的都是沒(méi)有創(chuàng)意實(shí)力和生存實(shí)力的。所以,看似一個(gè)招標(biāo)能同時(shí)搞到幾個(gè)方案,實(shí)則都是低質(zhì)量的方案,沒(méi)一個(gè)有用。國(guó)畫(huà)大師有幾個(gè)是參加比賽獲獎(jiǎng)的?歌壇大腕有幾個(gè)是參加比賽獲獎(jiǎng)的?一點(diǎn)不夸張的說(shuō),一個(gè)旅游規(guī)劃往往決定一個(gè)地方的未來(lái)!所以,一定不能找比較好的公司來(lái)做,一定要找這個(gè)行業(yè)真正的第一高手來(lái)做。這才是對(duì)地方對(duì)人民的高度負(fù)責(zé)。怎么找?很簡(jiǎn)單,百度“旅游策劃方案、旅游規(guī)劃方案、旅游營(yíng)銷(xiāo)方案”看看,首先看能不能找到一家公司的眾多案例,找得到就有了判斷的依據(jù),因?yàn)橐粋€(gè)行業(yè)的第一高手一定有很多方案會(huì)被業(yè)界傳頌和轉(zhuǎn)發(fā);第二是多看一家公司的五六個(gè)完整案例,如果每個(gè)都能讓你興奮起來(lái),讓你震撼佩服,那基本就靠譜了。最后一定再看看這家公司的網(wǎng)站,強(qiáng)化你的興奮和震撼,最后拍板。現(xiàn)代人連老頭老太太都會(huì)在家用百度搜索找專家看病了,我們的領(lǐng)導(dǎo)干部和老板還在搞招標(biāo)投比賽,養(yǎng)活混飯的公司,耽誤重大的項(xiàng)目,實(shí)在不應(yīng)該。最后招標(biāo)來(lái)的方案99%絕對(duì)超不過(guò)當(dāng)?shù)芈糜尉珠L(zhǎng)的思路!這個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿公司幾乎專業(yè)人士都知道,大家時(shí)時(shí)都在向其偷學(xué),問(wèn)幾個(gè)老旅游人士也是個(gè)辦法?! ?/p>

  四、看市場(chǎng)不看市長(zhǎng)
     旅游規(guī)劃因?yàn)榇嬖谙蛏霞?jí)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)審批的程序,所以多少會(huì)在方案在反映領(lǐng)導(dǎo)意志。這沒(méi)錯(cuò),但錯(cuò)在很多人形成了唯領(lǐng)導(dǎo)意志論,把領(lǐng)導(dǎo)的思路作為旅游規(guī)劃的主要思路,這就錯(cuò)大了。試想,領(lǐng)導(dǎo)不是行業(yè)高手,一個(gè)方案不體現(xiàn)市場(chǎng)的意志而體現(xiàn)市長(zhǎng)的意志,那只能是馬屁作品。領(lǐng)導(dǎo)意志要反映但不能作為主要思路。數(shù)年前,我們?cè)?jīng)受邀策劃宜賓蜀南竹海,當(dāng)?shù)匾晃话詺馐愕氖屑?jí)一把手在接待宴上明確指示,一定要賣(mài)空氣賣(mài)氧吧,這是最大賣(mài)點(diǎn)。我們當(dāng)場(chǎng)反駁,試問(wèn)全國(guó)哪個(gè)城市遠(yuǎn)郊哪個(gè)空氣不好、哪個(gè)不是天然氧吧?竹海的特點(diǎn)是什么?憑什么千山萬(wàn)水飛到你這來(lái)?問(wèn)得整個(gè)四套班子作陪的飯局極為冷場(chǎng)、尷尬異常,結(jié)果自然是不歡而散。我們對(duì)不起自己,但對(duì)得起當(dāng)?shù)厥忻?。一個(gè)好的旅游規(guī)劃方案,其中每個(gè)項(xiàng)目都應(yīng)該有創(chuàng)意,有兩到三個(gè)大項(xiàng)目要有震撼性、世界級(jí)的創(chuàng)意,這樣才能吸引全國(guó)游客,才能真正做成功。
 

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